Foto: Amabilitatea Reformei
Reformare, marca de modă bazată pe Los Angeles, durabilă și îndrăgită de Instagram, iubită de millennial femeile cărora nu le deranjează să arate un pic de piele, au anunțat miercuri că a vândut o participație majoritară la Fonduri Permira, o firmă de capital privat cunoscută pentru investițiile în etichete de lux precum Valentino și Proenza Schouler.
Este o veste mare pentru retailer, care a crescut rapid din 2009, când a început ca fondator Yael AflaloProiectul secundar, prin care a vândut mărfuri din cantități limitate fabricate din deșeuri de țesături dintr-un mic magazin din Lower East Side. Acum are 14 locații în SUA și își va deschide prima locație internațională în Canada joi, urmată de o locație la Londra în această toamnă. este și-a extins dimensionarea și a intrat în categorii precum copii, pantofi și costume de baie. În 2017, a deschis un fabrica nouă masivă, modernă în L.A. unde sunt fabricate majoritatea produselor sale. A strâns 37 de milioane de dolari în finanțare și, în conformitate cu
New York Times, este profitabil și se preconizează că va aduce peste 150 de milioane de dolari în vânzări anul acesta. De asemenea, a făcut ca mai multe rochii florale să devină virale pe Instagram decât putem conta.Permira și-a cumpărat pachetul majoritar de acțiuni în Reforma pentru o sumă necunoscută; Aflalo va rămâne CEO și un „proprietar semnificativ” în companie, în timp ce Hali Borenstein va rămâne președinte, potrivit unui comunicat de presă. Compania își va folosi noile resurse pentru a-și continua creșterea cu amănuntul și pentru a-și îmbunătăți experiența de comerț electronic pentru clienții internaționali.
„Când ne-am întâlnit cu echipa Permira, a fost clar că aceștia ne-au împărtășit angajamentul față de sustenabilitate și au un o înțelegere puternică a modului de a naviga cel mai bine pe piața de consum complexă și în schimbare rapidă ", a spus Aflalo într-o afirmație.
„Poziționat în mod unic la intersecția dintre modă și durabilitate, Reformation vorbește în mod autentic consumatorului de astăzi”, a declarat directorul Permira, David Brisske. „Yael a făcut o treabă incredibilă construind o marcă și o companie cu o misiune clară, produse frumoase și o urmărire loială. Este rar ca o companie să aibă atât o forță extraordinară a mărcii, cât și capacități omnicanale de prim rang, așa cum a făcut Reforma. "
Se pare că autenticitatea, sustenabilitatea și omnicanalitatea sunt cuvintele cheie aici. Faptul că sunt menționați atât de bine ca motive pentru care Reforma a făcut o investiție atractivă este cu siguranță un semn al vremurilor. Pe măsură ce întregul peisaj al modei s-a schimbat, tot ceea ce semnalează o afacere viabilă a modei. Astăzi, investitorii își varsă banii în piețe online, platforme de revânzare, companii de îmbrăcăminte de stradă și afaceri perturbatoare directe către consumatori, în timp ce multe companii tradiționale de modă se luptă. Aceste companii tradiționale de modă sunt exact în ceea ce se știe că Permira investește și, în cele din urmă, renunță. Astăzi, singura altă activitate de modă din portofoliul său este Dr. Martens.
În timp ce înțelegerea Reformei asupra râvnitului demografic milenar, integrarea verticală și, în cea mai mare parte, modelul de afaceri direct către consumator, toate au provocat probabil Interesul Permira (și probabil al altora), achiziția sugerează, de asemenea, că investitorii încep să vadă valoarea în durabilitate și Instagram pricepere. Alte povești de succes durabile recente includ Allbirds, care a fost evaluat la 1,4 miliarde de dolari după doar doi ani, și Rothy's, un alt brand de pantofi durabil, care a strâns 35 de milioane de dolari de la Goldman Sachs în decembrie anul trecut. Și apoi există recenta IPO a Revolve, al cărui succes se datorează în mare măsură expertizei sale în marketingul Instagram.
Având în vedere că nu lipsesc Mărci Instagram sau cele durabile, Achiziția Reformation ar fi putut să deschidă calea pentru multe povești de succes similare.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.