Cum a trecut Patrik Sandberg de la blogul amator de muzică la directorul creativ al CR Studio

În seria noastră de lungă durată „Cum mă descurc” vorbim cu oameni care își câștigă existența în industria modei și a frumuseții despre modul în care au intrat și au găsit succes.

În termen de 10 minute de la telefon cu Patrik Sandberg, aflu multe despre noul director creativ al CR Bărbați și CR Fashion Book. S-a născut într-un oraș pitoresc din nordul Californiei, care este adesea folosit ca fundal pentru filme, și nu este unul dintre acele tipuri de modă tipice care și-au petrecut anii de formare examinând editorialele în Vogă. „Moda nu a fost niciodată cu adevărat pe radarul meu”, spune el încă de la început în conversația noastră. Sandberg era un copil al culturii pop, care dorea să crească pentru a face filme și pentru a lucra cu pictograme muzicale precum Madonna.

Așa cum s-ar întâmpla, a crescut pentru a lucra cu Madonna și cu o mână de alți eroi ai săi din cultura pop, cum ar fi Britney Spears și Lady Gaga. Cariera sa, care arată un pic ca un basm de modă puțin probabil, a început după ce a atras atenția

Amețit redactori prin blogul său muzical și emisiunea radio în timp ce era la facultate. Apoi a început să scrie despre trupe noi în San Francisco pentru Amețit și confuzîn timp ce urmează o diplomă în engleză și scriere creativă.

După absolvire, s-a mutat la New York, unde a devenit Nicola Formichettiasistentul, dovedind rapid că avea o viziune puternică și că era plin de idei. „Încercam din greu să împing designeri pe Nicola - ca Telfar și Hood by Air - și pe atunci Nicola spunea: „Nu vreau să trag asta, pentru că nu este suficient de bine făcut sau nu este suficient de serios”, își amintește Sandberg. „Și îmi amintesc când a făcut în cele din urmă o filmare cu Hood by Air sau Telfar pentru Vogue Homme Japonia se simțea ca și cum aș fi avut un impact și asta a fost o mare problemă pentru ei în acel moment. " 

Câțiva ani mai târziu, a renunțat la concertul de stil și a plecat să continue să scrie la V Revistă. Acolo, el a ajutat la început VFiles și a devenit editor senior la 26 de ani. Înainte de a fi recrutat pentru a lucra la CR de Christopher Bartley, Sandberg a luat o pauză de la reviste și a început să lucreze cu o varietate de agenții de publicitate la redactare, direcție creativă, distribuție și strategie pentru mărci precum Nike și H&M. S-a întors la editorial în august anul trecut când s-a alăturat CR Bărbați în calitate de director editorial și creativ, supravegherea unei rebranduri a publicației. În februarie, Carine Roitfeld l-a promovat ca director creativ al ambelor CR Bărbați și CR Fashion Book.

Am vorbit cu Sandberg despre cum a ajuns accidental la modă, despre cum a venit cu viziunea sa pentru CR Bărbați și de ce Roitfeld este cel mai bun șef. Citiți mai departe pentru evidențieri.

Articole similare
Cum a lucrat Lindsay Peoples Wagner de la stagiar la redactorul șef la „Teen Vogue”
Cum Choire Sicha a trecut de la blogger amator la editor de stiluri din „The New York Times”
O fotografie nemaivăzută a lui Prince de Steven Klein acoperă „CR Men's Book”

Ce v-a interesat mai întâi în modă?

Când s-a întâmplat Madonna's Blonde Ambition Tour, eram foarte tânără. Familia mea a fost în vacanță cu niște prieteni și a fost difuzată ca un concert special. Am urmărit-o și mama a strigat la noi: „Nu ai voie să urmărești asta, asta este pentru adulți!” Deci, ne-am furișat într-un dormitor de la etaj și l-am urmărit la televizorul respectiv. Am spus ca „acesta este cel mai tare lucru pe care l-am vazut vreodata”. Deci, văzând toate acestea Jean Paul Gaultier la o vârstă foarte fragedă m-a conștientizat de haine într-un mod diferit.

Ce experiențe ați crescut care v-au determinat să urmați o carieră în mass-media și modă?

Am fost întotdeauna scriitor și știam încă de la o vârstă fragedă că sunt scriitor și că este ceva la care mă pricep foarte bine. Mi-am dorit întotdeauna să lucrez cu o vedetă pop și la un film. Crescând, au fost filmate o mulțime de filme în orașul meu natal; Am crescut într-un oraș numit Petaluma, California, care este foarte pitoresc - de fapt, Ronald Reagan a filmat toate filmele sale de campanie.

Mereu am fost întotdeauna atrasă de magia filmului. Deci, faptul că am ajuns la modă se simte ca un accident.

Cum ai intrat în industrie?

Când eram la facultate, lucram în industria pornografică, ceea ce era fabulos - ei chiar știu cum să plătească oamenilor din acea afacere, moda ar putea învăța un lucru sau două. Nu eram o vedetă porno, dar lucram pentru companii porno, pentru că locuiam în San Francisco.

Am avut o emisiune radio și un blog muzical prin MySpace și așa am ajuns să-mi fac unii dintre cei mai buni prieteni ai mei care locuiau în Londra - dintre care unul era Matt Irwin, regretatul fotograf. Era un prieten apropiat al meu și, la acea vreme, edita secțiunea din fața cărții Amețit și confuzcu Robbie Spencer. Am devenit prieten cu ei și, prin asta, am ajuns să fac lucruri pentru Amețit. Cred că aveam probabil 21 sau 22 de ani.

Apoi, când m-am mutat la New York în 2008, l-am întâlnit pe Nicola Formichetti, care tocmai se mutase la New York și avea nevoie de un asistent. Primul meu loc de muncă în New York a fost că am fost asistentul lui Nicola, așa am început să lucrez în modă. Am creat stiluri mari pentru Vogă Italia și Vogue Hommes Japonia. Mi-a plăcut să lucrez la acele lăstari și m-am întâlnit Hedi Slimane prin ei. Am fost imediat aruncat în foc.

Cum a fost să fii Asistentul lui Nicola Formichetti?

Nu am vrut niciodată să fiu stilistă. Știam că a fi asistent pentru Nicola era o platformă de lansare pentru a fi stilist, pentru că avusese atât de mulți asistenți care au devenit stilisti înainte. Așadar, m-a impresionat foarte repede că slujba ar putea fi ceea ce am făcut din ea.

Încercam din greu să-i împing pe designeri pe Nicola - cum ar fi Telfar și Hood by Air - și atunci, Nicola spunea „Nu vreau să trag asta, pentru că nu este suficient de bine făcut sau nu este suficient de grav. "Îmi amintesc când a făcut în cele din urmă o filmare cu Hood by Air sau Telfar pentru Vogue Homme Japonia s-a simțit ca și cum aș fi avut un impact și asta a fost o mare problemă pentru ei la acea vreme.

De acolo, ați aterizat la V Revistă; cum a fost asta?

Am început la V în 2010 și acesta a fost un alt caz de a fi aruncat în foc, pentru că am fost angajat să preiau digitalul lor. Când am venit, ideea cu care am venit a fost aceea V ar trebui să aibă o platformă digitală care să fie propriul său canal. Am vrut ca site-ul web să fie propriul său proiect și să facă o mulțime de lucruri digitale cu adevărat conceptuale. Apoi, Stephen [Gan] a adus-o pe Julie Anne Quay, care fusese editor manager la V, și prin asta, VFiles a început.

Am fost unul dintre creatorii originali ai VFiles. După aceea, am lansat Vrețelele sociale; apoi Stephen l-a concediat pe editorul principal și eu [am preluat], așa că am rezervat imediat fotografii.

Te-ai simțit pregătit pentru acest tip de responsabilitate?

M-am simțit pregătit pentru asta. M-am simțit cam retras pentru asta într-un mod nebunesc, pentru că am simțit întotdeauna 10 pași în fața mea. Nu știu de unde am luat acea încredere.

Lucrând la o astfel de revistă, care este foarte concentrată pe celebrități, m-a încurajat cu adevărat să ajung la toți eroii mei. Primul meu număr complet acolo a fost cu Britney Spears. Ultima mea V problema - care a fost V 100 - era și Britney Spears. Totul începe și se termină cu Britney.

La ce ți-ai luat din timpul petrecut V?

am fost la V timp de șase ani, așa că acolo mi-am găsit vocea în editorial. Fiind într-o echipă mică, am fost foarte implicat în toate: conceptul filmării, direcția artistică a filmării, castingul, stilistul, fotografii, punerea în funcțiune și producția.

Stephen Gan este un director creativ, dar este și editor și simt că am învățat cum să fac ambele lucruri pentru că așa lucrează.

Cum ai cunoscut-o pe Carine Roitfeld?

Am întâlnit-o pentru prima dată pe Carine înainte de lansare CR Fashion Book. Când a plecat Vogă Paris, a început să facă lucruri pentru V; ea și Mario Testino a făcut un număr complet împreună cu Kate Winslet pe copertă. A fost o problemă dedicată Elizabeth Taylor, așa că am lucrat foarte strâns cu Carine în acest sens. Acesta a fost începutul și apoi când s-a lansat CR, lucra la biroul nostru.

Christopher Bartley a fost editorul CR, dar fusese redactor la V când am început să lucrez acolo. Am fost întotdeauna aproape de el și de Jorge Garcia, care este editorul CR, așa că m-au adus pentru că Carine căuta o nouă direcție pentru Cartea pentru bărbați CR, pe care l-am redenumit și acum îl numim CR Bărbați. Am făcut un număr, care este problema cu LaKeith Stanfield pe copertă, filmată de Roe Etheridge și a primit un răspuns foarte bun. Carine se simți pregătită să împingă CR într-o nouă direcție, așa că m-a adus și la femeile directe creative. Primăvara este primul meu număr.

Pentru ce a fost viziunea ta CR Bărbați?

Moda bărbătească în acest moment este mult mai liberă și mult mai distractivă decât era când am încetat să fac V Man. Pe atunci, totul era despre costume... acea GQ monopol al gustului. Bărbații sunt acum dispuși să se îmbrace mai exuberant. Este o viziune mai eliberată a modei masculine. Când te uiți la Carine și la toată munca ei de-a lungul anilor, simt acel tip de eliberare și ireverență - Adică, cartea ei se numea „Irreverentă” și asta a fost întotdeauna o parte atât de puternică a ceea ce ea face. Este ceva ce simt că este foarte parizian; există ceva foarte sexy la asta.

Am avut doar o lună să fac prima mea CR Bărbați problema, așa că s-a reunit foarte repede. Odată ce faceți o problemă, există lucruri de care nu sunteți mulțumiți sau lucruri pe care le-ați face diferit - încercați întotdeauna să o perfecționați pentru data viitoare. Cred că vor fi din ce în ce mai buni.

Cum este să colaborezi cu Carine?

E cel mai bun. Ea e cel mai bun. Fiind în industria modei de peste 10 ani, cred că este o afacere foarte superficială și foarte falsă. Ceea ce înveți cu adevărat este că există acest acord sintetic pe care îl are toată lumea în care, la suprafață, toată lumea este pozitivă și optimistă, dar atunci când lucrezi la modă, îți dai seama că oamenii sunt destul de motivați de lăcomie și egoism și nu sunt întotdeauna deschiși la noi idei.

Este ușor să devii înnebunit și am lucrat în situații și cu oameni care au fost destul de negativi și care au asistat la modul în care ar avea putere asupra oamenilor. Mi s-a părut totul convingător și a fost o educație plăcută pentru mine, pentru că atunci când ești în preajma oamenilor așa, îți dai seama că așa nu vreau să lucrez niciodată. Sună clișeu, dar este foarte rar să găsești pe cineva unde spiritul a ceea ce fac este atât de autentic și atât de vesel. Cu Carine, tot ce face în modă îi place cu adevărat și este cu adevărat inspirată și nu snobă.

Există ceva atât de pur la ea și este foarte ușor să colaborezi cu ea și să dai păreri, să exprimi idei și să ai discuții. Poate că pentru că este europeană are o atitudine mai laissez-faire în privința tuturor. La sfârșitul zilei, este doar modă și nu este atât de grav. Este o gură de aer proaspăt. Oricine are șansa de a lucra cu Carine ar trebui, pentru că îi va plăcea.

Ce sfaturi ai da cuiva care dorește să lucreze în industrie?

Mă simt în situații care nu sunt neapărat bune pentru mine, deoarece asta este doar o parte a personalității mele - sunt jurnalist la suflet. Sunt dispus să sufăr lucruri pe care poate că nu le mai fac și alți oameni, dar aș spune asta înainte de tine intrați în industria modei, trebuie să fiți sinceri cu voi înșivă că este o afacere condusă de bani. Dacă nu provii din bani, nu mai e loc pentru tine. Este ca și cum oricine are cei mai mulți bani va trage întotdeauna corzile. Oricine are cei mai bogați părinți va primi întotdeauna slujba. Totul este despre cine cunoașteți și, dacă veniți așa cum am făcut-o eu, unde sunteți cu adevărat plini de idei și aveți o viziune foarte puternică, nu va veni niciodată ușor. Va trebui să dai cu piciorul și să țipi, să lupți și să te gheare.

Nu înțepați pe nimeni, dar întotdeauna a trebuit să fiu insistent și să-mi exprim opiniile într-un mod foarte convingător pentru a determina pe oricine să facă orice - dar cred că asta face parte și din a fi editor. Dacă nu aveți acea tenacitate, atunci probabil că ar trebui să căutați altceva; s-ar putea să fie mai bine să faci ceva care plătește mai mult, pentru că nici în editorial nu sunt mulți bani.

Dacă într-adevăr ești pasionat de asta, trebuie să dezvolți o piele groasă și nu îți poți reține ideile. Trebuie să fii puternic și să crezi în ceea ce faci și să nu fii deraiat cu ușurință.

Care sunt obiectivele tale finale în carieră?

Suntem o generație în care nu vrem să fim blocați într-un singur rol, care a fost greu de comercializat și de manifestat. Am fost scriitor; Am fost stilist; Am fost director creativ asociat; un freelancer; Am fost director creativ; Am lucrat în film, video, toate.

Am fost întotdeauna considerat public ca un scriitor și odată ce toată lumea este ca, ești scriitor, le este greu să te perceapă ca pe orice altceva - chiar dacă în timpul pentru care scriam reviste și editare de reviste, făceam și regie de creație comercială, așa îmi făceam bani.

Dacă aș putea să mă întorc, nu aș fi pus pe mine eticheta de a fi scriitor. Chiar dacă îmi place că sunt scriitor, simt că am devenit porumbel. Majoritatea oamenilor cred că editorii editează doar articole; nu își dau seama că introduceți fotografii stilistilor, că aveți întâlniri pentru a veni cu idei creative, că sunteți pe platou, de fapt ghidând filmarea. Oamenii nu erau prea conștienți de faptul că o fac și așa că a fi considerat acum un director creativ era un obiectiv pe care eu simt că sunt încă în proces de realizare, chiar dacă acum sunt reprezentat de CR Studio ca creativ director.

Vreau să lucrez în continuare în film. Am lucrat cu atâtea vedete pop și m-am distrat atât de mult lucrând cu ele. Muzicienii au un album de copertă și fac videoclipuri muzicale, apariții live, un turneu și au merch. Există multe lucruri cu care să mă joc, așa că aș vrea să lucrez într-un mod mai serios cu un artist muzical.

Îmi plac atât de mult revistele. Am crescut în reviste și simt că este un privilegiu să ajung să le fac. Atâta timp cât am voie să o fac, vreau să o fac în continuare. Simt că ar trebui să pot face tot ce vreau - la fel și toată lumea.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.