Foto: Amabilitatea Alpyn Beauty
Ghicitoare: În 2019, sunt mai multe natural opțiuni de îngrijire a pielii ca niciodată și puține naturale îngrijire a pielii opțiuni ca niciodată. Cum este posibil?
Răspuns: Deoarece industria frumuseții curate are un mic secret murdar. „Natural”, „organic” și „curat” sunt termeni care sunt practic nereglementați. Deci, în timp ce aceste etichete apar pe un număr tot mai mare de produse - piața naturilor crește mai repede decât orice alt sector al industriei de frumusețe și se spune că valorează 13,2 miliarde de dolari - nu sunt neapărat descrieri exacte ale toate ingredientele din interior.
„În prezent, Food and Drug Administration (FDA) nu definește cuvinte precum„ natural ”și„ curat ”, spune Lindsay Dahl, vicepreședinte senior al Misiunii sociale la Beautycounter, o companie de produse cosmetice și de îngrijire a pielii care pledează pentru reglementări mai stricte în industria frumuseții. În afară de certificările oficiale, precum USDA Certified Organic sau Leaping Bunny, mărcile sunt libere să își ia libertatea atunci când își poziționează produsele. „Acest lucru poate face piața de îngrijire personală confuză pentru consumatorii care încearcă să fie mai siguri produse, și din ce în ce mai mult, am văzut consumatori pricepuți pedepsi brandurile care utilizează în mod greșit termenii de marketing ", a spus ea spune.
Suprasaturarea categoriei naturale cu produse care nu sunt tehnic natural (de exemplu, „derivat natural” este la fel de probabil să însemne „procesat sintetic”) a lăsat clienții frustrați, căutând o modalitate de a separa marketingul de îndreptat spre misiune. Și mărcile sunt disperate pentru un punct de diferențiere - și se pare că au găsit unul cu descriptorul din ce în ce mai popular „sălbatic”. Conceptul de piele sălbatică îngrijirea începe să facă valuri în industrie, companiile printre care SheaTerra Organics, Girl Undiscovered și Wildling, numit în mod adecvat, iau de la sine nivel.
„Naturalul nu este întotdeauna sălbatic, dar sălbaticul este întotdeauna natural”, explică Jill Munson, cofondatorul Wildling. Termenul se referă la ingrediente pe bază de plante care au fost cultivate în habitatele lor naturale, mai degrabă decât cultivate, și este unul care rezonează cu un număr tot mai mare de mărci de îngrijire a pielii din câteva motive cheie: practica recoltării sălbatice este la egalitate cu agricultura ecologică, este durabilă și are chiar potențialul de a oferi o produs.
„Wildcrafting, pentru mine, este arta de a recolta în mod durabil o plantă pe măsură ce crește în mediul său natural, unde natura a intenționat să crească, complet neatinsă de om”, Kendra Butler, fondatorul Alpyn Beauty, spune. „Este udat de natură, alimentat de natură și trebuie să facă față unei multitudini de provocări de-a lungul ciclului său de viață.” Butler ia o abordare practică a artizanatului sălbatic la Alpyn și își adună ingredientele active din terenuri private neîngrijite din Jackson Hole, Wyoming. „Nimănui nu-i pasă, nimeni nu o îngrijește și, la rândul lor, aceste plante dezvoltă această rezistență”, explică ea. Acest lucru este în contrast cu cât din materialul natural al industriei de înfrumusețare este produs: în ferme corporative sau plantații de masă.
„Plantele cultivate în general nu sunt la fel de puternice ca plantele sălbatice”, spune Munson. „Se udă zilnic și li se oferă condiții ideale pentru a crește, ceea ce înseamnă că plantele nu trebuie să fie la fel puternic și adaptabil pentru a supraviețui. ” Când materialele recoltate sălbatice sunt încorporate în produsele de îngrijire a pielii, ca Wildling's Empress Oil și Empress Tonic, că rezistența acumulată se traduce prin potență mai mare - și rezultate mai bune.
„Viața plantelor din Jackson Hole este expusă acelorași condiții dure [ca pielea noastră]: soare dur, umiditate scăzută și foarte puțin oxigen ", explică fondatorul principalelor ingrediente sălbatice recoltate din curtea din spate a lui Alypyn, mușețel și arnica. „Am început să mă gândesc, Ce au descoperit ei în mod natural și cum valorificăm puterea a ceea ce este în aceste tulpini și frunze și înfloriți și să-l punem în îngrijirea pielii? Asta a fost asta Aha moment pentru mine. ” A fost un moment de revelație și pentru clienții ei; Butler spune că obișnuitele sale (deținea un magazin de înfrumusețare și îngrijire a pielii din zonă) au fost „uimite” de rezultatele ofertei sale inițiale lucrate manual - și, astfel, s-a născut etosul artizanal al Alpyn.
Foto: Amabilitatea lui Wildling
Pentru Kate Chen, fondatoarea Pielea AKAR, potența plantelor cultivate în sălbăticie este principala motivație de a obține ingredientele cheie ale mărcii sale, cătina și fructe de padure goji, din habitatul lor natural din Tibet, unde sunt cultivate la altitudini mari în dificultate condiții. „Există studii care arată că cătina cultivată în Tibet este mai hrănitoare decât atunci când este cultivată în altă parte”, spune ea.
Desigur, toată reziliența sălbatică poate suna a minuscul cam ca un truc de marketing... dar nu doar mărcile împing acest punct. „Aceste condiții de mediu oferă adesea ingredientelor sălbatice beneficii suplimentare de vindecare și complexități care nu se regăsesc în omologii lor domestici”, Kristy Katzmann, spune un expert holistic în sănătate Fashionista. Studii științifice au dovedit că plantele sălbatice sunt, de fapt, mai dense în nutrienți. (Deci, pentru cei care susțin că ingredientele naturale nu sunt întotdeauna eficiente în îngrijirea pielii: ai dreptate. Dar sălbatic poate fi acel loc dulce de pur și puternic pe care l-ați căutat.)
Pentru ca standardele sălbatice să fie îndeplinite, aceste ingrediente pot fi recoltate numai când sunt în sezon; acest lucru oferă de obicei mărcilor aproximativ trei până la patru luni din an pentru a aduna materialele de care vor avea nevoie. "Cu o plantație normală, ar folosi mijloace pentru a putea recolta [pe tot parcursul anului], dar cu recoltarea sălbatică nu este cazul", spune Chen.
„Trebuie să fim atenți”, spune Tina Hedges, fondatoarea companiei de îngrijire a pielii Loli Beauty, care se bazează pe o mână de ingrediente sălbatice, de calitate alimentară. „Unul dintre gândurile mele cu Loli este dacă un ingredient este cultivat într-un anumit sezon și ne vindem și nu putem pentru a obține mai mult, nu vom încerca să obținem alți furnizori să crească acest lucru în mod artificial într-un mod în care natura nu este niciodată intenționat. "
Dacă sună similar cu agricultura ecologică certificată USDA - cicluri sezoniere, nu există aditivi sau substanțe chimice în sol, practici biodinamice - asta pentru că este aproape același lucru, minus certificarea oficială. De fapt, de aceea, multe companii de îngrijire a pielii optează pentru piață sălbatic în primul rând: oferă avantajele agriculturii ecologice, permițând în același timp mărcilor să sprijine furnizorii care pot să nu aibă mijloacele financiare pentru a obține certificarea.
„Când am început compania noastră, a existat o întreagă tendință, totul trebuind să fie organic”, spune Sara Orme, directorul creativ al brandului de îngrijire a pielii din Noua Zeelandă, Girl Undiscovered. „Dar am constatat că aceste ingrediente incredibile pe care le obțineam din întreaga lume nu erau certificate ecologice”. Prima companie s-a gândit că va organiza ei înșiși certificarea pentru unii dintre furnizorii săi preferați, dar a considerat că este o companie inutilă de costisitoare proces. „Am avut motive etice pentru că fermierii noștri trebuie să plătească pentru certificarea ecologică atunci când mediile lor au bifat toate casetele potrivite”, explică ea.
În cele din urmă, Girl Undiscovered a decis să renunțe la sigiliul organic certificat în favoarea propriei sale etichete: 100% Wild. Cele trei ingrediente cheie ale companiei - thanaka (pentru a oferi și a înmuia pielea), ulei de cocos (pentru a hidrata și reduce roșeața) și mierea kanuka (pentru a echilibra nivelul pH-ului pielii) - „nu provin din plantații”, Orme explică. „Sunt necontenite și libere”. (Merită remarcat faptul că și ingredientele sălbatice pot fi „cultivate” - dar sălbatice agricultura se referă mai mult la administrarea terenurilor și strângerea mâinilor, fără a interfera cu creșterea naturală ciclu.)
Pentru SheaTerra Organics, care furnizează majoritatea ingredientelor de patrimoniu din Africa, și Akar, care se concentrează pe tibetanii nativi plantele, sălbăticirea (spre deosebire de certificatul organic) deschide posibilitatea de a recolta ingrediente indigene mai puțin cunoscute din mici, ferme locale. "Am ajuns să mergem cu recolta sălbatică, pentru că știm că cultivatorii își iubesc pământul", explică Chen. „Ei practică agricultura durabilă, dar le este foarte greu să obțină certificarea ecologică atunci când se află departe în țară.” Desigur, un ingredient poate fi atât sălbatic și USDA Certified Organic (cum este cazul produselor Wildling); este doar o chestiune din aprovizionarea de la furnizori cu acreditările în vigoare.
În timp ce recoltarea sălbatică este considerată cea mai durabilă și etică modalitate de a aduna materiale - păstrează pământul și sprijină comunitățile locale - nu este lipsită de riscuri. „Hrănirea sălbatică, fără a urma practici durabile sau respectarea pământului, poate fi foarte dăunătoare”, avertizează Munson. "Poate distruge întreaga specie din acea zonă dacă este recoltată în exces."
Toate mărcile cu care Fashionista a vorbit pentru această poveste au subliniat importanța luării respectuoase de pe pământ, lăsând suficient a plantei din spatele căreia poate să crească și niciodată să nu dăuneze sau să omoare o plantă - ar trebui să fie ca a culege o căpșună, spune Butler. Și nu poți să recoltezi sălbatic oriunde. „Nu mă duc la Central Park, să scot ierburi și să spun că este artizanal”, râde Hedges. Majoritatea ingredientelor sălbatice provin din terenuri private; unele, cum ar fi planta sud-africană de aloe folosită de SheaTerra, dispun de protecții guvernamentale pentru a atenua riscul de recoltare excesivă.
La sfârșitul zilei, „sălbatic” este în sine un alt termen nereglementat, nu diferit de „curat” sau „natural” - astfel încât clienții trebuie să citească în continuare lista completă a ingredientelor pentru a fi siguri de ceea ce cumpără. „Lucrăm spre o zi în care un consumator poate intra într-un magazin și poate ști că fiecare produs este disponibil rafturile magazinelor sunt sigure, dar până în acea zi, consumatorii trebuie să facă propria lor diligență ", spune Dahl.
De exemplu, mărcile de îngrijire a pielii se pot baza pe o singură plantă sălbatică pentru activi, dar o amestecă cu ingrediente naturale sau sintetice. Conservanții - întotdeauna o problemă dificilă pentru companiile curate - sunt necesari și pentru siguranța produselor pe bază de apă. Multe mărci de frumusețe sălbatică, cum ar fi Wildling și Akar, folosesc conservanți naturali (rădăcina de ridiche fermentată este o alegere populară) pentru a păstra integritatea ingredientelor; dar nu este întotdeauna cazul.
Dahl sugerează verificarea încrucișată a ingredientelor produselor de înfrumusețare pe care le cumpărați - fie sălbatice, naturale sau altfel - Lista Niciodată a Beautycounter (o listă cu principalii infractori care se găsesc frecvent în produsele de înfrumusețare) și Grupul de lucru pentru mediu's Baza de date Skin Deep (care clasifică toxicitatea ingredientelor pentru îngrijirea pielii) pentru a asigura siguranța acestora.
Totuși, dacă doriți să faceți diferența între îngrijirea pielii „naturale” la modă și cu adevărat îngrijirea naturală a pielii, sălbăticia este un loc bun pentru a începe. „Cred că sălbăticia este următoarea frontieră din categoria naturii”, împărtășește Butler. „Nu cred că există ceva mai natural decât să o creeze ea însăși Mama Natură”.
Înainte, cumpărați câteva dintre produsele sălbatice de îngrijire a pielii - culese manual pentru dvs. - avansând spațiul natural.
11
11 Imagini
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.