Schimbarea carierei a ajutat acești antreprenori de frumusețe să străpungă zgomotul din industrie

Bine ați venit la Săptămâna carierei! În timp ce facem întotdeauna conținutul axat pe carieră o prioritate pe Fashionista, ne-am gândit că primăvara va fi un bun timpul pentru a vă oferi un plus de sfaturi și trucuri despre cum să o faceți în modă și frumusețe industrii.

Se pare că tot ce aveți nevoie pentru a începe un brand de frumusețe de succes astăzi este un ruj și un milion de adepți, dacă doriți să luați exemplele Kylie Jenner și Jeffree Star la, ahem, valoarea nominală. Dar lansarea unui imperiu cosmetic și de îngrijire a pielii este mult mai mult decât s-ar putea aștepta, iar pentru mulți antreprenori ai frumuseții, calea spre construirea unui imperiu al frumuseții este neliniară.

Acest lucru este potrivit unui grup de experți din industrie care s-au adunat pentru a discuta despre cariera lor și pentru a-și da poziția asupra stării frumuseţe industria la Savannah College of Art and Design

, care și-a lansat propriul program de licență Business of Beauty and Fragrance în toamna anului 2018, axându-se pe social antreprenoriatul, bunăstarea naturală și etica și durabilitatea ca parte a industriei mai mari a frumuseții.

In asa fel incat SCAD studenții pentru a finaliza noul program de diplomă, vor trebui să lanseze un nou produs de frumusețe sau parfum, pe lângă lansarea propriului lor brand. Aceste proiecte capstone pot arunca absolvenții chiar în centrul antreprenoriatului de frumusețe, lucru pe care experții din panoul SCAD - care au inclus Nick Axelrod, cofondator al mărcii de îngrijire personală Necesar; Machiaj de lapte cofondator și director creativ Georgie Greville; director executiv de marketing pentru The Estée Lauder Companii, Michael Marcano; RMS Fondatoare de frumusețe și machiaj Rose-Marie Swift; și Carne fondator Linda Wells - nu au venit până mai târziu în propriile lor cariere.

Din fericire, diversele lor experiențe de carieră sunt ceea ce le-a oferit paneliștilor perspective unice despre industria frumuseții, elemente ale sfaturilor înțelepte pe care au dorit să le transmită studenților SCAD.

Luați-l pe Swift, un veteran machiaj artista care și-a fondat marca „non-toxică” RMS Beauty în 2009. Efortul lui Swift de a-și lansa propria linie a venit din anii în care a văzut impactul pe care produsele chimice din machiaj, pe care le-a aplicat asupra modelelor din spectacolele de modă și ale filmărilor editoriale, le-au avut asupra pielii și a corpului. Aceste experiențe au făcut-o să fie extrem de curioasă despre modul în care sunt fabricate produsele și să fie sensibilă pentru consumatorii care caută o frumusețe curată.

„Consumatorul, este mult mai înțelept, nu este păcălit... pun întrebări mărcilor”, spune Swift. „Trebuie să știți despre ce este marca dvs., trebuie să cunoașteți ingredientele, de unde provine, cum provine. Trebuie să știți chiar și cum se face electricitatea în laboratoare. "

Și pentru RMS Beauty, un angajament față de durabilitate - un alt negociabil pentru orice marcă de frumusețe începătoare - este mai mult decât a limita utilizarea plasticului.

„Cu cât aflu mai multe despre ambalare și reciclare și toate acestea și despre ceea ce este reciclabil, aflu o mulțime de lucruri care nu sunt reciclabile”, spune Swift. „De exemplu, avem borcanele noastre de sticlă, sunt gravate cu acid. Acestea sunt reciclabile. Dar când le înghețați, spray-ul care înghețează marile companii, nu este reciclabil. Deci, mărcile sunt cam sărite pe acea bandă, spunând: „da, avem sticlă reciclabilă”, dar nu este de fapt reciclabil dacă a fost pulverizat ”.

În timp ce Swift a început în frumusețe ca artist de machiaj, alți antreprenori din panoul SCAD au început în editorial, inclusiv Axelrod și Wells, care a lucrat ca reporter de frumusețe și modă și a fondat și a editat frumusețea revistă Allure, respectiv. În timp ce aspectele tehnice ale lansării unui brand de frumusețe au necesitat un pic de învățare la locul de muncă, abilitatea de a crea conținutul convingător - unul absolut necesar pentru comercializarea cu succes a unui nou brand astăzi - era a doua natură pentru ambele fondatori.

„Trebuie să te uiți la ingrediente, care nu sunt competența mea, dar conținutul este, ca conținut”, spune Axelrod de la Nécessaire. „Trebuie să înțelegeți de unde provin, ce face, care este scorul pentru lucrările de mediu site-ul grupului, ce urmează să cerceteze consumatorii atunci când caută informații despre produs și ingredient. "

Mentalitatea sa editorială i-a permis lui Axelrod să se concentreze cu adevărat pe ceea ce unii ar putea considera semantică - cum ar fi utilizarea cuvântului „curat” mai degrabă decât „organic” pe care marca o consideră ambiguă - pentru a face Nécessaire să iasă în evidență.

„Am trasat câteva francize de conținut diferite care să demistifice ingredientele care se află în produse de înfrumusețare, care nu sunt trei ingrediente, există zeci de ingrediente într-un produs ", spune el. „Unele dintre ele sun înspăimântătoare, altele dintre ele sunt înfricoșătoare, un fel de a-l privi ca o oportunitate de învățare pentru oamenii care cumpărau marca noastră a fost ceva ce am planificat preventiv. În cadrul comentariilor, avem idei pentru noi modalități de a vorbi despre ingrediente. "

Dar conectarea cu consumatorii nu înseamnă doar demitizarea produselor de înfrumusețare; este vorba de a-i provoca și excita, de asemenea, potrivit lui Wells. După ce a fondat revista de frumusețe Allure acum aproape trei decenii, a părăsit editorul părinte Condé Nast în 2015, aderându-se în cele din urmă Directorul creativ al Revlon. În timp ce îndeplinea rolul respectiv, Wells a avut și ocazia de a crea Flesh, un brand de produse cosmetice color cu un nume intenționat pentru a vă oferi o pauză, dacă nu pentru a vă face să vă înfundați complet, pentru companie.

„Când am lansat Flesh, am avut toate aceste nume de produse revoltătoare, cum ar fi„ Moist Flesh ”, care a fost un fel de delicios și minunat, provocator și cool. A existat chiar un fir Reddit la un moment dat despre cât de oribile erau numele ”, spune Wells. Strategia de marketing a Flesh este de a-și supăra publicul. Într-un caz, marca a cercetat Internetul pentru toate lucrurile rele pe care oamenii le-au spus despre asta, apoi a compilat acele comentarii și fire într-un ziar digital fals (știri false, cât de oportun!).

Atât pentru acei studenți SCAD, cât și pentru oricine altcineva care trece cu capul în industria frumuseții, se pare că o privire în afara cutiei (sau, să zicem, un tub de ruj) ajută la ridicarea a ceea ce conține.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.