11 Honoré lansează prima colaborare a influențatorilor cu Nicolette Mason

Comercianții cu amănuntul lucrul cu influențatori la colecțiile de capsule sau vânzarea liniilor lor de îmbrăcăminte omonime, devine din ce în ce mai obișnuit, dar este greu să nu observăm că majoritatea acelor influențatori au un aspect... similar, de la Ceva Navy la Gal Meets Glam spre Atlantic-Pacific. Mărci de influențatori ca ale lor tind să se vândă rapid și să aibă un succes masiv, așa că este logic că comercianții cu amănuntul ar dori o bucată din acea magie, mai ales în peisajul volatil de astăzi. Dar până acum, chiar dacă aceste mărci sunt disponibile într-o gamă largă de dimensiuni (care, datorită Nordstrom, sunt deseori), există încă oameni care nu se văd pe ei înșiși în acei influențatori. Luați, de exemplu, majoritatea femeilor americane, care poartă mărimea 14 sau mai mare.

11 Honoré țintește pentru a schimba asta. Distribuitorul online pionierat, vechi de un an, care poartă mărci de lux pentru femei

în dimensiunile 10-20, a lansat prima sa colaborare miercuri cu influencer Nicolette Masonși va fi primul dintre mulți. Mason, care s-a consultat cu mai multe mărci cu privire la ofertele lor de dimensiuni mari de-a lungul anilor, a lucrat cu eticheta din New York Veda, cunoscut pentru jachetele sale de piele, pe mărimi extinse de trei piese menite să fie amestecate și asortate: a sacou stil piele lila moto pentru 998 dolari, a rochie verde și neagră înfășurată la mijloc pentru 478 dolari și a pulover bloc color în negru, violet și un roz îndrăzneț pentru 348 dolari.

"Știam că colaborările vor fi foarte importante pentru afacere", mi-a spus CEO-ul și fondatorul Patrick Herning la o cină care sărbătorea parteneriatul marți seară la Los Angeles, unde ambii 11 Honoré și Mason se bazează. „Avem mai multe în lucru.” Acestea vor include unul cu un model influencer-slash-planificat în jurul Zilei Îndrăgostiților, urmat de un altul cu un model pe o gamă de costume de baie.

Mason a început o prietenie timpurie cu Herning și a devenit unul dintre primii 11 clienți Honoré. „Am devenit un client foarte timpuriu al mărcii și, de asemenea, al mărimilor extinse ale Veda și l-am cunoscut pe [Fondatorul] Lydnsey Butler în urmă cu ceva timp în New York, pentru că a fost cu adevărat interesată să își extindă gama de mărimi și a făcut doar clic, „ea a explicat.

„Chiar această evoluție organică a unei prietenii a dus la parteneriat”, a adăugat Herning. „Întruchipează tot ceea ce reprezintă compania; este șic ".

Mason, desigur, are deja propria linie de îmbrăcăminte, Premme, împreună cu colegul blogger Gabi Gregg, dar consideră că cu cât există mai multe opțiuni în acest spațiu, cu atât va fi mai bine pentru toată lumea. „Credem că Premme va avea cu adevărat succes atunci când există de fapt o abundență de mărci în acest spațiu, și chiar acum nu există, așa că este de fapt în beneficiul nostru să lucrăm împreună și să ne dezvoltăm relații. Ar trebui să ne dorim cu toții să reușim reciproc ", a spus ea.

Așa cum Herning a văzut o oportunitate în plus-size, el vede o oportunitate de a lucra cu influențatori plus-size. "Nimeni nu a trasat o linie în nisip care să o susțină în acest format în fața noastră", a spus el. „Nu lipsesc brandurile și nu lipsesc influențatorii; există un deficit de comercianți cu amănuntul [care o fac]. "

Într-o perioadă în care este mai important ca oricând ca comercianții cu amănuntul să evolueze, unul a ajuns multă presă proastă în ultima vreme pentru refuzul său, în special când vine vorba de incluzivitate: Victoria's Secret. „În calitate de persoană care este responsabilă pentru un brand, tu ești responsabil pentru evoluția brandului respectiv și pentru dezvoltarea mesajului respectiv. Am găsit comentariile lui [Ed Razek] fără atingere, insensibile, nepoliticoase, irelevante, inutile și răutăcioase ", a spus Herning, referindu-se la interviul CM Brands L cu Vogue.com. „Și atunci când ești responsabil pentru un brand, nu poți trata consumatorul în acest fel”.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.