Screengrab: Style.com
Părea doar o chestiune de timp: Când Condé Nast dezvăluit în noiembrie că echipa de conducere de la Style.com ar începe să raporteze echipei executive la Vogă, o restructurare - sau, și mai probabil, o fuziune - părea iminentă. Noțiunea a fost întărită când, o lună mai târziu, Condé dezvăluit acea Style.com și Vogue.com ar împărți etajul 29 al One World Trade Center.
În ultimele luni, Vogă și-a extins în mod semnificativ echipa de redacție online - în timp ce există 29 de persoane pe masthead pentru site-ul său Style.com, care a servit ca rețea online a revistei până în 2010, a făcut titluri cu exclusivitățile sale de raportare, în special un interviu sincer între Kanye West și Style.com Redactor șef Dirk Standen.
Deși ambele proprietăți păreau să înflorească separat, nu există nicio îndoială că o mare parte din conținut s-a suprapus. Și asta e pe cale să se schimbe. După cum a raportat prima dată de Afacerea modei, Condé Nast intenționează să se întoarcă Style.com într-o destinație de comerț electronic, în timp ce recenziile pistei (și galeriile) pentru care este cunoscut site-ul vor fi mutate sub
Vogă umbrelă, cu o adresă URL nouă, voguerunway.com.Într-o notă la nivel de companie trimisă luni, CEO-ul Charles Townsend a scris: "Voguerunway.com va include acoperirea cuprinzătoare a pistei și a colecțiilor oferite în prezent de Style.com, combinat cu Vogue's conținut de modă de semnătură, pentru a forma destinația de modă digitală definitivă, fără bara. Tranziția va avea loc în următoarele câteva luni, timp în care, Style.com va continua cu operațiunile complete ale site-ului. "
În acest fel, va exista o strategie clară și separată de conținut pentru fiecare site: Vogue.com va fi destinația știrilor de modă, caracteristici, pistă și videoclipuri originale și Style.com își va folosi numele de marcă recunoscut pentru a deveni (sperăm) o destinație ideală pentru clienții care doresc să cumpere o colecție de articole organizate de editorii Condé Nast. (Dacă sună similar cu Strategia Lucky Shops, probabil că nu ești departe.)
Similar cu Lucky Shops și Shop Bazaar înainte, noua afacere de comerț electronic nu va deține inventar la început (deși Lucky Shops a funcționat întotdeauna cu un amestec de produse deținute și afiliate) și va câștiga bani prin comisioane pe vânzări prin piața sa online de designeri și mărci. Proiectul se va lansa în Marea Britanie în această toamnă, SUA urmând la începutul anului 2016.
Actualizați: Acest articol a fost corectat pentru a spune că Lucky Shops și-a păstrat propriul inventar de la înființare.