Tyler McCall, Mariah Chase, Becca McCharen-Tran, Candice Huffine și Patrick Herning. Foto: Ashley Jahncke / Fashionista
În 2017, conversația din jurul plus-size sau industria curbei modei este înfloritoare și au loc pași pozitivi, tangibili către incluziune și reprezentare; Piste de primăvară 2018 din New York Fashion Week, de exemplu, a prezentat mai multe modele plus-size decât oricând. Evenimente precum Curvy Con satisfac comunitatea plus, în timp ce mărci precum Chromat se străduiesc să fie incluzive în dimensionare și reprezentare model; între timp, site-urile de comerț electronic, cum ar fi 11 Honoré, pun în cele din urmă moda înaltă la dispoziția celor pe care le excludea anterior, numai în funcție de dimensiune. Este de necontestat faptul că industria de dimensiuni mari este una în plină expansiune.
Și totuși, există încă o listă de provocări, concepții greșite și presupuneri omniprezente (deși incorecte) care împiedică această afacere să-și atingă potențialul maxim. La cea de-a cincea conferință anuală a modei Fashionista, „How To Make It in Fashion”, vineri, editorul adjunct Tyler McCall a reunit un grup de experți pentru a discuta subiectul „De ce este timpul ca industria modei să ajungă din urmă cu dimensiunea Plus Piaţă."
Grupul a inclus Cromat fondator și CEO Becca McCharen-Tran, Eloquii CEO Mariah Chase, 11 Honoré cofondator și CEO Patrick Herning și model-slash-antreprenor Candice Huffine, care tocmai și-a lansat propriul brand sportiv, Day / Won. Panelistii au dus acasă la punctul în care aceste evoluții nu sunt doar un truc de vânzări sau o tendință trecătoare. Industria plus este un sector în creștere al modei, cu o piață extinsă și în expansiune - și, în acest moment, a-l ignora este pur și simplu un rău sens al afacerii.
McCharen-Tran a povestit povestea unei conversații pe care a avut-o chiar cu o zi înaintea panoului, cu un designer bine-cunoscut, fără nume. „Mi-am spus:„ Când vei avea modele de dimensiuni mari în spectacolul tău? ” Și spune: „Ei bine, în acest moment, nu vreau să pară că sar doar pe o tendință”, a spus ea. „Și îmi spun:„ A, așa că vei continua să nu o faci deloc? ”„ Această mentalitate și scuză, potrivit paneliștilor, pare să fie omniprezentă în toată industria.
O altă concepție greșită din industrie și care frustrează în mod special pe toți membrii panoului, este noțiunea că clienții de dimensiuni mari pur și simplu nu vor să cheltuiască pentru modă. Cu ofertele sale de modă de la Baja East și Brandon Maxwell, Herning a menționat că exact acest lucru se dovedește incorect 11 Honoré. "Întrebarea a apărut din nou și din nou când strângeam fonduri", a spus el, explicând că până acum, acești clienți pur și simplu nu au avut opțiuni - dar asta nu înseamnă că nu au bani și dorința de a-l cheltui pe bunuri de lux. „Acest client cheltuie bani pe genți Birkin; acest client cheltuie bani pe bijuteriile Cartier; acest client cheltuie bani pe pantofii Chanel ", a spus el.
De la lansarea lui 11 Honoré în urmă cu doar câteva luni, retailerul a deschis o gamă complet nouă de opțiuni de înaltă modă pentru consumatorii de dimensiuni mari, precum și vânzările sunt acolo pentru a-l susține: Brandon Maxwell este aproape complet epuizat pe site, iar articolele care se vând cel mai bine sunt cele care nu sunt „udate” jos."
Chase a lovit această concepție greșită și pentru Eloquii. „Una dintre întrebările pe care mi le-am pus mereu în 2013 - care a fost prima perioadă a Renașterii plus - a fost, OK, Mariah, mi-ai arătat aceste date că [ consumator de mărime mare] reprezintă 67 la sută din populație, totuși cheltuielile ei reprezintă doar 20 la sută din cheltuielile de îmbrăcăminte pentru femei din SUA, așa că, evident, nu cheltuie pe îmbrăcăminte ", a spus ea spus. „Și aș fi, bine, evident nu are opțiuni. Evident când merge să caute de fapt acele opțiuni, este un fel de experiență nenorocită; i sa spus că trebuie să meargă la subsol sau la etajul 7. Deci, ce crezi că face acest client? O cheltuiește pentru frumusețe, călătorii, gadgeturi, accesorii, copiii ei, casa ei, bucătăria ei. Bineînțeles că nu cheltuiește cu moda; o face să se simtă oribilă ".
Chase a adăugat că afacerea lui Eloquii a putut vorbi de la sine în această privință. „Valoarea pe viață a clienților noștri și rata de păstrare a clienților noștri rivalizează cu cea a oricărei mărci de mărime dreaptă - clienții noștri buni cheltuiesc mult cu noi ", a spus ea.
Aceste presupuneri pot fi distructive pentru industria de dimensiuni mari, potrivit lui Huffine, care a dezvăluit o listă de stereotipuri „înnebunitoare” pe care obișnuia să le audă despre cumpărătorul plus. „Nu putem avea presupuneri despre cine este această femeie. Nu putem spune doar că femeia plus este o femeie conservatoare care vrea să-și ascundă corpul; nu poartă lucruri fără mâneci; ea nu se rezolvă; nu este interesată de fitness ", a spus ea. „Trebuie doar să eradicăm acest lucru în totalitate, deoarece cred că fiecare dintre afacerile noastre este dovada că vrea să fie doar ea; își dorește ocazia de a avea lucrurile pentru a se exprima și a stilului său de viață și de a face tot ce-i place al naibii de bine ”.
În ceea ce privește alte provocări care afectează industria, McCharen-Tran a subliniat rapid necesitatea diversității. „Una dintre provocările din industria plus este văruirea [acesteia] și lipsa vocilor de culoare”, a spus ea. „Nu există suficient de multe designere sau modele de culoare neagră plus femei care să-și strălucească; nu există suficiente modele de curbe trans sau dezactivate sau designeri. "
Dar ea a subliniat, de asemenea, că se simte plină de speranță că diversitatea va deveni mai mult o prioritate în modă și în sectorul de mărime mare. „Simt că ascensiunea rețelelor sociale a permis atâtea voci noi și incitante să aibă propria lor platformă și sperăm că suntem într-un loc în care nu te vei gândi doar la Ashley Graham [când te gândești la modele de dimensiuni mari] - este uimitoare - dar te vei gândi și de Philomena Kwao sau Marquita [Pring]."
Rețelele sociale au fost, de fapt, un instrument de afaceri crucial pentru toți experții din grup. Comunitatea online a femeilor de dimensiuni mari care discută despre modă și solicită să fie recunoscută de industrie este esențială. Pentru Eloquii, acest lucru este, fără îndoială, cel mai evident: „Când marca a fost închisă de The Limited, a apărut un strigăt pe rețelele de socializare și pe bloguri care spunea„ Cum îndrăznești? ””, A explicat Chase. „Această putere a fost într-adevăr geneza tuturor”. De aceea, brandul a reușit să se lanseze din nou și să rămână atât de reușit în spațiul de astăzi.
Poate că cel mai rezonant moment emoțional al panelului a fost când Huffine a fost rugată să vorbească despre ceva ce a învățat după ce a lucrat în industrie. „Nu vei greși niciodată cu reprezentarea adevărului femeilor. Va fi întotdeauna o experiență pozitivă, înălțătoare pentru toată lumea. Nu e nimic de care să te temi ", a spus ea. „Am învățat că nu este nimic greșit în a reprezenta întreaga femeie - mărimea, rasa, vârsta, religia, toate acestea”.
Asta este ceva cu care industria modei în ansamblu se împacă în prezent și, deși este clar că mai este încă un drum lung de parcurs, asistând liderii din industrie care nu doar articulează aceste obiective, ci și lucrează pentru a le duce la bun sfârșit, creează o perspectivă încurajatoare asupra viitorului deține.
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.