Nate Hinton nu este doar un publicist, este un campion al designerilor tăi emergenți preferați

Aici, la Fashionista, suntem pasionați să acoperim toate modurile în care industria se schimbă în bine. De aceea am vrut să onorăm forțele care lucrează neobosit pentru a remodela ceea ce înseamnă să lucrezi în modă și frumusețe. Cu noua noastră serie anuală, Fashionista FiveVom face exact asta evidențiind (ați ghicit) cinci persoane a căror lucrare am admirat-o în ultimul an.

Pe parcursul Săptămâna modei din New York în februarie 2018, industria nu s-a putut opri din a vorbi despre Pyer Moss Spectacol de pistă toamna 2018. Intitulată „American, De asemenea”, noua colecție a marcat-o pe designerul Kerby Jean-Raymond întoarce-te în urma unui scurt hiatus după ce și-a cumpărat înapoi propriul brand. De-a lungul anotimpurilor ulterioare, creșterea mărcii sale omonime sa accelerat, aparent exponențial: a asigurat un contract de doi ani și rol creativ cu Reebok, pentru care servește acum ca director artistic, concentrat pe proiecte și produse speciale. A prezentat altul

spectacol memorabil de primăvară 2019 la istoricul Weeksville Heritage Centre din Crown Heights, Brooklyn. El a primit „Premiul vizionar” al lui Pratt din 2019 prezentat de Dapper Dan și a câștigat CFDA 2018 /Vogă Fondul pentru modă.

Nu este tocmai o coincidență faptul că Jean-Raymond a decis să se asocieze cu Nate Hinton în octombrie 2017, a timp în care Hinton era pe punctul de a renunța la serviciul de PR cu normă întreagă pentru a-și înființa propria companie, The Hinton Grup. Fiind unul dintre primii săi clienți, Pyer Moss era obligat să revină - iar Hinton urma să facă tot ce îi stătea în putință pentru ca acest lucru să se întâmple.

Articole similare
Colecția Pyer Moss Spring 2019 a fost o sărbătoare puternică a culturii negre
Cunoașteți Vaquera, Art Project Masquerading as a Fashion Line
Designerii de școli publice explică de ce au spus „F *** It” în Calendarul modei

„Am devenit foarte emoționant când mi-a arătat schițele„ American, De asemenea ”și i-am spus că vom întoarce această marcă”, își amintește Hinton de prima sa întâlnire cu Jean-Raymond. „Vom vorbi despre hainele tale într-un mod diferit. Nu vom permite oamenilor să ne spună ce trebuie să facem. Nu vom fi dictați de regulile nimănui și vom câștiga ".

În septembrie, Pyer Moss se va întoarce la Săptămâna modei din New York după ce a renunțat la sezonul trecut și, în timp ce decizia a fost cu siguranță riscant, revenirea mărcii se situează ca una dintre cele mai așteptate emisiuni din calendar. Când am vorbit cu Hinton la telefon, tocmai rezervase locul: să rămână fidel lui Jean-Raymond Din rădăcinile din Brooklyn, mulțimea de modă se va îndrepta spre celebrul Kings Theatre al cartierului pentru a asista la nou Colectie.

Și în timp ce Hinton spune că una dintre cele mai bune realizări ale sale a fost realizarea a 20 de spectacole și evenimente în timpul săptămâna modei din ultimele două sau trei sezoane, ar fi o lipsă de sarcină să-l clasificăm pur și simplu drept un publicist. Hinton consideră punctul forte al companiei sale capacitatea de a acoperi mai multe categorii, inclusiv dezvoltarea mărcii, consultanță, marketing, evenimente, social media, strategie digitală și de afaceri. este un nou tip de abordare pe care mulți publiciști experimentați îl folosesc în timp ce părăsesc locurile lor îndelungate de agenție pentru a-și lovi singuri.

Dar ceea ce Hinton are cu adevărat talent este să construiască afaceri de modă care nu respectă normele tradiționale din industrie, la fel ca Pyer Moss, precum și restul listei sale de clienți, care include Școală publică, Vaquera, CDLM / Creatures of the Wind, Melo Made de Carmelo Anthony, Christopher John Rogers, Deveaux NY și Aliétte de stilist celebru Jason Rembert.

„Se întâmplă să fie designeri care apar și cresc în acest moment”, spune Hinton. „Toți se extind și primesc afaceri noi. Și îmi place să cred că am avut ceva de-a face cu asta. Dacă încercați să intrați în această afacere și să spargeți barierele și să fiți acceptați și să construiți o bază de fani loiali, nu puteți face acest lucru exact același lucru pe care oamenii l-au făcut în ultimii 20 de ani, deoarece peisajul și toate industriile din societate au făcut-o schimbat. "

Deși a trecut mai mult de un deceniu de experiență profesională înainte ca Hinton să-și înceapă propria afacere, interesul său pentru modă provine din adolescența sa în creștere în Virginia. În liceu, a început o organizație de modă și a produs spectacole de modă, apoi a făcut același lucru în timpul facultății din Carolina de Nord. După absolvire, Hinton a lucrat inițial în finanțe pentru Federated, care deținea Macy's la acea vreme. „În interiorul acelei companii, am trecut printr-un program de stagiari executivi și știam că vreau să fiu în acea afacere”, își amintește Hinton. „Pur și simplu nu voiam să fiu în finanțe”.

Așa că și-a împachetat Ford Taurul și s-a mutat în New York, cu un concert de asistent independent Pradabiroul de marketing, transferându-se în cele din urmă la departamentul de PR. În curând, munca sa grea i-a adus un post de coordonator cu normă întreagă pentru îmbrăcăminte pentru bărbați Prada, unde a urcat pe poziții manageriale. După aproape cinci ani, Hinton a continuat Motorinăși apoi în 2011, a făcut trecerea la lucrul pentru o agenție de PR. „Știam că angajăm [agenții la Prada și Diesel] pentru că aveam nevoie de ajutor, dar ceea ce nu știam este că îi angajăm pentru că erau considerați experți în domeniu. Așa că am vrut să fiu cel mai bun ”, spune Hinton. „Am vrut să fiu unul dintre experți”.

A obținut un loc de muncă la PR Consulting și a început să lucreze cu Altuzarra, Studii pentru acnee și Brut. Dar, după un an, a fost lăsat să plece și apoi în trei luni, a fost angajat de KCD, unde a lucrat Carven, Miss Wu (o linie de difuzie a Jason Wu), Tommy Hilfiger, Școala publică și Victoria's Secret. „Dacă ar fi trebuit să aleg un loc care m-a învățat cel mai mult și care mi-a oferit cele mai bune experiențe, a fost cu siguranță KCD”, își amintește Hinton, adăugând acel cofondator Ed Filipowski a contribuit la aprinderea spiritului său antreprenorial. „Aici am înflorit și am intrat în propria mea persoană și profesional. Există ceva la Ed care doar scoate asta din tine ".

După cinci ani cu KCD, Hinton s-a întors la PR Consulting, atras de oportunitatea de a lucra direct cu Raf Simons pentru a lui debut la Calvin Klein. "Cine va refuza asta?" întreabă Hinton. „Este unul dintre designerii mei preferați. Arta, pasiunea pe care el o pune în ea și doar să facă parte din acea echipă și experiență au fost suficiente pentru ca eu să spun, „Da, o să să mă ocup de presiunea de a mă afla într-un loc care m-a concediat pentru că ajung să lucrez cu Raf. M-am lăsat deoparte pentru a fi alături de "Un an și jumătate mai târziu, Hinton a început să se plictisească de PR tradițional și, până în ianuarie 2018, grupul Hinton a fost născut oficial.

Primul an în care își desfășoară propria afacere a venit cu o curbă extremă de învățare și o serie de noi provocări, cum ar fi gestionarea sarcinilor financiare, de resurse umane și administrative; marketing, sfătuind designerii și chiar fiind un umăr pentru ei să plângă. „Nu este ușor și nu este pentru toată lumea, dar a fost cea mai bună decizie pe care am luat-o vreodată, deoarece este mai satisfăcătoare decât orice job pe care l-am avut vreodată”, spune el.

Patru angajați lucrează sub Hinton și el folosește și freelanceri, în special în timpul Săptămânii Modei din New York. Cu o echipă slabă, Grupul Hinton este capabil să acorde cea mai mare importanță afacerilor clienților. „Vreau să vă afectez rezultatul real, care este vânzările. Vreau să te ajut să câștigi bani. Nu vreau să-ți iau banii pe dispozitivul de reținere în fiecare lună și să spun „Oh, am această persoană să-ți poarte hainele”, spune Hinton. "Dacă acest lucru nu s-a transformat într-o conversie generală a vânzărilor, atunci ce contează asta dacă nu ne întoarcem la nitty-gritty?" Își amintește o vreme când unul dintre clienții săi nu avea un agent de vânzări pentru a vinde colecția designerului, deși afacerea se descurca foarte bine prin intermediul unui consumator direct model. Odată ce Hinton a plasat marca într-un showroom de vânzări, a achiziționat trei comercianți cu amănuntul.

"Știi cât de mare este pentru un brand care nu a avut niciodată retail?" el intreaba. „Dacă nu am fi avut acea conversație cu mine, spunându-i:„ Uită să cheltuiești bani pentru o emisiune pentru a fi de încredere și pentru a ține pasul cu Jonesii ”, așa cum spunea mama mea. Ce faci pentru a câștiga bani? Cum vindeți aceste lucruri? Vă întâlniți cu cumpărători? Procese de gândire de genul acesta ajută la finalizarea relațiilor publice, deoarece până ajung la povestirea părții din toate acestea, am cunoscut lupta, deci cine mai bine să spună acea poveste decât mine? "

La câteva zile după conversația noastră, au apărut știri că Hinton a cofondat o nouă firmă numită White Space Agency alături de două alți veterani PR: Engelbert DeCastro, care a venit prima dată cu ideea, și Savannah Engel, un partener de afaceri de lungă durată al Al lui Hinton. Împreună, expertiza combinată a trio-ului va atrage probabil companii și mărci mai mari din modă, consumator și stil de viață și, în esență, „oferiți firmelor de PR stabilite o alergare pentru banii lor"Când a fost întrebat cum își va împărți timpul între noua sa afacere și The Hinton Group, el este repede să dea comparație a designerilor care lucrează ca regizori creativi pentru casele de modă, fiind în același timp designeri proprii mărci. Modul în care îl vede, nu este doar posibil, ci aproape crucial pentru el să aibă o mână în ambele.

„Nu cred că am fost pus pe pământ să fac doar un lucru sau să lucrez la un singur brand. Cred asta ", spune Hinton. „Pot să fac parte din această echipă mare și să deservesc anumite mărci și clienți mari și să am Grupul Hinton. Ceea ce ofer cu Grupul Hinton este acel lucru special. Sper să fie special oricum. Nimeni altcineva nu ia o decizie de top în ceea ce se întâmplă, în afară de mine. Am fondat această companie dintr-un motiv - din cauza mărcilor în creștere. Și a vedea creșterea lor este ceva de care nu pot să renunț ”.

Înscrieți-vă la buletinul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.