Linda Wells. Foto: Jamie McCarthy / Getty Images
Linda Wells, editorul fondator al Allurerevistă care a petrecut 25 de ani la Condé Nast înainte de a pleca în noiembrie 2015, începe un nou capitol din carieră. Începând de luni, după decenii petrecute ca scriitoare și redactoare de frumusețe, ea va face saltul către partea de marcă a lucrurilor Revlon's nou ofițer șef de creație. De când s-a despărțit de Condé Nast, Wells și-a petrecut anul trecut scufundându-se într-o varietate de proiecte industriale: pe lângă faptul că a scris o coloană de frumusețe pentru Revista New York Taietura, a supravegheat și două pachete de frumusețe pentru Hearstpublicațiile tipărite, care au apărut în numeroase mărci din numărul de septembrie 2016 și martie 2017.
Wells a luat o pauză dintr-un refugiu de drumeții și yoga din California - unde își ia ceva timp să se odihnească (ceea ce pentru ea pare să implică o activitate fizică extremă) înainte de prima ei zi oficială cu Revlon - pentru a discuta despre noul ei rol în cadrul telefon.
Ce poți să-mi spui despre ce va presupune noul tău rol?
Rolul meu va fi de a supraveghea toată expresia vizuală a mărcilor. Așa că voi colabora cu directorii de creație și președinții fiecărui brand și mă voi asigura că, în toate aspectele, exprimăm frumusețea și o facem complet dezirabilă.
Ai vreo idee despre cum va arăta asta? Aveți vreun plan imediat pe care doriți să îl implementați?
Am o mulțime de idei, dar cred că cel mai important lucru este să ajung acolo și să vedem ce fac [mai întâi]. Într-un mod amuzant, a face asta de departe este ca o fantezie și o mulțime de distracție, dar este atât de diferit decât să fii într-un loc și să știi ce se întâmplă și să înveți totul.
Cum crezi că vei naviga făcând saltul din partea editorială a lucrurilor pentru a lucra pentru un brand?
Mi se pare o cantitate enormă de distracție și învățarea unui set complet nou de abilități. Am lucrat atât de mult la exteriorul industriei cosmetice căutând și raportând despre asta; Cred că va fi atât de distractiv să aplici cu adevărat toate acele decenii de cunoștințe asupra produselor reale, marketing și publicitate. Cred că va fi o experiență atât de plină de satisfacții. De-a lungul multor ani din carieră, am fost rugat de majoritatea marilor companii să vorbesc despre asta publicitate, pentru a analiza reclama și ambalajul, pentru a susține discursuri și sfaturi cu privire la produsul nou zone. Am făcut-o în industria cosmetică și în domeniul comerțului cu amănuntul de produse cosmetice în mod special, așa că cred că este va fi interesant să poți participa efectiv la producerea acestor lucruri și să le faci să vină viaţă.
Ce ești cel mai încântat?
Nu pot vorbi despre ele, dar sunt doar câteva lucruri foarte interesante care vin pentru marca Revlon, marca Arden - și sunt încântat și de Prevage. Cred că Prevage este unul dintre cei mai buni antioxidanți și unul dintre cei mai buni antiageri, așa că abia aștept să văd ce se poate întâmpla cu turbo-încărca puțin. [Ceramidele Elizabeth Arden] există de multă vreme, dar sunt produse foarte bune, iar dermatologii vorbesc întotdeauna despre ele. Cred că este o bijuterie care ar putea fi mărită. Am folosit mascarele Revlon, creionul de ochi și rujul - chiar dacă rujul meu este de obicei invizibil - așa că sunt capsele mele.
Ce te-a determinat să alegi Revlon ca companie cu care ai vrut să faci acest salt? Presupun că ați avut o mulțime de mărci care vă abordează.
A fost ciudat pentru că am avut mărci diferite - într-o săptămână, am primit trei oferte de locuri de muncă diferite. Și în ultimul an, am avut oferte de a face diferite lucruri în mass-media, în modă și în frumusețe, dar ceea ce îmi place la Revlon - și Elizabeth Arden și toate mărcile Revlon - este că eu știu atât de bine mărcile. I-am iubit și am scris despre ei de mult timp și simt că este un moment atât de grozav, deoarece noul CEO [Fabian Garcia, care a îndeplinit acest rol din aprilie 2016] este fenomenal. Este deștept, plin de idei și cu adevărat strategic, așa că mi-a fost foarte atrăgător. Lucrează la transformări majore și a fi într-o echipă care face o muncă transformatoare este cu adevărat un fior. Am simțit că aș putea participa efectiv la modificări și contribuții.
Corecție: versiunea originală a acestui post a notat inexact perioada de timp pe care Wells a petrecut-o la Condé Nast și a afirmat în mod incorect că Hearst ei proiectele au fost create ca conținut de marcă în colaborare cu agenții de publicitate (de fapt, au fost pur editoriale și nu au fost în niciun fel influențate de agenți de publicitate). A fost actualizat pentru a reflecta aceste schimbări.
Acest interviu a fost editat și condensat.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.