Deșeurile de la o fabrică de vopsire din Bangladesh ajung în râul Buriganga.
Foto: Allison Joyce / Getty Images
Bun venit la rubrica noastră, "Hei, întrebare rapidă,„unde investigăm întâmplări aparent întâmplătoare în industria modei și a frumuseții. Bucurați-vă!
La începutul acestei luni, am participat la o conferință la Paris care s-a considerat cea mai mare durabilitate convocând în lume. Au fost atâția mari expozanți, vorbitori și experți reprezentați, dar o mare parte din acestea a fost umbrită de un simplu pas greșit: dezinformarea fiind trompetată de pe scena principală.
„Faptul” de verificat în cauză a fost afirmația că moda este a doua cea mai poluantă industrie din lume. A fost repetat cel puțin de două ori în decurs de câteva ore - o dată de un oficial al guvernului francez și o dată de un reprezentant dintr-un grup care se consultă cu mărcile pentru a le ajuta să își calculeze și să reducă la minimum carbonul urme de pasi. Moderatorul de pe scenă, însărcinat să ofere ascultătorilor îndrumări de specialitate în lumea sustenabilității, nu a contestat niciodată revendicarea.
Am găsit această experiență deranjantă, dar nu neobișnuită.
Pe parcursul Săptămâna modei din New York câteva zile mai târziu, am participat la o serie de evenimente axate pe sustenabilitate. Cel puțin unul dintre ei, care a prezentat membrii de nivel înalt din întreaga industrie, a deschis cu afirmația că „moda ar putea fi a treia industrie cu cea mai mare poluare din lume”.
Cu câțiva ani înainte, am găzduit un panel propriu despre sustenabilitatea în modă și am trimis prin e-mail tuturor participanților de timp pentru a le cere în mod explicit să se abțină de la a face acea afirmație, deoarece știam că este adesea repetată, dar neîntemeiată. Imaginați-vă groaza mea, atunci, când sponsorul evenimentului s-a ridicat și a citit observațiile de deschidere care includeau - ce altceva? - același pic vechi de dezinformare.
Problema cu repetarea acestei afirmații sau a unei versiuni a acesteia nu este că se află la atât de mulți kilometri distanță de adevăr. Problema este că noi nu știu exact care este adevărul. Pur și simplu nu există multe afirmații verificabile care pot fi făcute cu privire la impactul industriei modei asupra mediului. Asta nu înseamnă că impactul nu este uriaș; există motive foarte bune pentru a crede că moda este o industrie murdară, foarte poluantă, care are nevoie disperată de reformă. Dar asta nu justifică repetarea unui „fapt” care pur și simplu nu poate fi verificat.
Am fost întrebat, când am vorbit despre această problemă, de ce nu scriu o piesă care să respingă revendicarea. Motivul este simplu: acest lucru a fost făcut deja, de mai multe ori, de către reporteri pricepuți la publicații respectate. În loc să mă prefac că adaug la conversație, permiteți-mi să vă sfătuiesc să citiți piesele excelente scrise de cei care au făcut deja săpăturile.
În primul rând, a existat o piesă care rula în Racked în 2017. Iată un extras:
„Raportul [acest fapt] a fost asociat cu a fost tras de către autorii săi și Institutul danez de modă a încercat să meargă asta înapoi, deoarece a folosit-o accidental într-un comunicat de presă ", mi-a spus Jason Kibbey, CEO al Sustainable Apparel Coalition e-mail. "Este adesea citat și teoretic ar putea fi adevărat, dar în acest moment nu am nicio faptă credibilă pentru a evalua unde s-ar clasa industria modei".
Apoi, a existat o bucată în New York Times în 2018, care, în esență, a ecou constatările piesei Racked. Iată un fragment din acesta:
... Ar fi trebuit să bănuiți de la început că a fost o formulare prea ușoară. Industria modei este plină de lanțuri de aprovizionare complicate, uneori imposibil de urmărit, iar datele sunt prea rare pentru a veni cu un astfel de număr.
Apoi, în ianuarie, a existat o piesă în Vox care a contestat nu doar afirmația potrivit căreia moda este a doua industrie cu cea mai mare poluare, ci și o serie de alte afirmații comune utilizate pentru a demonstra cât de rea este moda pentru mediu:
... Doar unul din cele douăsprezece fapte cel mai des citate despre amprenta uriașă a industriei modei se bazează pe orice fel de știință, culegere de date sau cercetări peer-review. Restul se bazează pe sentimente intestinale, legături rupte, marketing și ceva ce a spus cineva în 2003. Dacă suntem serioși în ceea ce privește recrutarea industriei modei în lupta pentru a ne salva lumea de arsuri, aceste fapte rele ne fac cu toții un serviciu. Îi fac pe activiștii de modă să pară aiurea. Acestea permit mărcilor să fluture vag pentru a-și reduce impactul fără a lua măsuri semnificative. Și împiedică abilitatea de a implementa o reglementare semnificativă, care trebuie să fie bazată pe date solide.
Întrucât multe dintre afirmațiile în cauză au fost repetate de către entități cu sunet de încredere, de la Națiunile Unite la Fundația Ellen MacArthur, nu e rușine să le fi crezut sau repetat la un moment dat. (Sunt sigur că am făcut-o, probabil undeva chiar pe acest site, înainte să citesc piesele de mai sus.)
Dar, odată ce știm mai bine, nu există nicio scuză bună pentru a le repeta în continuare. Și informațiile care ne ajută să cunoaștem mai bine sunt disponibile acum de ani de zile.
Deci, dacă este o surpriză pentru dvs. să auziți că nu putem dovedi de fapt că moda este cea mai poluantă industrie din lume după petrol, vă rugăm să citiți reportajele legat mai sus integral - și data viitoare când veți auzi orice formă a acestui fragment special de dezinformare citat la un panou, nu ezitați să ridicați mâna și să provocați vorbitor. Progresul real necesită date reale și admiterea a ceea ce nu știm este un prim pas important.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.