Tamara Mellon la un eveniment din New York City luna trecută. Foto: Neilson Barnard / Getty Images
La puțin mai mult de doi ani de la lansare, linia de îmbrăcăminte pentru femei omologată a cofondatorului Jimmy Choo, Tamara Mellon, a depus în mod voluntar marți pentru protecția falimentului din capitolul 11. Totuși, asta nu înseamnă că merge pe calea dinozaurilor. De fapt, este chiar opusul: Capitolul 11 permite companiilor să se restructureze conform unui plan aprobat de instanță, astfel încât să poată rămâne în viață.
În cazul lui Tamara Mellon, acel plan implică strângerea de fonduri suplimentare de la New Enterprise Associates, o firmă de capital privat care este, de asemenea, investită în întreprinderi noi, cum ar fi GlamSquad și Avion. Deși în prezent vinde către magazine precum Neiman Marcus, Saks și Scoop, marca scrie în dosarul de faliment că scopul său este de a muta departe de a lucra cu „comercianții cu amănuntul tradiționali” și, în schimb, își concentrează eforturile pe vânzarea directă către consumatori prin intermediul propriului site și magazine - un model pe care îl consideră mai potrivit pentru practica sa de a lansa noi colecții în sezonul în care sunt menite să fie uzat. (Știți, spre deosebire de restul industriei, care arată primăvara în septembrie.) Dar are nevoie de mai mult capital pentru a realiza acest lucru.
Dacă planul Tamarei Mellon va fi aprobat, speră să părăsească capitolul 11 în mai puțin de 60 de zile, fără întreruperea operațiunilor.