Ce urmează în Evoluția Piercing-ului Mall?

La fel ca multe tweens din anii '90 și începutul anilor 2000, mi s-au străpuns urechile Al lui Claire, cu un pistol perforant, înconjurat de grămezi de bijuterii dezorganizate, ieftine, sclipici corporale și tatuaje temporare cu semne pentru diverse promoții de tip bogo. Atunci am aflat că urechile mele sunt extrem de sensibile la metal, deoarece s-au infectat imediat. Am lăsat găurile să se închidă, nu le-am re-străpuns niciodată până la vârsta de 24 de ani, la un magazin de tatuaje și piercing-uri cu perete cu standarde de igienă îndoielnice pe St. Mark's Place din New York City. (Sunt destul de sigur că și urechile mele s-au infectat și atunci, dar le-am scos.)

În mod ciudat, pentru mulți oameni, acestea sunt mai mult sau mai puțin cele mai bune două opțiuni disponibile pentru piercing-ul urechii: la cel mai mic la sfârșit, există Claire la mall-ul dvs. local și la... ei, de asemenea, low-end, dar pentru adulți, există tatuaje magazine. Există câteva excepții mai ridicate, cum ar fi, să zicem,

Maria Tash, un magazin scump de bijuterii și piercing din New York sau 108 Atelier, un studio de piercing exclusiv pentru întâlniri, fondat de piercer-to-the-stars J. Colby Smith, cu locații în Brooklyn și Los Angeles; dar aceste tipuri de experiențe sunt accesibile doar pentru câțiva selectați din orașele mari.

Și astăzi, în timp ce mall-urile se luptă cu scăderi majore ale traficului pe jos, Claire's la mall-ul local este o opțiune chiar mai puțin viabilă: Anul trecut, s-a alăturat colegilor suburbani magazine mall cum ar fi Payless și Wet Seal, depunând falimentul și anunțând 92 de închideri de magazine (după ce au închis deja peste 100 în anii precedenți). Concurenta Piercing Pagoda a închis 24 de locații anul trecut, dar a văzut o creștere a vânzărilor la cele care au rămas deschise.

Dar interesul pentru piercing nu a scăzut, tinerii încă așteptând cu nerăbdare etapele lor primul piercing și adulții din ce în ce mai interesați de piercing-uri multiple - așa că de ce fac opțiunile pentru a le obține a suge? Ei bine, lumea startup-urilor începe să observe și asta, se pare. Și, ca atâtea industrii adormite, cărora le-a lipsit inovația și nu au reușit să se adapteze la obiceiurile în schimbare ale consumatorilor, provine perturbări, în special de la fondatoare.

Articole similare
Cum Maria Tash a trecut de la străpungerea urechilor prietenilor ei acasă la lansarea unei linii globale de bijuterii
Gândirea ca o companie tehnologică a stimulat creșterea remarcabilă a mărcii de bijuterii fine Mejuri
Ultima linie încearcă să întoarcă pe cap modelul tradițional de bijuterii fine

Poate că exemplul de premieră este Rowan: Startup-ul de piercing la domiciliu, lansat anul acesta, cu capital de risc de 4 milioane de dolari și o ploaie de acoperire media în timpul verii cu fiecare articol declarând că este „următoarea Claire”. Și da, neajunsurile lanțului au inspirat-o pe fondatoarea Louisa Schneider, alături de o convergență a altor evenimente și realizări.

În urmă cu aproximativ cinci ani, Schneider lucra la un fond de acoperire în care o parte din slujba ei implica cercetarea comercianților cu amănuntul care plăteau chirie la mall-uri care nu mergeau bine. „Una dintre ele, care a avut aproape 100% suprapunere cu fiecare mall cu probleme din America, a fost a lui Claire”, explică ea. Cam în aceeași perioadă, ea și-a luat nepoatele pre-adolescente să le străpungă urechile într-o locație dintr-o suburbie din Cincinnati (era singura opțiune) și a numit experiența „deprimată”.

„The Claire's nu era într-adevăr într-o formă bună”, spune ea. „Când m-am gândit la propria mea fiică, am vrut [o primă piercing] experiență care să fie specială pentru ea.” Câteva evenimente - ea soțul comandând un masaj la cerere la domiciliu, asistând la brisul fiului unui prieten - a făcut-o să se gândească și la intimitate, acasă experiențe. De asemenea, a aflat, de la mulți profesioniști din domeniul medical din familia ei, că o mulțime de asistente medicale pediatrice ajung să efectueze piercing-uri la urechi la copiii mici.

Cu Rowan, asistenții locali instruiți și autorizați efectuează fiecare piercing, care se face cu bijuterii de calitate fină (deci fără infecții) fabricate în Brooklyn și urmate de instrucțiuni detaliate de îngrijire ulterioară; clienții se pot abona, de asemenea, pentru a primi cutii distractive în fiecare lună, care conțin bijuterii noi și alte articole pentru tweens, precum jurnale și autocolante. Există, de asemenea, un buletin informativ la care părinții se pot abona cu subiecte legate de „cum să comunicați cel mai bine și să vă construiți încrederea în între dvs.”.

„Încercăm foarte mult să comemorăm primul piercing pentru urechi pentru o tânără fată și pentru părinții ei și să fim accesibile doar oamenilor locuind în zone urbane exclusive, care au saloane piercing, dar și pentru a oferi o experiență foarte, foarte sigură ", spune Schneider. În prezent, Rowan este disponibil doar în New York, Connecticut, New Jersey și Carolina de Nord, dar Schneider spune că compania a primit deja dobândă de la fiecare stat din SUA și intenționează să se extindă „îngândurat”.

„Există cu siguranță un loc pentru noi să fim ceea ce a fost Claire din punct de vedere digital și din punct de vedere al produsului, din punct de vedere al experienței”, spune Schneider. „Chiar încercăm să ținem mâna părintelui și fata și cu siguranță nu este ceva pe care îl obțineți de la mulți comercianți cu amănuntul din mall, așa că este ceva care ne diferențiază cu adevărat. "

Totul este minunat pentru copiii de 10 ani și familiile lor, dar ce rămâne cu adulții?

Pentru noi, un grup de start-up-uri de bijuterii fine, directe de la consumator, native digital încorporează tot mai mult piercing-ul în experiențele lor IRL. (Nu le sunați la magazine.)

În ultimii câțiva ani, marca de bijuterii cool-based din L.A. Ultima linie a găzduit petreceri piercing pentru editori și influențatori în L.A. și NYC. La fel de pricepuți la branding și evenimente pe cât sunt de concepători de bijuterii fine jucăușe și distincte, petrecerile au fost întotdeauna ambalate și bine documentate pe Instagram, determinând consumatorii să implore o oportunitate participă. Luna aceasta, au avut în sfârșit acea ocazie ca Ultima linie și-a deschis primul pop-up la Westfield Century City, care este, potrivit, probabil standardul de aur al cum arată un mall de succes în 2019. S-ar putea chiar descrie spațiul ca fiind luxos.

Cunoscută pentru încorporarea taberei și nostalgiei în bijuteriile și evenimentele ei, Fondatorul Shelley Sanders a folosit fereastra pop-up ca o oportunitate de a juca pe tradiționalul piercing mall. „Ultima linie a rescris regulile bijuteriilor fine și rescrie acum regulile piercing-urilor din mall”, se citea invitația pentru deschiderea ferestrelor pop-up. „Clienții nu vor avea o experiență de piercing a unui mall datat, ci una de lux.”

„Când facem lucruri care sunt de epocă sau campy sau referențiale din anii 90 sau copii, le facem întotdeauna cu ideea de: Este o tabără de clasa a șaptea brățară de prietenie, dar fă-o pentru femeia care își plătește propria chirie și facturi și are propria slujbă și iubește luxul, așa că ridică-l cu adevărat " explică. „Opțiunile dvs. pentru piercing-uri sunt un magazin de tatuaje sau o experiență low-end într-un mall. Aceste două experiențe sunt incredibil de diferite și parcă ar trebui să alegi calitatea în locul ușurinței. Se pare că următorul lucru pe care trebuia să-l facem a fost să facem cu adevărat acea experiență să se simtă luxoasă. "Brandul speră să apară la New York în perioada următoare, de sărbători.

„WAY Better than Claire’s”, citiți subiectul unei explozii de e-mail de la Stone and Strand în 2017, anunțându-și seria pop-up piercing, numită Piercings Y'all.

„Ne-am dorit mai multe piercing-uri, dar am simțit că singurele noastre opțiuni ar fi să mergem într-un loc precum un bijutier tradițional, cum ar fi Piercing Pagoda și Claire, unde trag cu pistolul și nu merg la saloane de tatuaje, așa că am simțit că există un spațiu alb pe care îl vedem și am fost într-o poziție excelentă să-l ocupăm ca producător de bijuterii ", explică fondatoarea Stone și Strand, Nadine McCarthy Kahane. „Suntem primii care combină prețurile mai accesibile pe care le puteți face ca o afacere directă către consumator, deoarece deținem lanțul de aprovizionare, oferind, de asemenea, un serviciu la cel mai înalt nivel nivel posibil în ceea ce privește standardele de piercing. "În această lună, Stone și Strand au extins Piercings Y'all pentru a include o linie de bijuterii cu filet plat de înaltă calitate special concepute pentru piercing.

Probabil cel mai îndepărtat dintre acești comercianți cu amănuntul este Mejuri, care a deschis trei showroom-uri permanente în Toronto, New York și, deschizând sept. 21, L.A. Pe baza succesului petrecerilor lunare de piercing în primele două locații, compania își va deschide primul studio permanent de piercing în L.A., cu programări disponibile șapte zile pe săptămână.

„Piercing-ul a fost incredibil de popular din ziua în care l-am lansat - este o experiență distractivă, servind o piață care nu a fost văzută anterior (clienții care caută stil, mai degrabă decât tinerii demografici care primesc primul lor piercing) ", explică fondatorul Noura Sakkijha prin e-mail. „Peste 2.000 de oameni vin în ferestrele noastre pop-up din weekend”.

Printre avantajele de a merge la una dintre aceste experiențe de piercing mai ridicate, spre deosebire de un piercer de mall, capabil doar să-ți înfigă un pistol în lobul urechii, este că se mândresc cu să-ți poți „stiliza” urechea, luând în considerare factori precum echilibrul, plasarea și piercingurile existente și viitoare și sugerând bijuteriile potrivite, deoarece toate trăiesc în cele spaţiu. Comercianții cu amănuntul de mai sus au subliniat, de asemenea, că folosesc pierceri profesioniști care oferă un produs curat și sigur experiență cu ace sterile de o singură dată - și dorința lor de a crea un stil luxos, senin, de tip spa atmosfera. Structurile de preț variază: la fereastra de tip Last Line, prețul piercing-ului este pliat în costul bijuteriilor (știfturi poate varia între 150 $ și 750 $ în funcție de materiale) împreună cu o taxă pentru transformarea bijuteriilor într-o piesă piercing. La Piercings Y'all, sunt 15 USD pentru lob, 25 $ pentru cartilaj. La evenimentele Mejuri, piercing-urile sunt gratuite, în timp ce magazinul permanent din L.A. va avea o taxă nominală încă de stabilit.

Desigur, fiind comercianți cu amănuntul online, piercing-ul este, de asemenea, o modalitate pentru aceste companii de a crea experiențe semnificative de cărămidă și mortar care să aducă de fapt oamenii; dacă ar vrea doar să cumpere bijuterii, ar putea face acest lucru online. Este, de asemenea, un factor de venit inteligent, separat de piercing: cu cât un client are mai multe piercing-uri, cu atât mai multe bijuterii au nevoie. De asemenea, poate contribui la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, în special cu un brand independent precum The Last Line, care își instalează magazinul într-unul dintre cele mai mari mall-uri din L.A.

Dar fiecare dintre fondatori poate atesta că există, de asemenea, o cerere semnificativă din partea consumatorilor - copii și adulți deopotrivă - care doresc o experiență de piercing distractivă, ușoară, specială și sigură; așa că, în timp ce fiecare dintre ele se află în etapele incipiente de a încorpora piercing-ul în modelele lor de afaceri, există posibilitatea de a se extinde în și în afara orașelor metropolitane. Acesta este doar inceputul.

A fi străpuns ca o tween rămâne un rit principal de trecere și pentru tot mai mulți oameni: „Pe măsură ce creștem, vrem să servim oricui dorește serviciile noastre și sunt mulți băieți care o fac ", spune Schneider de Rowan. „Această grupă de vârstă pe care ne-am concentrat este mult mai puțin preocupată de faptul că suntem percepuți ca fiind foarte feminini sau foarte masculini, dar cu adevărat sunt doar expresii de sine”.

Iar pentru adulți, a avea mai multe piercing-uri devine din ce în ce mai acceptat. „Dacă te uiți la industria tatuajelor, aceasta a atins stadiul principal puțin mai devreme decât piercing-ul în viața sa ciclul, așa că pentru mine este o comparație relevantă prin faptul că oamenii sunt încă foarte încântați să-și facă un tatuaj ", spune McCarthy Kahane. „Piercingul va deveni parte a culturii de masă. A venit să rămână ".

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.