Marca inovatoare care face extensiile de păr să funcționeze pentru părul fin și subțire

Dacă ai bine păr, rărirea părului sau o combinație a celor două, probabil că veți beneficia cel mai mult de lungimea, volumul și plenitudinea adăugate extensii de par oferi. Dar adevărul ironic și nefericit este că majoritatea opțiunilor de pe piață pur și simplu nu sunt făcute pentru tine.

Multe dintre cele mai utilizate extensii de păr sunt grele, ceea ce înseamnă că pot îngreuna tipurile de păr fin și chiar pot provoca daune prin tragerea de fire delicate, predispuse la rupere. Dincolo de asta, adezivii și instrumentele fierbinți care „lig” extensiile de păr pot fi dure; daca bate vantul sau parul se aseaza in mod gresit, poate fi dificil sa le maschezi, mai ales fara un strat gros de par natural deasupra pentru a acoperi radacinile.

Voël, o companie de extensii de păr fondată de veteranul hairstylist Kim Gueldner, are misiunea de a atenua aceste probleme comune. După ce a petrecut ani de zile lucrând cu interpreți în turneele mondiale majore (inclusiv

Gwen Stefani, Faith Hill și Katy Perry), precum și pe platourile de filmare cu celebrități precum Amy Schumer, Gueldner a folosit aproape toate tipurile de extensii și posturi de păr. De asemenea, a petrecut ani de zile ajungând să înțeleagă cu adevărat deficiențele lor, în special pentru persoanele cu texturi fine ale părului.

De-a lungul carierei sale, Gueldner s-a dezvoltat, pe măsură ce ea explică Site-ul lui Voël, „o relație dragoste-ura cu extensii: mi-a plăcut ideea; urăsc felul în care arătau.” După cum știe prea bine oricine care s-a uitat chiar și la o cantitate mică de reality TV, cel mai adevărat indicator al extensiilor de păr proaste este că sunt evidente.

„Am devenit cu adevărat obsedat să fac părul să arate natural, pentru că ochiul meu este atras de o extensie proastă de păr la televizor sau într-un videoclip muzical”, spune Gueldner pentru Fashionista. „Am descoperit că multe extensii nu păreau naturale și asta îmi doream cu adevărat să schimb.”

După ce a petrecut un deceniu asistând Danilo și călătorind prin lume cu artiștii muzicali menționați mai sus, Gueldner s-a mutat la New York, unde și-a construit o clientelă la Rita HazanSalonul lui Upper East Side. În timpul ei acolo a început să înțeleagă amploarea cererii de extensii de păr în rândul celor cu păr fin.

„Toți clienții mei [la Rita Hazan] aveau păr foarte fin și îmi tot cereau extensii, dar le spuneam: „Ți-ar putea rupe părul pentru că părul tău este atât de fin!””, își amintește Gueldner. „Mi-am spus că este sălbatic că nu există o extensie pe care să o pot folosi pentru clienții mei.”

Așadar, și-a propus să creeze propria ei versiune care să se amestece perfect în texturi subțiri, fără a deteriora părul, și a luat naștere sistemul Voël. Șase ani și propriul ei salon din New York City, Gueldner își dezvoltă acum o afacere în jurul bătăturilor sale specializate cu micro-mărgele legate manual.

Ce face ca extensiile de păr Voël să fie diferite

Una dintre cele mai evidente diferențe dintre extensiile Voël și cele tradiționale este că Voël nu necesită lipici, bandă sau căldură pentru aplicare. „Nu am vrut să folosesc nici un adeziv sau benzi pentru a atașa părul, deoarece asta poate provoca multe ruperi. Dacă nu îl îndepărtezi corespunzător, poate elimina mult păr”, explică Gueldner.

Dincolo de protejarea sănătății părului, evitarea acestor elemente este și mai durabilă, notează ea. Părul lui Voël poate rezista până la de două ori mai mult decât alte extensii de păr (poate fi reutilizat până la un an, conform lui Gueldner) și pentru că nu există adeziv implicat, poate fi, de asemenea, reutilizat mai ușor și mai eficient decât alții (care pot necesita o curățare obositoare pentru a îndepărta și reaplica adeziv). De asemenea, sistemul fără bandă face ca metoda de aplicare Voël să fie mult mai eficientă decât alte extensii de păr. (Conform mărcii, aplicarea bătăturilor necesită doar aproximativ jumătate din timpul extensiilor tradiționale.) 

În loc de adeziv, Gueldner se bazează pe o serie de „microbeads” de metal, prin care trece părul înainte de a le strânge cu un clește special. Această tehnică nu este în întregime unică pentru Voël; extensiile cu mărgele sunt oarecum comune, iar asistentul lui Gueldner a prezentat-o ​​inițial ca o metodă de aplicare mai puțin dăunătoare. Dar, în combinație cu bătăturile individuale unice ale companiei - pentru care Gueldner deține un brevet de design - ele schimbă jocul.

Bătăturile lui Voël țin cont de ceea ce aproape orice altă extensie de păr de pe piață nu face: faptul că nu capul tuturor poate suporta adăugarea de fire uriașe și grele de păr. Gueldner a început să se joace cu diferite tipuri de păr la salon, creându-și propriile bătături la comandă, care încorporează ambele mai puțin păr (ca în, mai puține șuvițe pe bătătură) și densitate mai mică (ca în bătăturile făcute din fire mai subțiri) decât extensiile tipice.

„M-am gândit că se potrivește cu densitatea părului pe care [clienții] o au deja și apoi doar adaug mai mult din aceeași densitate a părului, în loc să adaug o bucată mare de păr care nu se potrivește. Pentru cineva care are părul fin, acesta este ceea ce face ca [majoritatea extensiilor de păr] să pară atât de nenaturale”, explică Gueldner.

Rezultatul este o bătătură care este ușoară și mai puțin solicitantă pentru părul fin - dar un alt beneficiu suplimentar este că, deoarece atât se potrivește îndeaproape cu textura naturală a purtătorului, este, de asemenea, probabil să se usuce la aer, să stilizeze și chiar să se coloreze în același mod ca și par natural. Acest lucru, desigur, este convenabil pentru clienți și oferă, de asemenea, un aspect general mai perfect.

În timp ce majoritatea extensiilor de păr se referă la adăugarea unei lungimi dramatice părului, accentul lui Voël se pune în mare parte pe crearea de plenitudine și umplerea vârfurilor rare - subtil. „Clienții mei caută plenitudine, uneori mai mult decât lungime”, spune Gueldner. „Am o mulțime de clienți care lucrează în corporație și nu vor neapărat să atragă atenția asupra lor cu părul super lung sau ca oamenii să observe că au extensii de păr. Vor să fie discreți, dar totuși vor să se simtă mai bine cu ei înșiși și doar să aibă mai mult păr. De asemenea, [lucrez cu] o mulțime de femei care au căderea părului și, prin urmare, sunt grozave pentru asta, pentru că nu atrage atenția asupra căderii părului pe care o aveți."

Tehnologia și calitatea extensiilor de păr au parcurs un drum lung în ultimul deceniu, spune Gueldner, dar ea consideră că propriul ei sistem îi schimbă jocul mai mult decât orice altă inovație recentă în spațiu.

Transformarea lui Voël dintr-un produs într-o afacere

„Nu am fost la școala de afaceri. Am urmat o școală de frumusețe, așa că [începerea propriei afaceri] nu a fost ceva ce aș crede vreodată că o voi face sau ar putea face", spune Gueldner. Dar ea provine dintr-o familie de antreprenori și se descrie ca fiind o „rezolvatoare de probleme” și „un om de idei”, așa că odată ce a a trecut prin faza de prototip de dezvoltare a propriilor extensii, ea știa că urma să găsească modalități de a le distribui.

„Primul meu pas a fost că am primit avocați pentru că am spus că, dacă o să fac asta, trebuie să o fac corect. Cea mai mare teamă a mea a fost să scot asta pe piață și apoi cineva care mi-a furat și toată munca mea grea a dispărut într-o secundă”, spune ea. „Am primit marcă înregistrată și brevetat și am făcut toate acele lucruri corporative pe care ar trebui să le faci pentru a te proteja.” 

Autofinanțând mica afacere, Gueldner a început să vândă extensiile direct altor coafuri profesioniști, călătorind prin țară la expoziții și saloane de coafură, prezentând produsul și predând aplicația tehnică. Răspândirea Evangheliei Voël într-un mod mic, de la bază, a fost foarte intenționată: „Nu aveam fabrici pentru a fi capabil să crească imediat și să facă o tonă, și nu am vrut ca oamenii să le folosească greșit și apoi să dea vina pe companie. Așa că am crezut că este mai inteligent să pot controla distribuția și să mă asigur că oamenii știu cum să-l folosească și știau pentru ce este”, spune ea.

Apoi a venit pandemia. „Când a lovit pandemia, am făcut un curs online și a avut succes – dar când lucrurile au început să revină, mi-am dat seama că îmi era foarte dor să lucrez în salon”, spune Gueldner. În acel moment, Voël a suscitat și mai mult interes datorită cuvântului în gură și a rețelelor sociale. „Următorul pas natural a fost să deschid un salon, astfel încât să am o bază de acasă și o navă emblematică în care oamenii să vină aici și să le facă oricând doresc”, spune ea. Ea a deschis Voël Hair Studio pe 8th Avenue din Manhattan în 2022.

Ce urmeaza

O abordare atentă, lentă, dar constantă pare să o ghideze pe Gueldner - împreună cu o credință adânc înrădăcinată în produsul pe care l-a creat și în potențialul său de a deveni un fenomen. „Cred că este foarte important să ai răbdare pentru a dezvolta o companie”, spune Gueldner. „Vreau să spun, chiar și lui Jeff Bezos i-a luat 20 de ani să construiască Amazon așa cum este.”

„Oricum, nu am forța de muncă pentru a exploda peste noapte”, adaugă ea. „În industria părului, cea mai bună reclamă a noastră este cuvântul în gură, întotdeauna. Și cred că la fel este și cu această companie.”

Obiectivele actuale pe termen scurt ale companiei Gueldner sunt simple: „În acest moment vreau să atrag mai mulți clienți în spațiu și continuă să creeze mai multă cerere”, îi spune ea Fashionistei, adăugând că nu este pregătită să renunțe oricând la viața de salon. curând.

Dar privind spre viitor, fondatorul are aspirații care sunt mai mari, dar nu de asemenea mare. „Obiectivul meu pe termen lung ar fi să deschid o fabrică [în S.U.A.] unde fac [extensiile] și le vând la scară națională”, spune ea. De ce nu global? „Vreau să rămân națională. Doar că văd atât de multe companii care nu profită pentru că vor să deschidă 80 de magazine, scopul este doar să facem cât mai curând posibil - și nu cred că acest lucru este bun pentru afaceri", spune ea. „Vreau doar să rămân drăguț”.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la buletinul nostru informativ zilnic și primiți-ne direct în căsuța dvs. de e-mail.