Tocmai când am crezut că meme-ul Dress (a cărui acoperire a saturat internetul și m-a înnebunit de săptămâna trecută) a devenit în sfârșit o veste veche, cineva a decis să-l aducă înapoi pentru o campanie publicitară.
Bineînțeles, dacă cineva va folosi record-record viralitatea acestei rochii „schimbătoare de culoare”, ne bucurăm că va răspândi un mesaj important. În loc să scoată un produs, reclama folosește rochia pentru un PSA despre violența domestică. Deasupra imaginii unei femei bătute care poartă o versiune albă și aurie (credem?) A rochiei, titlul scrie: - De ce este atât de greu să vezi negru și albastru? Exemplarul de mai jos afirmă: „Singura iluzie este dacă crezi că a fost ea alegere. Una din 6 femei este victimă a abuzului. Încetează abuzul împotriva femeilor. "Acesta este urmat de un număr de telefon pentru care oamenii să poată suna dacă se află într-o situație abuzivă și au nevoie de ajutor.
Anunțul a fost difuzat de Armata Salvării din Africa de Sud împreună cu Care Haven, o casă pentru femei și copii maltratați, și conceput de agenția de publicitate sud-africană Ireland / Davenport. După cum a explicat vineri directorul de cont David Sutherland, o echipă creativă formată din aproximativ opt persoane din agenție a venit cu ideea după ce a văzut meme-ul. „Ne-am gândit că o vom purta și o vom folosi definitiv”, a spus el. Deși nici Armata Salvării și nici Care Haven nu erau clienți ai Irlandei / Davenport, Sutherland a spus că „știam noi a vrut să ajungă în spatele unei cauze bune, „pentru că, fără o organizație care să o susțină, reclama” ar fi căzut apartament."
Care Haven s-a autentificat oficial ca client joi - în aceeași zi când a fost filmată și retușată reclama (la fel ca vânătăile, rochia a fost adăugată în Photoshop). A fost apoi distribuit în numărul de vineri dimineață al Cape Times ziarul, iar Armata Salvării Africa de Sud l-au distribuit pe Twitter. În afară de asta, nu a fost împins deloc. "Nu am văzut că acest lucru devine viral", a adăugat Sutherland, care a trimis apeluri de la mai multe puncte de vânzare internaționale toată ziua. Desigur, este foarte mulțumit că a făcut-o.
Au existat mai multe încercări ale companiilor de a valorifica frenezia #TheDress de când a început: mărci de la Skittles la Clorox la L'Oreal a încercat să încorporeze dezbaterea în conținutul lor de pe rețelele sociale, de obicei cu brânză și jenantă rezultate.
Un Instagram sponsorizat de Rent the Runway, care oferea 20% reducere la toate rochiile albastre și negre, a generat o colecție colectivă a ochilor Fashionista echipă. Apoi, desigur, marca actuală din spatele rochiei de 77 de dolari a promovat-o strategic odată ce a prins vântul fenomenului și s-a epuizat în câteva minute. Destul de corect.
Acest anunț este cu siguranță unul dintre cele mai bune exemple ale unei companii care valorifică puterea virală a rochiei; ne dorim doar să fi ieșit mai devreme, înainte ca meme să fi atins deja punctul său de saturație.