Victoria's Secret renunță oficial la îngeri ca parte a re-brandului major

Victoria's Secret Angels sunt oficial o relicvă a trecutului. Miercuri, marca de lenjerie a anunțat o nouă inițiativă de ambasador, schimbând sutiene fanteziste, aripi strălucite și bombă estetică pentru ceea ce se numește „VS Collective”, un grup de șapte femei celebre, de succes - nu toate sunt (doar) modele.

Într-o încercare dramatică de a re-marca, compania - care a fost criticată de ani de zile pentru standardele sale înguste și nerealiste de frumusețe, pentru că a servit la un produs hiper-specific, definiția orientată spre privirea masculină a ceea ce este „sexy” și pentru lipsa de diversitate, printre altele - încearcă să-și schimbe percepția consumatorului și să-și modernizeze marketingul abordare. Această dezvoltare vine după doi ani Secretul Victorieia anulat prezentarea anuală de modă în 2019 pe fondul criticilor publice. Compania și-a experimentat și cota de lupte interne, cu controverse directorul de mult timp Leslie Wexner care pleacă în luna mai a anului trecut

 și o iminentă scădere a companiei-mamă L mărci În lucrări.

Cei șapte „membri fondatori” ai VS Collective includ model Adut Akech, care este, de asemenea, un susținător al sănătății mintale și refugiat; Amanda de Cadenet, jurnalist, fotograf și avocat pentru egalitate, care este, de asemenea, fondatorul GirlGaze; Schioara liberă campioană mondială Eileen Gu, care este, de asemenea, un avocat și model sportiv pentru tineri și femei; jucător profesionist de fotbal Megan Rapinoe, un avocat al echității salariale și activist LGBTQIA +; model Paloma Elsesser, care este, de asemenea, un „avocat al organismului” și „creatorul comunității”; actor, producător și antreprenor Priyanka Chopra Jonas; și actor și model Valentina Sampaio, care este și activist LGBTQIA + și a fost primul model transgender deschis care a pozat pentru Victoria's Secret în 2019.

Conform comunicatului de presă al companiei, „VS Collective este un grup în continuă creștere de femei realizate, care împărtășesc o pasiune comună de a conduce schimbări pozitive. Acești parteneri extraordinari, cu mediile, interesele și pasiunile lor unice, vor influența și forma viitorul celui mai mare din lume și cea mai recunoscută marcă pentru femei. "Ca parte a lansării VS Collective, femeile își vor împărtăși poveștile printr-un podcast găzduit de de Cadenet.

„Sunt umilit să mă alătur acestui grup de femei incredibile pentru a stimula schimbarea în cadrul brandului Victoria's Secret și nu numai”, a spus Rapinoe despre rolul ei în VS Collective printr-o declarație de presă. „Așa de des m-am simțit în exterior, cautând mărci din industria frumuseții și modei și sunt încântat să creez un spațiu care să vadă adevăratul spectru al TOATE femeile. Cred în puterea autenticității și a comunității și sunt încântat să arăt ce se poate face prin intermediul VS Collective. "

Victoria's Secret a anunțat, de asemenea, miercuri o nouă inițiativă filantropică, The VS Global Fund for Women Cancers, un parteneriat cu Pelotonia axat pe eradicarea cancerelor feminine. Potrivit mărcii, „Această inițiativă revoluționară va finanța proiecte inovatoare de cercetare care vizează progresarea tratamentelor și a tratamentelor pentru cancerul femeilor și investind în următoarea generație de femei cercetătoare care reprezintă populația diversă pe care o deservesc. "Ca parte a angajamentului, Victoria's Secret a promis să acorde și să acorde cel puțin 5 milioane de dolari anual pentru a „examina și aborda inegalitățile rasiale și de gen și a debloca noi inovații care îmbunătățesc rezultatele cancerului pentru toate femeile." 

Brandul va fi, de asemenea, parteneriat cu designerul și cu avocatul pentru conștientizarea cancerului de sân Stella McCartney pe parcursul Luna de conștientizare a cancerului de sân în octombrie pentru a oferi acces la informații și educație (deși nu este clar exact cum va arăta acel parteneriat sau dacă va include o colaborare de proiectare).

„La Victoria's Secret, suntem într-o călătorie incredibilă pentru a deveni cel mai mare avocat al lumii femei ", a declarat Martin Waters, director executiv, Victoria's Secret, printr-un comunicat de presă anunțând stirile. „Aceasta este o schimbare dramatică pentru marca noastră și este o schimbare pe care o adoptăm din nucleul nostru. Aceste noi inițiative sunt doar începutul. Suntem energizați și umiliți de munca din fața noastră ".

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.