Sunt aceste panouri publicitare Soho cele mai râvnite spoturi publicitare din New York?

„Ascultați, @calvinklein și @shawnmendes, acest panou este o problemă de răspundere IMENS. Eu unul, aproape că am pășit în trafic în timp ce mă uitam la el. Nu sunt avocat, doar am crezut că ar trebui să știi " a scris propriul nostru Tyler McCall pe Instagram, referitor la o anumită reclamă care ocupă aproape întreaga parte a unei clădiri din Houston între străzile Lafayette și Crosby. Postarea ei a adunat peste 330 de aprecieri din februarie; în următoarele patru luni, același spațiu publicitar a trecut prin mai multe modele de purtători pentru turiștii, navetiștii și rezidenții deopotrivă să privească, să facă fotografii și, sperăm, să nu provoace niciun pieton major nenorociri. (Pe măsură ce se afișează marți, anunțul nu prezintă nimeni altul decât inima Noah Centineo, de 23 de ani, așa că nu facem promisiuni.) 

Companie de publicitate outdoor

Media exterioară a deținut locația exactă a Calvin KleinPanoul publicitar remarcabil din 2015, dar marca americană are colțul de nord-vest al orașului Houston și Lafayette „permed” - adică vorbim de afișare permanentă contractată - cu ani în urmă. Cu Outfront, panoul publicitar, care atârnă la o înălțime de 53 de picioare pe 75 de picioare, a schimbat copia de 88 de ori până acum. Cu acest tip de promoție prolifică, se pare că Calvin Klein nu are planuri de oprire și de ce ar face-o? Potrivit unui nou studiu condus de Nielsen, 81% dintre adulți au observat un panou publicitar într-o perioadă de o lună, cu un nivel ridicat de implicare la pornire: peste 40% au căutat un brand online după ce au văzut o reclamă în afara casei, în timp ce 74% dintre persoanele care au vizitat o afacere după ce au văzut o reclamă direcțională în afara casei au făcut o cumpărare.

Clădirea care găzduiește panoul publicitar al lui Calvin Klein prezintă un alt buletin cu vedere la Lafayette și care măsoară 30 de picioare pe 46 de picioare, care Balenciaga publică cea mai recentă campanie publicitară sezonieră de la începutul lunii iunie. Înainte de asta, mărcile ca Gucci, Isabel Marant, John Hardy și Echinocţiu au preluat același loc. Dar așteaptă, mai sunt! Peste drum, un trio de panouri publicitare plutesc peste colțul opus al Lafayette și Houston. Detinut de Skyline Outdoor Media, este dublat „Soho Spectacular” „campionul buletinelor din zona de jos a Manhattan-ului” și prezintă în prezent o campanie de bagaje Rimowa cu roluri precum LeBron James și Kim Jones ale lui Dior. (Chiar săptămâna trecută, au apărut panourile Cara Delevingne totalizând noul ei colaborare genti de mana pentru Balmain, în imaginea de mai jos.) Cu un colț plin de moda promoțională într-o zonă plină de cumpărături, restaurante și viață de noapte, sunt aceste panouri publicitare din Soho cele mai râvnite reclame din New York?

Articole similare
12 campanii publicitare care au devenit iconice în moda americană
Vedeți aici toate campaniile publicitare de primăvară 2019 
Cum a fost viral online un panou de alăptare Jenni Kayne

„Am știut întotdeauna acest colț și am vrut mereu să pun mâna pe el”, spune Eric Forman, directorul creativ al Skyline și președintele vânzărilor cu 20 de ani de experiență în publicitate în afara casei. "Soho este probabil zona cea mai de dorit pentru publicitate pentru modă și divertisment - nu numai New York, ci și întreaga țară. „Până în martie,„ Soho Spectacular ”a rezervat afișaje permanente pentru întregul 2019 - clienți anteriori include Moncler și Ray-Ban - și în următoarele câteva luni, Forman spune că vor fi „clienți de modă foarte de vârf din Europa care vor crește”, de asemenea.

„Vă pot spune, deși, definitiv, este o locație cu cerere mare”, spune Jodi Senese, vicepreședinte executiv și director de marketing al Outfront. „Una dintre marile noastre găleți de agenți de publicitate este categoria de modă, iar locații precum cea din Soho este una că li se pare foarte atrăgătoare. "(Ambele companii nu ar trebui să dezvăluie informații proprii pe clienți.)

Pe măsură ce brandurile de modă își îndreaptă banii publicitari către platformele digitale și marketingul influencer, strategiile în afara casei, cum ar fi panourile publicitare, continuă să prospere, posibil mai mult ca niciodată. „Există toată această energie negativă în spațiul media tradițional: cititorii au scăzut în ziare și reviste, ascultătorii radio sunt opriți, televizorul constrânge”, susține Senese. „Între timp, spațiul digital online explodează, dar este cam plin de propriile probleme: fraudă, siguranța mărcii, roboți, micul de două inci "Continuă:" Când te uiți în afara casei, vezi pânze uriașe în viața reală - inevitabil, fără fraude, fără siguranță de marcă - și apoi vă strângeți capacitatea de a vă amplifica prin intermediul canalelor sociale și există un nou interes din partea agenților de publicitate care, în mod tradițional, nu ar fi putut utiliza mediu."

Ceea ce ne aduce înapoi la postarea Instagram menționată mai sus, unde încă mai trăiește un Mendes fără cămașă în lenjeria intimă Calvin Klein. Cand Kendall Jenner a avut propriul ei panou în această primăvară, ea a împărtășit un instantaneu din ea cu 112 milioane de adepți pe Instagram. (Interesant, modelul a primit odată flack pentru estompându-se un panou publicitar care promovează albumul „Ora de Aur” al lui Kacey Musgraves într-una din fotografiile sale de pe Instagram în 2018.) Bella Hadid, o altă față a lui Calvin Klein, a postat o fotografie cu ea în picioare în fața panoului publicitar Soho în vara anului 2017, care a atins peste 800.000 de aprecieri.

„Odată ce postezi [un panou publicitar] pe Instagram, Facebook și Twitter, acesta trăiește și trăiește și trăiește. Așa că primești mai mult bang decât ceea ce era înainte ", spune Forman. (În general, panourile publicitare sau buletinele sunt contractate pentru perioade de 28 de zile la un moment dat.) „Înainte de rețelele sociale, campania se va încheia și luați un fotografie, care vă oferă dovada performanței, dar acum dovada performanței este pe internet și, pe măsură ce este distribuită, continuă să meargă și să meargă. "

Oferirea de panouri publicitare suplimentare (și gratuite), precum și o a doua viață, este ceea ce agenții de publicitate numesc „media câștigată”. Un alt Nielsen raport din 2017 a constatat că publicitatea în afara casei postată pe Instagram - pe care a făcut-o unul din patru adulți americani chestionați - este văzută de trei ori mai mulți oameni. În timpul conversației noastre, Senese a citat Publicis Ofițer șef de creștere Rishad Tobaccowala: „Chiar și un panou publicitar static este ca Instagram pe steroizi.” Într-un timp în care „percheziționare pe perete” a devenit aur de conținut Instagram pentru spațiul modei - vezi Zidul roz al lui Paul Smith din Los Angelesde exemplu - nu este de mirare că panourile publicitare capătă același tip de atenție.

În afară de sezon campanii, cum altfel aceste panouri publicitare pot împinge înainte una dintre cele mai vechi forme de publicitate? Skyline intenționează să experimenteze cu magazine pop-up, începând cu un spațiu disponibil pe Lafayette și direct dedesubtul „Soho Spectacular”, pe care compania intenționează să îl încorporeze în pachetul de vânzare pentru clienții din 2020. „Puteți avea într-adevăr o activare întreagă în acel colț, care poate trăi pentru totdeauna, iar numărul de impresii este unul fără egal”, spune Forman.

Outfront analizează cultura drop, folosind panourile sale pentru a promova ceva la fel de scurt ca o vânzare flash sau o lansare foarte anticipată, în ediție limitată. „Amplificarea care se aprinde în afara casei susține acel anumit produs sau marcă”, spune Senese. „Este un ciclu de viață scurt, dar asta este prin design și este și un fel de interesant.”

Imagine de pornire: un panou publicitar Calvin Klein și un buletin Balenciaga în Soho, New York. Foto: Amabilitatea Outfront Media

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.