11 Honoré lansează o colecție internă de etichete private

Cand Patrick Herning lansat 11 Honoréîn 2017, a făcut acest lucru cu un plan simplu: faceți ca intrarea în spațiul de dimensiuni mari să fie cât mai ușoară pentru brandurile de modă de lux. Prin parteneriatul cu ei pentru a obține modelul și a se potrivi corect (și, astfel, eliminarea blocurilor de drum), el raționalizată, compania i-ar putea ajuta să intre într-un client care a petrecut prea mult timp ignorat de industrie. Trei ani mai târziu, 11 Honoré a adus etichete de la Christopher Kane la Carolina Herrera la o bază cu totul nouă.

Dar Herning nu se mulțumește să se oprească aici.

Multe dintre ofertele de pe 11 Honoré sunt piese speciale, de lux - perfecte pentru ocazii mari sau pentru a te îmbrăca. Herning știa că ceea ce lipsea erau hainele ușoare, de zi cu zi, în care își duc viața femeile. După cum spune el, „La sfârșitul zilei, uneori e vorba de:„ Cu ce ​​mă îmbrac la magazinul alimentar? Cu ce ​​mă îmbrac ca să iau cafea cu fetele? '" 

Răspunsul la aceasta este noua colecție de mărci private a lui Honoré, lansată oficial luni. Retailerul a adus-o pe designerul Danielle Williams-Eke pentru a crea o linie de acele capse perfecte și luxoase, menite să umple fără probleme acele goluri din garderoba clientului.

Williams-Eke a venit recomandat de foștii colegi și amândoi spun că au lovit lucrurile de la început. „Am aruncat o privire la tabloul de dispoziție și am fost, ea o înțelege în totalitate. Parcă s-a târât în ​​capul meu creativ ", spune Herning. Directorul de design este de acord: „Am fost pe aceeași pagină pe tot parcursul acestui proces”, adaugă ea.

Inspirat de legendara colecție „șapte piese ușoare” a lui Donna Karan, marca privată 11 Honoré are tricouri slinky și pantaloni largi, cu picioare largi, cu un preț cuprins între 168 și 568 USD. Williams-Eke spune că potrivirea a fost obsesia aici: fiecare țesătură utilizată are cel puțin o întindere și a lucrat la un model de potrivire live, care era un adevărat 18 în loc să folosească o formă de bust. Pentru a se asigura că notarea a fost corectă, ea a avut colegi de muncă de la o dimensiune 12 la o dimensiune 26, încercând pe linie și a remarcat unde modelul a devenit prea lung sau o mânecă prea strânsă. Vicepreședintele serviciilor pentru clienți a dat, de asemenea, informații despre feedbackul pe care l-a primit de la clienți. Dar, în cele din urmă, designul liniei revine la Williams-Eke în urma intuiției sale.

„Au fost feedback-uri de la mulți oameni - care uneori pot fi foarte mulți - dar am vrut să iau totul în considerare și am decis cu adevărat cum să merg mai departe”, explică Williams-Eke. „Frumusețea este că ne simțim cu toții foarte pasionați de acest lucru și, în timp ce am condus paleta estetică și de culori, cu toții am avut un cuvânt de spus în ceea ce va deveni acest brand.” 

„Așa numesc eu„ sosul secret ”, adaugă Herning.

Procesul a fost ușor mai dificil de criza Covid-19. Williams-Eke și echipa au trebuit să se gândească în picioare pentru a face lucrurile la timp pentru lansarea planificată din iunie. Au reușit să scoată materialul din China înainte ca țara să se închidă iarna și să-l mute înapoi când au redeschis (iar SUA au început să fie închise). Williams-Eke a devenit ocazional modelul potrivit; au trimis mostre colegilor de muncă și modele pentru feedback. Nimeni nu aștepta ca lucrurile să revină la normal, ca să zic așa. „Nu am încetinit ritmul, deoarece știam că o încetinire ar însemna poate oprirea și asta nu era o opțiune”, explică ea.

În curând mai sunt încă două picături, toate menite să se potrivească una cu cealaltă. Herning promite că scăderea a doua este „garderoba perfectă post-Covid”, pe care o consideră a fi un moment fericit. Și, având în vedere că pandemia continuă să scadă cu greu în comerțul cu amănuntul, el intenționează să rămână flexibil înainte.

„Cum se încadrează în strategie este acesta este strategia ", spune Herning. „Acesta va fi adevăratul Nord: vom face următorul lucru corect cu informațiile pe care le avem atunci când le vom obține”.

Vedeți colecția completă 11 Honoré în galeria de mai jos și cumpărați-o acum la 11honore.com:

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.