Noua etichetă Ammara promite topuri de calitate la design la jumătate de preț

Este o practică obișnuită ca designerii să se extindă în noi categorii pentru a construi un stil de viață în jurul unui brand, care, la rândul său, oferă consumatorilor mai multe opțiuni de cumpărături. Dar o nouă etichetă Ammara își propune să eficientizeze această experiență, fiind o destinație online pentru un singur lucru: topuri care se clasează printre etichetele de lux, dar care intră la un preț contemporan.

Concentrarea puternică a designerului Ammara Yaqub este rezultatul propriilor lupte cu găsirea cămășii perfecte, fie pentru zi, noapte sau garderoba business casual. Iar ideea ei se aliniază cu boom-ul actual al mărcilor dintr-o singură categorie, direct către consumatori. După efectuarea de sondaje și focus grupuri cu oricine a fost dispus să ajute, constatările Yaqub au contribuit la consolidarea planului său de afaceri și a lansat Ammara în iunie anul acesta.

„Există o conexiune cu un client acum care nu exista atunci când te-ai dus la un canal cu ridicata”, spune Yaqub. „Cred că în trecut un designer vine cu o colecție dintr-o inspirație și apoi produce 50 de piese și o pune în lume. Această abordare este învechită. Trebuie să vină într-adevăr dintr-un loc în care [este] ceea ce oamenii caută cu adevărat. "

Realizarea lui Yaqub vine din experiența personală. După o carieră în domeniul investițiilor bancare, s-a înscris la Școala de afaceri Harvard, unde studiază Neiman Marcus duce la un interes pentru modă. Au urmat mai multe concerte profesionale din industrie: gestionarea angro la Zac Posen și cumpărarea pentru Louis Vuitton și Saks Fifth Avenue. În cele din urmă, și-a lansat propria etichetă de îmbrăcăminte în 2010, înainte de a schimba treapta de viteză pentru a se concentra exclusiv pe blaturi. „Este mult mai ușor să strălucești într-o categorie în care ești preeminent”, spune Yaqub.

Ammara a fost lansat cu 12 stiluri de topuri care prezintă o atenție deosebită la calitate și potrivire. În loc să folosească poplinul omniprezent din bumbac, Yaqub preferă un bumbac exclusiv de pe insula Sea, care costă aproape patru de mai multe ori, precum și mătăsile de 100%, cum ar fi crepa cu patru straturi, care este de obicei folosită pentru modă și mireasă haine. Și prin tăierea bărbatului mijlociu, aceste cămăși vin cu prețuri contemporane, de la un top fără mâneci din bumbac albastru la 275 USD - „Anouk”, un bestseller - la o cămașă cu mânecă scurtă din piele de miel de 595 USD în bleumarin, numit "Péron", cu dungi de păr ponei.

„Cred cu adevărat în a oferi valoare reală clientului într-o perioadă în care toată lumea dorește o vânzare”, spune Yaqub. Topurile de lux cu nume de designer care provin din aceeași fabrică din New York City ca și Ammara pot merge cel puțin la dublu față de cea mai scumpă piesă a mărcii.

Deoarece Yaqub nu respectă calendarul tradițional al modei pentru Ammara, există, de asemenea, puțină concurență cu jucătorii mai mari din industrie atunci când vine vorba de producție și resurse. Acest lucru permite, de asemenea, o schimbare rapidă a produsului - în medie, șase săptămâni - astfel încât Ammara intenționează să lanseze trei sau patru stiluri la fiecare două luni. Pentru sfârșitul acestui an, Yaqub este cel mai încântat de colecția de vacanță a mărcii, care se joacă cu texturi noi, este mai orientată spre straturi și va include un pulover nou. „Facem câteva lucruri interesante”, spune ea. „Topurile sunt topuri și nu vrem să ne plictisim cu ele”.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.