Foto: Imaxtree
Pe măsură ce produsele cosmetice merg, fundație de obicei nu este ceva care să provoace aceeași emoție ca o nouă linie de ruj sau o ediție specială paletă de umbre de ochi. Așa cum sugerează și numele, este baza rutinei de machiaj, de care fie depindeți, tolerați sau evitați complet.
În ultimii ani, însă, fundația s-a mutat și mai mult în centrul atenției. Unele dintre acestea pot fi atribuite rețelelor sociale - căutați pe YouTube „Cum se aplică fundația” și veți descoperi peste 800 de tutoriale diferite. Crearea pielii care arată impecabil pe cameră a devenit o formă de artă, iar termenii precum estompare, filtrare și retușare sunt acum obișnuiți.
Pe măsură ce consumatorii au devenit mai cunoscuți în legătură cu produsele de înfrumusețare, au devenit și mai sinceri cu privire la ce trebuie să facă mărcile pentru a le atrage atenția - și banii. Exemplarul A: Selecția umbrelor sau lipsa acesteia. După decenii, cu doar o gamă limitată de nuanțe din care să alegi, vine Fenty Beauty
cu gama sa inclusivă de 40 de nuanțe. Acum, fiecare marcă se concurează pentru a oferi game de nuanțe extinse într-un efort de a salva fața.Dar reprezentarea tonului pielii este doar vârful BeautyBlender. Formulele, ingredientele și texturile au trebuit să evolueze pentru a ține pasul cu cumpărătorul de frumusețe din ce în ce mai exigent. Am vorbit cu experți din industrie pentru a identifica cele mai inovatoare cinci tendințe din această nouă eră a machiajului feței. Citiți mai departe pentru a afla unde se îndreaptă fundația și cine conduce sarcina pentru a ne duce acolo.
Stick Foundations
În primele zile ale fundației, când mărci precum Max Factor stăpâneau scena, fundațiile de beton cu acoperire completă erau riguroase. Dar bastoanele, asociate în mod obișnuit cu machiajul teatrului, au căzut pe lângă drum, pe măsură ce atitudinile de frumusețe s-au îndepărtat de salopeta îmbrăcată în mentalitatea pielii tale, dar mai bună. Dar, datorită unui amestec de noii veniți independenți și stâlpilor de machiaj, bastoanele sunt din nou în stil - cu câteva upgrade-uri moderne.
Cand Linda Wells, Allure editor fondator și actual Revlon ofițer șef creativ, lansat marca incubatoruluiCarne, a fost convinsă că produsul său primar pentru ten se prezintă sub formă de băț. „Îmi place versatilitatea lor, felul în care poți folosi cât de puțin sau cât dorești, felul în care le poți folosi ca corector și la fața locului, mai degrabă decât ca o transformare integrală”, spune ea. Un lucru pe care nu-l iubea în legătură cu bastoanele de la școala veche? Tendința lor de a arăta gri, ceva care era deosebit de problematic pentru tonurile întunecate ale pielii. "Am reformulat Fundația Thickstick de mai multe ori pentru a obține nuanțele întunecate corecte, așa că nu au lăsat o aruncare cenușie pe piele ", explică ea.
Pentru Maybelline Artist de machiaj global Erin Parsons, versatilitatea este, de asemenea, un beneficiu esențial al formulelor cu bastoane. „Consistența poate imita textura naturală a pielii, în timp ce acoperirea poate varia în funcție de metoda de aplicare”, notează ea. „Îmi place că puteți crea acoperirea pe care o preferați în funcție de tehnica de aplicare - burete, vârful degetelor sau perie.” Ea arată Stick de fundație multi-utilizare Super Stay Maybelline, care are un vârf de burete special conceput pe un capăt pentru a se amesteca perfect la nivelul de acoperire preferat.
Acoperire construibilă
Vorbind despre acoperire, există o mulțime de noutăți și pe acest front. Obișnuia să fie ca fondul de ten să vină în trei opțiuni de acoperire: Cremă hidratantă completă, medie și colorată. A fost dificil să se descopere în mod eficient o formulă cu acoperire completă pentru a o face mai puțin grea, la fel cum a fost să încercăm să acoperim cremele hidratante pentru a le face mai opace. Dar mărcile au recunoscut că consumatorul mediu nu vrea să cumpere trei produse diferite pentru a-și îndeplini schimbările de dispoziție. Acesta este motivul pentru care formulatorii creează acum formule special concepute pentru a construi și personaliza acoperirea. Remarcă Leilah Mundt, fondatoarea agenției de dezvoltare a mărcii de frumusețe Crème Collective, „Vedem [machiaj] mai ajustabil, care este un fel de mare„ nu duh ”.
Mărci precum La Prairie și Dior au introdus recent fundații construibile în gama lor. Intrarea de prestigiu a La Prairie este Skin Caviar Essence-in-Foundation SPF 25, un compact de pernă infuzat cu semnătura mărcii Caviar Water. Își datorează puterile sale flexibile de acoperire pigmenților care au fost tratați cu aminoacizi, ceea ce face ușor amestec, plus pudre cu focalizare moale care îi conferă suficientă substanță pentru a permite straturi multiple care nu vor arăta grase sau prăjit.
Dior, pe de altă parte, s-a bazat pe patrimoniul pistei sale cu noul, numit în mod corespunzător, Performanță profesională în culise linia. Realizate având în vedere artiștii profesioniști pentru pistă, textura fluidă și finisajul natural permit construirea cât de mult sau cât de puțin este necesar. A câștigat deja sigiliul de aprobare de la unele dintre cele mai mari nume din afaceri, inclusiv o anume ducesă'artistul de machiaj preferat. „Din moment ce îmi place să-mi spăl fondul de ten pe piele, această formulă specifică se mișcă bine și este construibilă”, spune artistul de machiaj Dior Daniel Martin (care a fost, de asemenea, responsabil pentru Meghan Markle's aspect de frumusețe în ziua nunții). "Pot începe cu o sumă mică și să mă ajut până la acoperirea dorită."
Natural
In timp ce machiaj natural a văzut creștere explozivă în ultimul deceniu, mulți consumatori au simțit că trebuie să sacrifice performanța în schimbul ingredientelor curate. Datorită multor inovații tehnologice noi, mărcile naturale pot oferi acum aceeași calitate de acoperire și funcționalitate ca și piața tradițională. Mărcile au descoperit modalități de a înlocui ingredientele artificiale cheie cu substanțe botanice și oferă în continuare amestecabilitate și acoperire.
Un exemplu important: artistul de machiaj Gucci WestmanNoua linie de prestigiu Westman Atelier. Patru din șase dintre produsele de ten sunt sub formă de băț și fiecare este îmbibat de beneficii pentru îngrijirea pielii care sunt, după cum remarcă ea, „absolut cât de curate pot fi acestea moment, "ceea ce înseamnă că, în cea mai mare parte, lista ingredientelor este centrată în jurul ingredientelor derivate din plante, folosind doar ingrediente sintetice" acolo unde acestea sunt cu atât mai responsabile alegere."
Și aici se află una dintre cele mai mari provocări din jurul naturii: pentru a te căsători cu performanța natura, trebuie să existe o varietate mai largă de alternative curate disponibile pentru ca formulatorii să funcționeze cu. Mundt remarcă faptul că cererea consumatorilor de produse naturale care au performanțe egale cu cele sintetice a forțat formulatorii să ia o privire lungă și dură asupra listelor de ingrediente. „Colectiv, aceste laboratoare sunt forțate să descopere”, spune ea. "Există ingrediente botanice care vă pot aluneca și vă pot da sări, există sisteme de conservare care pot funcționa." Recunoaște că încă nu este perfectă, dar subliniază că revine formulatorilor și laboratoarelor să inoveze și să îmbunătățească statutul quo.
Fundația de la fermă la masă
Acele alternative botanice la care a făcut referire Mundt fac parte din propria lor micro-tendință, pe care ea o cheamă „fundație de la fermă la masă”. Da, știm: cam toate, chiar și de la distanță naturale în zilele noastre, sunt facturate ca fiind de la fermă pe masă. Însă, potrivit Mundt, acest concept este deosebit de interesant în categoria machiajului, deoarece are ca rezultat introducerea unor ingrediente complet noi în elementele noastre de bază ale feței.
Ea citează compania naturală australiană Ere Perez ca un exemplu cheie. Brandul tocmai a lansat două noi fundații, una care conține quinoa și alta centrată în jurul laptelui de ovăz. "Căutăm întotdeauna superalimente care hrănesc și hidratează", explică Perez, fondatorul și omonimul. „Am ales quinoa pentru proprietățile sale naturale anti-îmbătrânire și vitaminele care ajută la refacerea pielii. Laptele de ovăz hidratează, calmează și ajută la eliminarea impurităților. "
Sheena Yaitanes, fondatoarea brandului indie buzzy Kosas, indică mișcarea alimentelor sănătoase ca instigator al acestei tendințe. „Modul în care se formulează fundația astăzi îmi amintește de chimia alimentelor din anii ’50 când oamenii de știință ar recrea chimic arome ", spune ea," și a dus la toate aceste alimente care nu au gust bun. Cu fond de ten, creează machiaj care nu se simte bine - nu se simte ca o parte a pielii tale. "
Articole similare
Athleisure
Așa cum moda a îmbrățișat toate lucrurile athleisure, la fel și machiajul a trecut la o abordare mai ușoară. „Momentul este acum ca femeile să proiecteze pentru femei”, spune Yaitanes. „Sunt produse pentru propriile noastre stiluri de viață, fără a mai avea cineva care să ne spună ce crede că este frumos. Vine de la noi înșine și confortul este atât de important. "
Asta înseamnă formule ușoare care sunt ușor de utilizat, se simt frumoase, nu compromit sănătatea pielii și nu vor aluneca sau nu se vor prăji. În consecinţă, Ulei de față colorat al lui Kosas verifică toate acele cutii - se dorește a fi antiteza artificialității prin amestecul său de uleiuri compatibile cu pielea și pudre minerale benefice. Yaitanes (care este, de asemenea, instruit ca chimist) folosește un amestec de uleiuri botanice, pulberi minerale și pigmenți pentru a crea un fond de ten de lungă durată, cu acoperire medie, care arată și se simte ca pielea. „Folosim uleiuri botanice cu diferite greutăți moleculare”, explică ea, astfel încât acestea se scufundă în piele la viteze diferite. "Uleiurile absorb destul de repede, dar moleculele pigmentare sunt lăsate în urmă."
Deși ar fi ușor să încorporați ofertele omniprezente de îngrijire a pielii ca machiaj în categoria confort, Yaitanes spune că această tendință specială nu se referă la crearea hibrizilor. „Nu am nevoie de machiaj pentru a fi îngrijirea pielii, dar cu siguranță nu am nevoie să fie dăunătoare nici pe pielea mea ", spune ea.
Ceea ce este clar din aceste tendințe în creștere a fundației este că cumpărătorii de frumusețe sunt mai educați - și, prin urmare, mai exigenți - ca niciodată. Categoria de ten a fost întotdeauna complicată atât pentru consumatori, cât și pentru formulatori, cu obstacole precum limitările de nuanță, discrepanța de acoperire și texturi dezamăgitoare. Acum, la fel ca în cazul îngrijirii pielii, există așteptări de opțiuni personalizate care se potrivesc stilurilor de viață individuale și comportamentelor de machiaj. Pentru a ține pasul, mărcile trebuie să se gândească în afara sticlei pentru a crea produse pe care femeile vor dori să le poarte toată ziua, în fiecare zi. Pentru că, dacă ai de gând să porți ceva care este o treabă întreagă, este să imiți o piele bună, al naibii de bine arata, simte și acționează așa.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.