Evoluția de lux a magazinului de cadouri al muzeului

Există magazine de cadouri și apoi există magazine de cadouri.

În cazul primelor, petrecerea în vizită poate fi convinsă să transforme orice număr plăcut de tchotchkes în suveniruri, cum ar fi un teanc ciudat de cărți poștale sau un afiș pe care ar putea să-l aștepte luni sau ani pentru a-l încadra. Dar, cu această din urmă versiune cu italicitate accentuată, bine - este mai degrabă o extensie a expoziției. Probabil că orice carte poștală disponibilă pentru cumpărare nu este sancționată de USPS.

Oferta cu amănuntul la „Virgil Abloh: figuri de vorbire” care rulează acum la Muzeul de Artă Contemporană Chicago (MCA) până în sept. 29, este cu siguranță un cadoumagazin, nu magazin de cadouri. Din punct de vedere tehnic, este un "magazin pop-up" la egalitate cu orice Virgil Abloh, faimosul polimat și designer din spatele ambelor

Aproape alb și Louis Vuitton pentru bărbați, a creat de-a lungul carierei sale. Dar, spre deosebire de ferestrele sale pop-up anterioare pe Prince Street din New York sau pe strada Saint-Honoré din Paris, acesta poate fi accesat doar de deținătorii de bilete de expoziție.

MCA o numește o „extensie a expoziției” și este. Abloh și echipa sa au lucrat intim cu personalul curator al MCA la conceptul și designul magazin, ale cărui pereți sunt acoperiți din podea până în tavan cu fotografii originale realizate de Juergen Povestitor. Are chiar și propriul său nume, „Biserică și stat”, menit să atragă atenția asupra separării false dintre ceea ce se vede într-un muzeu și ceea ce este disponibil într-un magazin de cadouri de pe cealaltă parte a zidului.

Church & State își exprimă punctul de vedere - faptul că comerțul într-un magazin are la fel de multă valabilitate artistică ca și ceva care atârnă într-o galerie - în timp ce vinde și jachete anorak de 710 dolari. Cu rădăcini în orice, de la comerțul cu amănuntul experiențial la arta și designul de vârf, Church & State reprezintă o schimbare care se face în modelul tradițional de magazin de cadouri.

De asemenea, este logic ca muzeele de artă plastică să investească resurse în creșterea ofertelor lor de magazine de cadouri, având în vedere starea actuală a comerțului cu amănuntul. Consumatorii sunt mai atrași de îngrijire și exclusivitate astăzi decât oricând și de magazinul de cadouri al muzeului a existat întotdeauna pentru a oferi vizitatorilor piese pe care nu le-au putut găsi în altă parte - hype înainte de a fi hype.

Articole similare
Noua expoziție a Muzeului de Artă Contemporană din Chicago prezintă 20 de ani de muncă a lui Virgil Abloh
Modalitățile speciale, în culise, ale muzeelor, aduc la viață exponate de design de costume
Noua tendință fierbinte în comerțul cu amănuntul de lux? Nu vinde nimic

Muzeul Metropolitan de Artă s-a angajat în vânzarea de publicații și reproduceri de artă practic de la începuturile sale cu aproape 150 de ani în urmă.

"Clientul nostru a fost întotdeauna unul care cere unicitate și calitate și căutăm să oferim acest lucru prin intermediul spectrul complet al sortimentului nostru ", scrie Erin Thompson, director creativ și de marketing al The Met Store, într-un articol e-mail.

Met a început să comande imagini cu picturi europene încă din 1871 în scopuri arhivistice, cu exemplare suplimentare care au fost apoi puse în vânzare pentru a ajuta la finanțarea operațiunilor lui Met. La începutul anilor 1900, selecția The Met Store s-a extins pentru a reflecta o varietate de puncte de preț, din ediție limitată imprimeuri, bijuterii fine și modă înaltă la articole mai accesibile, cum ar fi eșarfe, articole de papetărie și cataloage de expoziții. Astăzi, Magazinul Met explorează un mod nou, decisiv 2019, de a atrage oaspeții care vizitează.

„Recent, am căutat mărci apreciate pentru a crea produse exclusive de co-brand inspirate din colecția noastră și expoziții ca o modalitate de a atrage noi publicuri și de a oferi articole care nu pot fi găsite nicăieri altundeva ", spune Thompson.

Pentru Institutul de costume expoziţie Tabără: Note despre modăîn mai, a fost lansat Magazinul Met „Colecția Taberei” o capsulă de 14 designeri care au creat produse special concepute sau reeditate exclusiv pentru Magazinul Met, inclusiv piese de Gucci, Maison Margiela, Marc Jacobs, Molly Goddard, Moschino, Vaquera și, în mod natural, Aproape alb. La patru luni de la debut, o mare parte din colecție este fie epuizată, fie liberă, dar în momentul publicării se poate achiziționa în continuare Geantă Met-Off-White pentru 750 USD. Rămâne, de asemenea, o gamă de bibelouri mai accesibile, cum ar fi Butonul Giant Met „Renaissance M” de 16 dolari al lui Vaquera sau Lantul cheie Marquee al lui Marc Jacobs, acum în vânzare pentru 32,50 USD.

Întorcându-se la MCA, Michael Darling, curatorul șef al muzeului, explică faptul că Abloh s-a concentrat intens pe oferirea unei game de articole entry-level alături de piese de lux, cum ar fi o selecție de genți de mână Off-White, precum și scaunele sale „grilă” din plasă de sârmă inspirate de Mies Van Der Rohe, la cerere de mai sus.

„Încercam să fim cu adevărat atenți la abaterea dintre prețul hainelor Off-White, să zicem, și ceea ce oamenii s-ar aștepta să cumpere într-un muzeu”, spune Darling. „Virgil a fost foarte, foarte gânditor să se asigure că există încă mărfuri interesante la un preț mai accesibil, precum și lucrurile mai exclusiviste Off-White. "Church & State poartă o gamă de produse la prețuri rezonabile, cum ar fi un Set carte poștală de 10 USD și a Geantă din pânză de bumbac de 28 $. „Acest lucru a fost foarte important pentru el - că nu a simțit doar că este o experiență de cumpărături super-excluzivă”.

Londra Muzeul Victoria și Albert (V&A) operează o operațiune extinsă de vânzare cu amănuntul, magazinul V&A, unde vizitatorii pot găsi în prezent piese inspirate din V&A „Christian Dior: Designerul Viselor” spectacol. Pentru fiecare gamă din cadrul magazinului V&A, echipa de retail ia în considerare atât prețul, cât și tipul de produs. Dar ceea ce este mai important, indiferent de cost, este cât de râvnitor este fiecare articol individual.

Directorul de retail al V&A, Sarah Sevier, compară experiența de cumpărare cu un magazin universal clasic - dar „cu fără scări rulante "- unde clienții cu toate bugetele sunt motivați să revină sezon după sezon pentru a vedea ce este proaspăt.

„Este cunoscut cât de neinteresant este strada noastră principală în acest moment și asta putem oferi în aceste vremuri ciudate”, spune ea. „Dar este vorba despre întreaga experiență de a veni la un muzeu prin faptul că poți să te angajezi într-adevăr cu o ofertă cu amănuntul pe care nu o poți obține nicăieri altundeva. Și da, unele dintre ele sunt produse exclusiv, și așa literalmente nu poate fi găsit în altă parte ".

Aici devin magazinele de cadouri magazine de cadouri, cel puțin din punct de vedere al prețului. Această linie este ceva Muzeul de Artă Modernă (MoMA) Magazinul de design MoMa știe bine în bogăția sa de piese în ediție limitată, care sunt mai mult suvenir decât șmecherie.

„Este foarte important pentru noi să purtăm întotdeauna piesele originale autorizate”, spune Chay Costello, director asociat de merchandising la MoMA. „Este important pentru oamenii care fac cumpărături cu noi să știe că nu primesc un knock-off. Ei primesc ceva care este realizat cu materialele originale. Integritatea formei și funcției va fi acolo. Sunt dispuși să investească în asta, pentru că este important pentru ei ".

Recent, MoMA Design Store a văzut un interes de interes pentru Roland Kiyola Piano, creat în colaborare între producătorul de instrumente muzicale electronice Roland și compania japoneză de mobilă Karimoku. Se vinde cu prețul de 4.299 USD. În timp ce este un dispozitiv digital, tehnologia sa încă permite jucătorilor să palpeze tastele pentru a controla în continuare puterea sunetului. „Este o piesă de ultimă generație”, spune Costello, „dar merită foarte mult acest preț în ceea ce aduce cu el”.

Cumpărături pe ansamblu se schimbă, desigur, fapt despre care echipele muzeale de retail sunt bine conștiente. („Dacă știi ce cauți, nu trebuie să mergi în niciun fel de magazin”, spune Costello. „Ați putea să-l obțineți fără să aveți inconvenientul de a fi nevoit să ieșiți și să-l găsiți.”) Ca și dumneavoastră cărămizi standard, magazinele de cadouri devin tot mai creative în ceea ce privește cum să le servească mai bine vizitatori.

Pentru MCA, Darling are o viziune proprie. Ce se întâmplă dacă MCA ar acționa ca un fel de glorificat Island of Misfit Toys, care transportă produse speciale care nu au loc nici în magazinele de marcă mare, nici în buticurile de modă independente?

„Există această nișă acolo pentru designerii mici de îmbrăcăminte și produse”, spune Darling. "Simt că lipsește un decalaj în ecosistemul de vânzare cu amănuntul și într-un loc precum Chicago, unde un magazin poartă cele mai tari lucruri și în acea gamă."

La urma urmei, tocmai acest lucru face ca Church & State să fie atât de unici în primul rând: încât piesele sale - inventive în design, exclusiv în producție - trăiesc deja în acel spațiu nebulos între „magazinul de marcă mare” și „moda independentă” buticuri. " 

Că este o explozie completă să faci cumpărături? Aceasta este doar cireașa.

„Cumpărăturile au devenit un proces de descoperire și ceva legat de o semnificație mai mare”, spune Costello. „Poate este o legătură cu un designer sau un artist sau o călătorie pe care ai făcut-o la un muzeu. Este vorba despre găsirea a ceva nou și acea plăcere a explorării. "

Imagine de pornire: modele Virgil Abloh. Foto: Katrina Wittkamp / Amabilitatea Muzeului de Artă Contemporană din Chicago

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.