Foto: Getty Images
Când incendiile australiene au început să apară titluri în prima pagină din întreaga lume, industria modei a răspuns așa cum a răspuns multor tragedii de-a lungul timpului: prin vânzarea de lucruri.
Etichete precum Realizare Par, Le Specs, Lee Matthews, Barrineau și Scanlan Theodore au donat procente din vânzările lor unor organizații caritabile precum WIRES Wildlife Rescue. Blundstone s-a angajat să doneze 50 de dolari pentru fiecare pereche de cizme vândute în Ziua Australiei, iar marca emergentă Krost a făcut chiar și "schimbarea climei„Tricouri și topuri cu imagini de păduri și focuri pe ele, donând toate veniturile de la acestea Crucii Roșii.
Nu doar comercianții cu amănuntul participau la acțiune. Magazine de modă precum Cine Ce Poartă și Forfotă au amplificat aceste eforturi publicând povești despre mărcile care dau înapoi cu alegerile lor preferate de la fiecare, în timp ce influențatori precum Danielle Bernstein din @weworewhat și-a încurajat adepții să cumpere aceste inițiative.
Este un model pe care industria modei a adoptat-o mereu în ultimii ani, indiferent dacă este cauza principală drepturile de reproducere în SUA sau anti-Brexit politica din Marea Britanie.
Dar aceste gesturi fac cu adevărat vreun bine?
Articole similare
Retailerii online fac ca moda „durabilă” să fie mai căutabilă
Steph Shep este un „activist” climatic pentru generația Kardashian
Viitorul materialelor durabile: Ata de lapte
Potrivit scriitorului și consultantului din Marea Britanie Aja Barber, pe cine se concentrează durabilitate, etică și rasă, există o ironie specială atunci când cauza în cauză este legată de mediu - mai ales dacă marca în cauză este un mod rapid.
„Se bazează pe publicul neinformat cu privire la faptul că contribuie la schimbările climatice”, spune Barber despre mărci precum Pretty Little Thing, care s-a angajat să doneze echivalentul a aproximativ 205.000 dolari pentru scutirea australiană de foc. „Sistemul de modă rapidă [pe] care își face averea este un factor care contribuie direct la schimbările climatice, motiv pentru care Australia arde.”
Deși oamenii de știință sunt încă nedumeriți exact ce procent dintre incendiile australiene pot fi atribuite schimbărilor climatice, este clar că anotimpurile mai lungi și mai intense de incendii sunt exacerbate de o planetă care se încălzește. Pentru mărcile care par a nu fi preocupate de amprenta lor de carbon, de cele mai multe ori, să lanseze brusc un strângerea de fonduri care urmărește să ofere ajutor în fața dezastrelor naturale legate de climă, atunci este mai mult decât puțin ironic.
Potrivit lui Barber, aceste gesturi sunt în mare parte goale. Adunând adepții și clienții în jurul unei cauze importante, un brand este capabil să se prezinte drept „bun”, ceea ce poate crea un sentiment de loialitate cu cumpărătorii obosiți de astăzi. Dar, deși donațiile pot fi utile pentru o anumită cauză, a face și a consuma mai multe mărfuri este aproape sigur că nu. (Din păcate, un top de cultură ecologic nu va salva planeta.)
Cu o teamă intensă asupra schimbărilor climatice - aka eco-anxietate - în creștere, achiziționarea în mișcare a devenit noua salvare temporară pentru oamenii care se simt total copleșiți și pierduți. Le spune consumatorilor că pot face parte din soluție pur și simplu prin cumpărături.
„Dar realizarea unui produs de vânzare și deturnarea fondurilor de la vânzarea produsului ca donație caritabilă este o modalitate de a profita de beneficii fără a utiliza efectiv banii proprii”, spune Anika Kozlowski, profesor asistent de design de modă, etică și sustenabilitate la Universitatea Ryerson.
„Având în vedere că produsele, în special tricourile, sunt extrem de mici de realizat, probabil că costă o marcă mult mai puțin pentru a face un tricou și a dona o parte din profituri decât pentru a face de fapt doar o donație directă ", continuă ea. Desigur, o donație reală de către o marcă ar fi mai puțin vizibilă pentru consumatori.
Dio Kurzawa, fondatorul a Cercetașii Ursului, compară această situație cu companiile de tutun care furnizează bani pentru construirea de centre medicale în timp ce vând încă țigări. Indiferent unde se încasează veniturile, crearea de mărfuri noi din materiale virgine face parte din problemă atunci când vine vorba de dezastre legate de climă.
Deci, este posibil ca mărcile să se angajeze în mod responsabil în activism?
„Ador asocierea nostalgiei cu sloganurile activiste de pe tricouri popularizat de Katherine Hamnett, dar vremurile s-au schimbat ", spune Kurzawa.
Merchismul activismului ar putea servi în continuare unui scop, dar trebuie reimaginat. Aceasta ar putea include o abordare circulară în care companiile folosesc țesături sau confecții existente și le reciclează. Și încorporarea precomandelor poate ajuta la reducerea supraproducției, notează Kurzawa.
Dar, în cele din urmă, acțiunile vorbesc mai tare decât sloganurile grafice de pe tricouri.
„Mărcile ar trebui să aibă cu siguranță un rol activist, dar nu sunt de acord cu vânzarea unui produs pentru a face acest lucru”, spune Kozlowski. O donație caritabilă nu este întotdeauna cel mai bun răspuns, iar mărcile trebuie să înceapă să se gândească la alte moduri în care pot susține cauzele la care le pasă, adaugă ea.
În opinia ei, există câțiva care o fac deja corect - cum ar fi Plan de abilitare, care lucrează cu persoanele fără adăpost pentru a oferi adăpost și abilități prin producerea de paltoane; Kotn, care construiește școli în comunitățile egiptene care își cultivă bumbacul; Kenneth Ize, un designer care lucrează cu grupuri de artizani din Nigeria; și Studiul Slum, care combină arta și moda pentru a crește gradul de conștientizare a mahalalelor.
Kurzawa vede Noe, care a creat colecții create pentru a strânge fonduri pentru victimele uraganelor din Bahamas, ca un alt brand care se îndreaptă în direcția cea bună. Faptul că marca are un „focus responsabil de modă de bază”, spune el, este ceea ce face diferența - mai degrabă decât crearea de programe unice, aceste inițiative indică etosul pe care îl întruchipează marca pe tot parcursul anului.
„Trebuie să ascultăm mai mult”, afirmă Kozlowski. „Cea mai mare greșeală pe care o văd făcând mărcile este să sară repede pentru a susține o cauză socială care are tendința de a se face vizibile. Dacă există o cauză sau o organizație caritabilă care vă vorbește, găsiți modalități de a sprijini acea comunitate; interacționează cu ei, ascultă-i și află de ce au nevoie. "
Vârsta pur și simplu a ne purta cauzele pe mâneci s-a încheiat. Dacă doriți cu adevărat să faceți diferența, a fi cetățean responsabil al lumii înseamnă a face bine ca parte obișnuită a viața ta de zi cu zi - poate prin donarea de bani către organizații de caritate în mod direct și prin creșterea gradului de conștientizare prin intermediul propriului tău social platforme. Când acest lucru este adevărat, „susținerea” unei cauze nu va fi un lucru pe care îl etalezi exact atunci când acea cauză face știrea.
„Susținerea organizațiilor caritabile nu ar trebui să se refere la vizibilitatea pe care o obțineți personal”, spune Kozlowski. "Nu ar trebui să fie vorba de influența personală și de a primi o bătaie pe spate pentru cumpărarea unui tricou."
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.