Elizabeth Paton.
Foto: Acielle Tanbetova / Amabilitatea New York Times
În seria noastră de lungă durată, "Cum o fac," vorbim cu oameni care își câștigă existența în industria modei și a frumuseții despre modul în care au intrat și au găsit succes.
Când Elizabeth Paton a intrat pentru prima dată în peisajul mediatic la sfârșitul zilei, scrisul despre modă nu a pregătit tocmai calea către influența carierei și respectul automat din partea altor jurnaliști.
„Moda era un subiect destul de gen”, spune ea la telefon de la casa ei din Londra. „Nu erau atât de mulți scriitori atunci care să se concentreze cu adevărat pe partea de afaceri a modei”.
Totuși, moda a fost tărâmul - mai întâi întâmplător, apoi la alegere - despre care Paton s-a trezit scriind pentru publicații precum The Timpuri financiare(FT) în Marea Britanie și New York Times in Statele Unite.
Articole similare
Care este viitorul „editorului de modă” ca carieră?
Cum Lauren Indvik a navigat într-un peisaj mediatic incert pentru a-și atinge locul de muncă în mod visat
Peisajul schimbător media a schimbat și dinamica mentoratului
Acum un deceniu în carieră, Paton și-a construit o reputație pentru rapoartele sale de investigație privind părțile adesea ascunse ale lanțului de aprovizionare cu modă, indiferent dacă Bangladesh, India sau Italia. Și, făcând acest lucru, a ajutat să demonstreze că raportarea la modă poate produce povești la fel de revoluționare și importante ca ceea ce este publicat în orice altă secțiune a ziarului.
„Cred că moda poate fi folosită ca mijloc de a căuta în cele mai mari știri ale zilei, indiferent dacă este vorba de rasă sau tehnologie sau drepturile omului”, actualul New York Times Corespondentul International Styles spune.
În mijlocul blocării, am discutat cu Paton despre cariera ei, despre viitorul relației cu moda durabilitate și de ce crede că este atât de important să nu amesteci jurnalismul cu activismul. Citiți mai departe pentru cele mai importante momente din conversația noastră.
Cum v-ați interesat mai întâi de jurnalism?
Media nu era ceea ce credeam că vreau să fac [imediat după școală]. Dar a fost 2008; lumea a început să implodeze. M-am gândit: „Poate că jurnalismul este un loc interesant pentru a începe lucrurile în timp ce aflu ce vreau să fac”. Doisprezece ani mai târziu, iată-ne. Sună nebunesc, deoarece media era un loc foarte instabil. Dar am avut ocazia să fac un stagiu la Sunday Times în Londra. Am internat de vârste; nu erau locuri de muncă. Aș bate la ușa editorului manager la fiecare două săptămâni și ea ar fi spus: „Pleacă!”
Cu excepția unei zile, răspunsul a fost diferit. Au vrut să angajeze doi absolvenți pentru a-i ajuta să creeze site-ul web și am ajuns să scriu o mulțime de afaceri. După aproximativ trei luni, editorul de la Revista Sunday Times Style a vrut să mă angajeze. În acel moment, nu mă gândisem că moda este calea pe care voiam să o cobor, iar salariul era oribil, dar un mentor a spus: „Este o slujbă și este 2009. Merge.'
Așadar, timp de un an am fost asistent la Stil. Am avut un timp foarte util învățând șuruburile revistelor, dar nu eram neapărat sigur că asta voiam să fac.
Cum ați decis să treceți la știri?
Am văzut că Vanessa [Friedman] a angajat pentru un reporter la Timpuri financiare, așa că am aplicat. Am fost adus să lansez acest hub pentru afaceri de lux și modă. La 24 de ani, m-am mutat la New York, unde am petrecut trei ani. Am învățat cum să fiu reporter corporativ, ceea ce a fost cu adevărat valoros. Am făcut toate rapoartele trimestriale pentru companii mari precum Tiffany și JCPenney și J.Crew.
Nu a fost întotdeauna ușor, dar a fost bine. M-au îndemnat să fac mai mult din ritmul de vânzare cu amănuntul în New York, de unde am avut primul gust din poveștile de pe prima pagină. Mi-am dat seama că poate asta nu era doar un lucru pe care îl aveam să fac până nu am aflat ce vreau să fac în continuare.
Ce diferențe ați observat între lucrul în mass-media britanică și americană?
În Marea Britanie, ei mută adesea tinerii reporteri din ritm în ritm pentru a-i face generali, în timp ce în state, oamenii se specializează deseori destul de tineri. M-am întors la Londra parțial din motive personale și FT m-a îndepărtat de modă. A fost destul de greu să încep să acopere ritmul construcției și construcției de case din Marea Britanie și eram și eu la biroul de știri de ultimă oră, așa că trebuia să fiu la biroul meu la 6 dimineața în fiecare dimineață.
Am muncit extrem de mult. Cred că, în retrospectivă, asta a fost de fapt crearea mea, pentru că am aflat că aș putea scrie despre orice - piețele petrolului, criza datoriilor din Grecia, alegerile din Marea Britanie. Dar m-am trezit mereu uitându-mă la schimbările care se petreceau în spațiul modei și al industriei de consum. Știam că aveam expertiză acolo și ceva de spus. Deci când New York Times jobul a apărut în 2015, a trebuit să aplic.
Ce fel de ajustări a necesitat tranziția la locul de muncă?
A fost o mare ajustare culturală, inițial. Dar a existat o oportunitate reală în acel moment de a construi ceva la New York Times. Cred că a fost un moment de cotitură în spațiul media - oamenii începeau să-și dea seama că moda nu trebuie exclusă ca un subiect major de știri.
The New York Times încearcă, de asemenea, să fie cel mai bun absolut, astfel încât raportarea dvs. trebuie să fie etanșă. Chiar și acum, în seara dinaintea unei mari investigații [sus], mi-e rău dacă există o corecție care va apărea. Nu știu dacă există multe alte publicații în care simțiți acel nivel de presiune.
Ați petrecut mult timp ca scriitor de modă la publicații care nu sunt axate pe modă. Este vreodată greu să fii luat în serios ca jurnalist în aceste situații?
Da. Am intrat în jurnalism în 2009; peisajul de atunci era destul de diferit. Mi-a fost acordată mult mai multă atenție în cele șase luni în care am făcut știri de ultimă oră decât am făcut-o în trei ani acoperind afaceri de modă și de consum la FT [pe atunci], în ciuda faptului că primea povești pe prima pagină.
Cu New York Times, nu că oamenii nu o iau în serios. Cred că provocarea mea este probabil că sunt cam cameleon. Am scris întotdeauna în mod deliberat în secțiuni - Stiluri, dar și Afaceri și Internațional. Majoritatea reporterilor stau într-un singur siloz, au un singur editor pe care îl folosesc și un singur editor care funcționează prin prima editare, în timp ce la mine se schimbă adesea. Sunt o mulțime de mine care arunc. Există o mulțime de agitație implicată.
Cum ați reușit să investigați problemele legate de lanțul de aprovizionare?
Cred că prima persoană care mi-a sugerat cu adevărat să mă gândesc la jurnalismul de investigație a fost Emily Steel, care a continuat să spargă povestea lui Bill O'Reilly la New York Times. Ea și cu mine am stat unul lângă celălalt la FT când aveam vreo 23 de ani. Când am venit la New York Times și mi-am dat seama că există resurse, acesta era un catalizator - acesta era undeva care mă va sprijini cu adevărat să mă uit în acele povești și să mă pot trimite în locurile în care aveam nevoie să merg.
Jurnalismul nu ar trebui să fie niciodată activism. Sunt două lucruri diferite. Dar simt un sentiment de responsabilitate pentru a spune acele povești și a continua să învăț. Dacă ești activist, agenda ta este să promovezi o cauză specifică. Pe bună dreptate, există o mulțime de grupuri activiste și ONG-uri care doresc să îmbunătățească mijloacele de trai ale lucrătorilor din confecții sau ale oamenilor din lanțul de aprovizionare cu modă. Aceasta este o treabă cu adevărat importantă. Dar asta nu este treaba mea.
Sarcina mea este să identific situațiile în care există o poveste importantă de spus și doar să încerc să expun faptele cât mai clar posibil. De multe ori te confrunți față în față cu o devastare reală și este greu să nu te simți cu adevărat simpatic sau chiar supărat. Dar cred că asta face parte din a fi reporter - încercarea de a echilibra umanitatea cu faptul că treaba ta este să încadrezi acea poveste și să o prezinți cititorilor fără să devii părtinitor în raportarea ta.
Cum construiți surse pentru povești care sunt raportate din alte țări și peste barierele lingvistice?
Dacă luați Bangladeshul de exemplu, am cultivat surse acolo urmărind oameni pe rețelele de socializare sau LinkedIn și întrebându-i pe oameni când i-am intervievat cu cine ar putea fi bine să vorbească. Construirea surselor este o artă și nu cred că este una ușoară. Dar te obișnuiești să arunci un e-mail rece sau să ceri o introducere.
Și odată ce ai reputația de a scrie despre o anumită zonă sau anumită țară, oamenii vin la tine dacă cred că ai bani sau cred că ai putea adăuga context. Și asta este ceva cu care trebuie să fii întotdeauna foarte atent - atunci când oamenii vorbesc cu tine, deseori au o agendă. Trebuie să treci prin asta și să te gândești: „De ce vrea această persoană să vorbească cu mine?”
Cum ajungi la legătura dintre a avea o relație suficientă cu o sursă pentru a putea avea acces, dar a nu deveni atât de prietenos încât să interfereze cu raportarea echilibrată?
Este un push and pull constant. Întotdeauna fac o discuție cu oricine stau lângă săptămâna modei, dacă nu i-am mai întâlnit. Dar nu am devenit niciodată prea confortabil, din acest motiv exact: nu vrei să scrii despre prietenii tăi. Cunosc alți reporteri care s-au aflat în astfel de situații și pur și simplu nu este unul în care vreau să mă regăsesc. Am oameni din industrie pe care îi numesc prieteni, dar de regulă încerc să mențin lucrurile profesionale.
Cum găsești un mentor bun?
Cred că este important să poți cultiva acele relații fără a părea prea mercenar. Cred că dacă găsești oameni cu care s-ar putea să ai o relație, s-ar putea să poți petrece ceva timp vorbind cu ei. Dacă locuiți în orașe, încercați să mergeți la panourile în care vorbesc acei oameni. Și dacă nu locuiți în orașe, de regulă, cei mai mulți oameni încearcă să fie buni și generoși cu timpul și resursele lor [dacă întindeți mâna]. Nu toată lumea și, adesea, dacă nu primiți un răspuns, nu este chiar personal. Dar cred că trebuie doar să încerci. Jurnalismul este o industrie notoriu greu de atacat.
Cum a schimbat raportarea despre modă propria relație cu îmbrăcămintea și consumul?
Au existat cazuri în care am văzut lucruri și m-am angajat să nu mai cumpăr niciodată de la un anumit brand sau când am văzut volume atât de mari de produse încât mi-a fost rău fizic. Dar, în egală măsură, oamenii s-au împodobit pentru a se exprima încă din zorii timpului și eu mă bucur de asta.
În ultimele săptămâni m-am gândit mult la cine vreau să supraviețuiesc. Nu vă faceți nicio greșeală: atât de multe companii vor merge sub. Cu excepția cazului în care oamenii sunt cu adevărat luați în considerare în achizițiile lor, o mulțime de acele nume despre care ați crezut întotdeauna că vor fi acolo vor dispărea.
În urmă cu trei luni, s-a pus accentul pe modul în care moda și-ar putea îmbunătăți amprenta socială și de mediu. În 2019, uneori s-a simțit că acela este singurul lucru despre care cineva ar putea vorbi vreodată. Dar multe dintre aceste mărci luptă acum pentru supraviețuirea lor. Va fi cu adevărat interesant acum să vedem cum se angajează oamenii cu durabilitatea. Dacă au probleme mari mai aproape de casă, se vor gândi la ce se întâmplă în țările îndepărtate?
Simți că ai trebuit să te îmbraci într-un anumit mod pentru a fi luat în serios, fie de alți jurnaliști, fie de alți profesioniști în modă?
Nu mă gândesc [la] cum mă prezint nici măcar când sunt pe teren. În același timp, ar fi naiv dacă aș spune că nu mă îngrijorez uneori de imaginea mea din industrie. Mai ales pentru că atât de mulți oameni își folosesc caracteristicile fizice sau stilistice distincte pentru a-și consolida capacitatea de a fi recunoscuți, indiferent dacă este vorba Anna Wintoure bob sau Alber Elbazochelarii. Nu am niciuna dintre aceste caracteristici. Dar cred că acest fel reflectă cine sunt.
Mereu am făcut un efort să arăt inteligent și prezentabil. Îmi fac griji cu adevărat doar despre imaginea mea în ultimele zile de Săptămâna modei din Paris când sunt cam epuizat emoțional și fizic. De regulă, cred că oamenii nu sunt interesați de mine din cauza aspectului meu - asta nu este valoarea mea pentru această industrie. Nu vă spun ce să purtați și niciodată nu am făcut. Așadar, nu știu dacă modul în care mă îmbrac prezintă un interes deosebit pentru oameni.
Cum credeți că scrierea unei cărți se poate sau ar trebui să se încadreze în cariera unui jurnalist?
Este o sursă mare de venituri pentru mulți reporteri. Dar trebuie să ai o idee foarte bună, care nu a fost făcută până acum. Și trebuie să alegeți un subiect care nu va evolua atât de mult dincolo de momentul în care ați scris ultimul cuvânt, încât până când îl publicați este depășit. Este nevoie de un an, efectiv, pentru a ajunge de la momentul în care dați acea schiță până când vedeți efectiv cartea pe raft. Și o mulțime de lucruri care mă interesează sunt foarte rapide.
Deci, practic, răspunsul scurt este că este o provocare pe care aș vrea să o abordez, dar nu voi scrie o carte de dragul atunci când sunt mijloace la dispoziția mea, unde pot spune poveștile pe care vreau să le scriu în ritmul în care cred că trebuie să scriu lor. Voi scrie o carte când simt că pot scrie cea mai bună carte posibilă - poate sfatul sau catalizatorul de care am nevoie nu au sosit încă.
Ce sfaturi aveți pentru reporterii aspiranți?
Nu te bate singur dacă nu știi exact ce vrei să fii, dacă petreci câțiva ani încercând un traseu și trebuie să pivotezi. Am găsit cine vreau să fiu și cum vreau să lucrez pe măsură ce câștig experiență profesională.
Fiți specific dacă contactați cineva pentru sfaturi. Nu spuneți doar „vreau să fiu jurnalist de modă”. Spuneți: „Mi-ar plăcea cu adevărat ajutor pentru a mă gândi la modul de lansare” sau „cum structurați o poveste?”
Scrie constant. Experiența profesională nu este la fel de disponibilă ca atunci când am început; Sunt conștient că peisajul s-a schimbat și acele oportunități nu sunt neapărat acolo în același mod. Dar trebuie să te antrenezi.
Și, în sfârșit, trebuie să fii activ pe rețelele sociale. Nu este vorba de câți adepți ai - poate fi obositor să ai o prezență, ci este un mod de a-ți promova piesele și de a găsi povești. Nu treceți peste rețelele sociale, dar înțelegeți cine direcționează birourile la ce publicații și vedeți ce postează pe Twitter și care sunt interesele lor.
Acest interviu a fost condensat și editat pentru claritate.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.