Cu noua conducere la conducere, American Apparel este îndepărtându-se de la publicitate provocatoare, puțin îmbrăcată, care dezvăluie mamelonul și-a construit marca pe. Ultimul său anunț prezintă femei, dar în loc de aplecându-se într-o mini-fustă, vorbesc la telefon, lucrează la un laptop și își fac haine într-o fabrică.
În martie, American Apparel a distribuit colajul foto de mai sus pe social media, care a fost transformat acum într-un anunț tipărit cu titlul „Bună ziua Doamnelor. "Femeile din imagine sunt angajații comerciantului cu amănuntul din Los Angeles, care sunt identificați în copie cu titlurile postului lor și mai întâi nume.
După toate aparențele, marca încearcă să se distanțeze de ani de imagini (uneori) skeevy, precum și de revendicările de hărțuire sexuală făcute de foști angajați împotriva fondatorului Dov Charney. Asta înseamnă să lucrezi la American Apparel ca femeie, spun aceste reclame. Textul din partea de jos se mândrește cu procentul de angajați AA care sunt femei: 55.
Reclama, prin WWD.
În timp ce abordarea se simte puțin brânză, cel puțin intenția - împuternicirea femeii - este bună. (Deşi s-ar putea argumenta că o femeie care își afișează cu mândrie pubele transmite acel mesaj la fel de eficient.)
La fel de WWD primul raportat iar American Apparel a confirmat că anunțul se difuzează numai în Viciu, o revistă comercializată în mare măsură pentru bărbați, deși noul său redactor șef Ellis Jones a spus vrea să aducă un nou public. „Am avut o relație excelentă cu Viciu de ani de zile și intenționează să lucreze îndeaproape cu aceștia la viitoarele campanii și parteneriate ", a declarat într-un comunicat Cynthia Erland, nou-numită vicepreședinte senior al departamentului de marketing al AA.
Reprezentantul AA ne spune că brandul are o mulțime de campanii noi - dacă vor fi toate „pro-femei” rămâne de văzut. De exemplu, un alt anunț recent este mai pro-leneș (da, acest lucru este real):
Foto: American Apparel