Foto: Amabilitatea lui Fleur Marché
Pe de o parte, CBD nu este nimic nou. Unul dintre cei doi canabinoizi din planta de canabis care a făcut obiectul unor cercetări substanțiale recente (cealaltă, THC, este cea care te ridică), a fost utilizată într-o măsură oarecum limitată de la Anii 1940. Dar creșterea recentă a popularității acestui compus chimic non-psihoactiv găsit în canabis se datorează unor studii care sugerează că - în doze suficient de mari - poate ajuta la gestionarea anxietății, a somnului și a durerii. În timpurile moderne, apelul pentru o soluție naturală la aceste lupte comune este evident. Și dacă simțiți că ați auzit aceste trei scrisori aproape peste tot, preparați-vă: Experții spun că abia am început.
Industria CBD este pe punctul de a crește; cursa urmează să devină „Sephora din CBD” - și mai multe companii se luptă să-și asume acel rol. O triadă de piețe abia lansate, centrate pe ingredientul specific, intră pe piață, fiecare cu propriile abordări pentru valorificarea și comercializarea puterilor canabisului. Dar, din moment ce extractul a fost acoperit până acum de o lipsă de reglementare, există câteva produse umbrite acolo.
Claritatea face parte din planul de afaceri pentru aceste întreprinderi emergente de comerț electronic. "Abia am început să vedem mișcări în acest spațiu", spune Patricia Hong, partener în strategie și consultant în management la A.T. Practica cu amănuntul a lui Kearney. Verena von Pfetten, fondatoare a publicației centrate pe buruieni Diafan, este de acord. „Cred că este o mare nevoie de [site-uri specifice CBD]”, spune ea. „Există o mulțime de confuzie în jurul CBD. Este un subiect foarte complex. "
„Este o piață foarte fragmentată”, explică Hong - și din cauza lipsei de reglementare și a proliferării opțiunilor, calitatea este adesea incertă. Pentru Hong, potențialul pieței online a CBD este mare - „apar să joace un rol de„ curator ”pentru consumatorii dornici de experiment, dar încă nu știu cum să navigați în acest nou spațiu. "Și devine unul foarte valoros, estimat de unii pentru a ajunge la un enorm $50 miliard USD în întreaga lume până în 2020. Introduceți doza standard, Fleur Marché, Plop (și altele ca White Label CBD și OG, Domnișoară Grass, care a fost lansat în ianuarie 2018 și a deschis calea pentru noi adăugiri pe piață), care încearcă să construiască încredere cu consumatorii.
Dar, mai întâi, să clarificăm faptele: Ce CBD de fapt face (sau nu face) este subiectul unei dezbateri pline de viață. La urma urmei, multe mărci cu frunze de marijuana în marketingul lor creează produse care nu conțin de fapt CBD, ci mai degrabă cânepă. „Pentru a rezuma, cânepa și marijuana sunt ambele canabis”, spune dr. Alex Capano, șeful științei de la Ananda Hemp. „Cânepa este doar definită ca o plantă de canabis cu 0,3% THC sau mai puțin.”
Pentru unii, cum ar fi dr. Jordan Tishler, fondatorul Inhale MD, o clinică a medicilor din Massachusetts pentru marijuana medicală, totul este destul de mult ulei de șarpe - cel puțin în dozele prezente în produsele populare. „Consumatorii nu ar trebui să se aștepte la nimic de la CBD pentru somn, anxietate sau îngrijirea pielii. CBD, la dozele disponibile, este un placebo scump ", spune el.
Pentru alții, cum ar fi Capano, este plin de posibilități. „Durerea, somnul și starea de spirit sunt primele trei motive pentru care oamenii folosesc ulei de CBD”, explică ea, menționând că „durerea managementul este destul de bine stabilit în literatura de specialitate. "De fapt, o" revizuire sistematică publicată în JAMA a evaluat 28 de studii clinice pe parcursul a 67 de ani și a concluzionat că „există dovezi de înaltă calitate” conform cărora „canabinoizii sunt eficienți pentru marcat ameliorarea durerii ", explică ea. Și, la fel ca multe lucruri pe care oamenii le folosesc pentru a gestiona anxietatea, somnul și durerea, rezultatele pot diferi de la persoană la persoană.
Foto: Amabilitatea lui Fleur Marché
Interzicerea marijuanei în 1937 - ca să nu mai vorbim de nuanțele culturale, politice, rasiale și socio-economice asociate odată cu aceasta - ne-a pus în urmă cu mulți ani în cercetarea beneficiilor potențiale ale acestui medicament-puternic plantă. Dar, în decembrie 2018, congresul a adoptat proiectul de lege Farm, care a legalizat cânepa la scară națională, deschizând ușa către un nou potențial și o nouă posibilitate.
Odată cu proliferarea bruscă și disponibilitatea produselor pe bază de cânepă a apărut o confuzie intensă. Pentru Anthony Saniger, această confuzie a servit drept inspirație în spatele companiei sale, Doza standard, care și-a deschis porțile virtuale în ianuarie. 24. „Când am început să cercetez CBD în urmă cu peste un an, am observat că există o mulțime de confuzie și concepție greșită”, explică el. „Au existat mărci care făceau afirmații false și adesea exagerate în mod clar despre CBD și am văzut o oportunitate de a putea aduce claritate și a stabili un standard de produse de încredere în industrie.”
Și, în timp ce popularitatea actuală a CBD poate părea să aparțină setului milenar și Gen Z, la început etapele dezvoltării afacerii sale, Saniger a avut un apel important de trezire cu privire la atracția acestui lucru compus.
„La începutul cercetărilor mele, vorbeam cu un prieten într-o cafenea despre proprietățile de calmare a durerii CBD. La ieșire, o femeie de vreo 80 de ani a spus că m-a auzit și a întrebat dacă CBD o poate ajuta cu artrita ei ", își amintește Saniger. „În acel moment, mi-am dat seama că aceasta nu era o mișcare milenară, ci de fapt ceva care ar putea ajuta pe toată lumea”. Aceasta este cheia identității de marcă a Standard Dose; în timp ce multe mărci de CBD par a fi făcute pe măsură pentru a satisface o clientelă obsedată de Glossier, Saniger a încercat să ia o abordare diferită cu Standard Dose, poziționându-l ca un brand care ar atrage oamenii din toate varstele.
Fiecare dintre aceste noi companii, pe bună dreptate, ia în serios încrederea. Doza standard a testat mai mult de 250 de mărci înainte de lansare și solicită mărcilor să furnizeze teste de laborator, finalizându-le proprii teste de laborator independente de la terți, pe lângă cele ale mărcii.
Pentru Beryl Solomon, fondatorul Plop, o piață online a CBD care a fost lansată în noiembrie 2018, popularitatea CBD are sens în contextul unei reacții la un stil de viață modern. „Ocupata este noua mișto”, explică ea. „Este ca și cum societatea noastră echivalează acum statutul social cu numărul de întâlniri și numiri pe care le avem în fiecare zi. Și nimeni nu pare să se bucure de niciunul dintre ei. "Sumbru, cu siguranță, dar probabil că puțini nu ar fi de acord.
„Arma secretă a Poplar”, spune Soloman, „este The Poplar Ten”, o echipă diversă care include medici, avocați, sportivi și experți în domeniul sănătății, care ajută la evaluarea selecției produselor, pe lângă revizuirea și validarea independentă creanțe.
Pentru o abordare hotărâtă asupra femeilor asupra CBD-ului, consumatorii pot privi Fleur Marché, un site fondat de doi foști Goop regizori, ceea ce arată cu adevărat (asta e un compliment). Fleur Marché, vândută ca „farmacist al canabisului”, vinde kituri de start foarte chic, franceze și fete - Le Sleep, Le Beauty, și Le PMS. „Am început Fleur Marché pentru că am simțit că canabisul are nevoie disperată de un brand nou”, spune cofondatorul Ashley Lewis. Aceste seturi de start menționate mai sus sunt ambalate în pungi de pânză găzduite în pungi din PVC și legate cu panglici negre - nu veți găsi aluzii de stoner aici.
Pentru Lewis și cofondatorul ei, Meredith Schroeder, CBD a oferit o oportunitate majoră de wellness, dar produsul nu a fost recunoscut ca atare. „Mai întâi, trebuia să convingem femeile să-și vărsă stigmatele de lungă durată cu privire la cine folosește canabis (stoners) și de ce (să se ridice) și, în schimb, să le introducem în CBD, ceva care i-ar putea ajuta să doarmă mai bine, să-și controleze anxietatea, să le ușureze durerile și să le facă pielea mult mai strălucitoare ", spune Schroeder.
Foto: Amabilitatea lui Fleur Marché
La fel ca și colegii săi, Fleur Marché folosește un sistem de verificare care solicită mărcilor potențiale să fie extrem de transparente în ceea ce privește aprovizionarea cu CBD și modul în care a fost testat. „Nu purtăm nicio marcă care nu dorește să fie complet transparentă cu noi și să împărtășim toate testele de laborator ale terților”, a explicat Schroeder.
La începutul anului 2019, CBD este mai accesibil cumpărătorilor decât oricând. Chiar Neiman Marcus (da, Neiman Marcus) tocmai a lansat un selecție editată de produse care conțin compusul, un cumpărător de frumusețe mută Kim D'Angelo spune că a fost inspirat de un grup de 20 de milenii din echipa care a colaborat pentru a „descoperi mărci credibile în cadrul frumuseții CBD tărâm ".
Fie că sunteți online, fie că sunteți la mall-ul local - sunt șanse, CBD este la îndemână.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.