Prada se leagă de Sotheby's pentru campania sa de toamnă 2020 centrată în jurul memoriei

Prada eliberat este Toamna anului 2020 campania de luni, iar oferta sa vizuală arată puțin diferită în acest sezon: în loc să vă conectați cu un fotograf de renume, casa de modă italiană a făcut echipă cu o casă de licitații de renume mondial - Sotheby's. Scopul colaborării este de a lua măsuri după luni de blocare impuse de Covid-19 pandemic.

Denumită „Instrumente de memorie”, campania prezintă imagini cu peste 30 de modele în culise Spectacol toamna 2020 în februarie, juxtapus cu articole care vor face parte dintr-o licitație online în octombrie cu Sotheby's. Articolele de licitație sunt extrase din cele mai recente prezentări pentru bărbați și femei și includ articole de îmbrăcăminte, amprente fotografice, invitații de spectacol și piese extrase din decorul pistei. Veniturile din licitație vor fi donate pentru a beneficia de proiectele educaționale UNESCO și pentru extinderea incluziunii în educație pentru populațiile vulnerabile din întreaga lume.

În locul unui film tradițional de studio cu un obiectiv, Prada îi acordă credite lui Daniel Arnold, Phil Meech, Kevin Tachman și

Gigi Hadid pentru fotografia din culise; Oliver Rizzo pentru stil; iar Ferdinando Verderi pentru direcția sa creativă. Eforturile lor creative combinate au ca rezultat un produs vizual special care a fost pus la punct de către oameni care nu puteau să se reunească fizic.

„Ceea ce creăm astăzi devine o amintire pentru mâine”, notează eticheta de lux din comunicatul de presă. „Acest lucru este valabil mai ales în modă, pista arată presimțiri ale momentelor pe cale să fie trăite, ale stilurilor pe cale să fie. Istorii viitoare. Hainele sunt dispozitive mnemonice - ne amintesc de dispoziție, de emoție și de experiență. Ele sunt în sine predicții ale zilei de mâine, obiecte ale dorinței, instrumente ale memoriei. Această licitație și campanie Prada creează o amintire a unui moment precis nu numai în modă, ci și în istorie - o amintire care afirmă utilitatea și scopul în prezent. O amintire care poate da înapoi, pentru a ajuta viitorul. " 

Catalogul complet de acțiuni va fi publicat pe net chiar înainte de lansarea licitației pe oct. 2. Între timp, răsfoiți restul imaginilor campaniei toamna 2020 de mai jos.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.