Faceți cunoștință cu Dooplex, „Sephora de produse de frumusețe negre” auto-descrise

Nu este un secret faptul că, dacă ești o femeie de culoare, găsești produse de înfrumusețare de la mărcile obișnuite potrivite pentru tine poate fi adesea dificil (ca subevaluare). Sigur, în ultimii ani s-a înregistrat o îmbunătățire, cu mai multe opțiuni prietenoase pentru fete brune care vin pe piața de masă - BlackUp, Fenty Beauty și extinderea în creștere a produselor Nars, doar pentru a numi câteva - dar, în general, se pare că există adesea o renunțare a mărcilor care caută și răspund femeilor de culoare.

Am văzut acest adevăr nefericit manifestându-se în diferite moduri, forme și forme: există numeroasele exemple de modele care discută despre artiștii de machiaj care nu au fost instruiți în mod corespunzător gestionați tonurile pielii mai întunecate sau tipuri de păr texturat pe pistă sau influențatori de frumusețe care vorbesc împotriva unor game limitate de umbre în liniile de produse cosmetice.

O soluție evidentă pentru femeile de culoare este să caute mărci sub conducerea negru și control creativ. Acolo este 

Dooplex intră. Facturându-se ca „Sephora de produse de înfrumusețare negre”, retailerul online este „un magazin online atent curatat care oferă în mod unic produse de înfrumusețare formulate pentru femei de culoare, create și fabricate de afaceri negre și deținute de minorități. "Oferă o varietate de produse care variază de la șampoane, balsamuri și produse de rutină orientate spre conservarea sănătoasă a părului negru, texturat tipuri. Fondată de un grup de patru prieteni - Rebekah Sager, Roger Fountain, Jacob Williams și Kevin Lyles - cu misiunea de a oferă produse de înfrumusețare perfecte pentru femeile de culoare, The Dooplex caută să-și croiască un spațiu pentru el însuși într-un loc aglomerat industrie.

Am vorbit cu Sager, unul dintre cofondatorii companiei, pentru a afla mai multe despre modul în care a ajuns să fie The Dooplex, modalitățile prin care caută să servească grupuri marginalizate și cum arată viitorul companiei ca. Citiți mai departe pentru cele mai importante momente.

Articole similare

Poți să-mi spui despre trecutul tău și cum a venit ideea pentru The Dooplex?

CEO-ul nostru, Kevin Lyles, lucrează în domeniul îngrijirii părului negru încă din anii '80. Are sediul în Gary, Indiana, și și-a dat seama că afacerea salonului se schimbă. Din ce în ce mai mulți, stilistii aveau probleme cu asigurarea clienților. Drept urmare, baza sa de clienți și produsele de înaltă calitate pe care le vânduse saloanelor de zeci de ani scădeau. Știa că produsele sunt de încredere, iar femeile din zonă le iubesc, așa că direcția firească era să le iau online. Așa că a decis să-și ia cele mai de încredere mărci și să le ofere o platformă națională cu un ghișeu unic unde toate produsele de care aveți nevoie, le puteți găsi într-un singur loc.

De ce ați decis să vă concentrați The Dooplex pe femeile de culoare?

Încă din prima zi, concentrarea și dorința noastră a fost să mulțumim femeilor de culoare. Produsele noastre și clienții noștri nu vor fi niciodată luate ca atare. Suntem cine suntem. Suntem patru negri care au lucrat în America corporativă și știm că negrii sunt cu adevărat pe lista priorităților [industriei frumuseții]. Site-ul nostru este diferit. Este conceput pentru femeile de culoare; fără scuze, fără comenzi rapide și fără compromisuri.

Sperăm că site-ul va fi o destinație pentru produse excelente și discurs gratuit. Căutăm să provocăm normele din industria frumuseții. Și pentru că suntem în primul rând un site de comerț electronic, dorim ca The Dooplex să fie sinonim cu produse excelente pentru femeile de culoare.

Finanțarea este întotdeauna o întrebare importantă pentru noile companii, în special cele care sunt deținute de minorități. Puteți să mă discutați despre aspectele financiare ale lansării site-ului de comerț electronic și asigurării finanțării?

Site-ul nostru rulează complet fără bani de capital de risc. Partea de sus este că nu suntem priviți de nimeni. Dezavantajul este un buget slab și rău. Dar, dacă există investitori îngeri care să poată avea legătură cu viziunea noastră și ar fi dispuși să investească, cu siguranță am fi dispuși să vorbim.

Cum mergeți la curatarea produselor și a ofertelor pentru site?

Am lansat cu patru mărci cu care Kevin are o relație profesională de ani de zile. Brandurile noastre sunt testate la salon, de calitate premium și mai bune decât orice puteți obține într-un magazin obișnuit. Sunt făcute special pentru femeile negre cu toate gradele de păr și sunt bine cunoscute în Chicago, Detroit și în alte părți. Ne vom extinde încet, dar un lucru nu se va schimba niciodată: mărcile noastre vor fi întotdeauna negre și vor deține minorități, iar orice alte mărci pe care le reprezentăm vor completa mărcile pe care le avem în prezent.

În ceea ce privește consumatorul, ce nevoie sperați că va îndeplini Dooplex pentru cumpărătorii săi?

Sperăm că The Dooplex va fi un brand și un loc unde femeile pot merge și știu cu încredere că vor găsi produse de care pot depinde. Sperăm, de asemenea, că femeile vor veni pentru că știu că banii lor susțin o afacere deținută de negri, într-o comunitate neagră.

Locuind în America lui Trump, am vrut o ieșire pentru a vorbi despre probleme importante pentru femeile de culoare și a evidenția femeile care sunt atât de des trecute cu vederea. Site-ul ar trebui să se simtă ca un spațiu în care femeile pot merge și nu numai să cumpere produse excelente pentru păr și piele, ci și să audă voci care le reprezintă în toate modurile. Din nou, femeile negre au fost trecute, luate ca atare și practic ignorate. Asta până când sunt necesare. În lumea de astăzi, vocile lor - spre deosebire de a fi dezactivate - ar trebui amplificate, încurajate și sărbătorite.

Dooplex este numit „Sephora de produse de frumusețe negre”. Ce înseamnă asta pentru tine?

Înseamnă că, la fel ca atunci când intri în Sephora și găsești mărci excepționale potrivite pentru femeile albe, vei putea merge la The Dooplex și vei găsi produse excepționale potrivite pentru femeile de culoare. Dar, în practică, nu căutăm să reprezentăm sute de mărci precum Sephora. Obiectivul nostru este să reprezentăm o listă de produse excepțională, în care produsele se complimentează reciproc. Produse pe care clienții noștri le pot folosi cu încredere și de care pot depinde.

Care ar fi sfaturile pe care le-ați oferi unui coleg antreprenor de frumusețe care este o persoană de culoare și care dorește să își înceapă propria afacere?

Cred că este important ca toți cei implicați în procesul de construcție timpuriu să țină ochii asupra premiului și piciorul pe pedala de gaz. Comerțul electronic, un blog, marketingul și rețelele sociale sunt incendii care vor muri dacă nu sunt alimentate continuu. Toți cei implicați trebuie să rămână implicați și interesați. Odată ce te așezi pe spate și îți iei ochii de pe premiu, vei descoperi că ai rămas prea mult în urmă pentru a-ți reveni.

Există planuri de extindere viitoare?

Da! În cele din urmă, am vrea să creștem la nivel internațional și să avem, de asemenea, propria noastră linie de șampoane, balsamuri, produse pentru corp și chiar și produse cosmetice.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.