Buzzy, iubitul brand de wellness Golde se lansează la Target

Șansele sunt, dacă acordați chiar și puțină atenție domeniilor de frumusețe sau wellness, ați auzit despre - și poate chiar ați încercat - Golde, o marcă alimentată cu superalimente care produce pulberi de lapte cu lapte, matcha și măști de față ingerabile. (Dacă sunteți un cititor de modă obișnuit, sunteți cu siguranță familiarizați: Golde a fost un accesoriu în multe dintre ghidurile noastre de cadouri din 2020 și am profilat tânărul său cofondator inspirator în 2019.) Ambalajele sale strălucitoare și primitoare au fost peste tot în Instagram în ultimii ani, iar amprenta sa de retail pare să fie în continuă extindere la o rețea din ce în ce mai largă de magazine de wellness, site-uri de înfrumusețare independente, buticuri și nume chiar mai mari precum Goop și Sephora. Dar marți, Golde face prima sa incursiune majoră pe piața națională de masă, intrând în Target.

Parteneriatul, care va cuprinde atât vânzările în magazin, cât și vânzările online, vine după ce Golde a participat anterior la retailerul de masă 2020 Target Takeoff Beauty Accelerator. Golde va fi disponibil în 460 de uși țintă pentru a începe și introduce, de asemenea, trei SKU-uri noi - „Super Ades” - ca parte a lansării sale cu retailerul.

Articole similare
Fondatorul Golde, Trinity Mouzon Wofford, dorește să aducă incluzivitate și accesibilitate la wellness
Problema de accesibilitate și diversitate a wellness-ului este în cele din urmă răsturnată
Despre regândirea conceptului de „wellness” în 2021

Amestecurile de băuturi sub formă de pudră bazate pe beneficii sunt concepute pentru a se dizolva cu ușurință în apă rece și fiecare se adresează unui scop de sănătate diferit: aroma de afine Destress Ade varietatea susține relaxarea cu magneziu; cu aromă de pepene verde Hidratarea pielii Ade beneficiază de umiditate și strălucire a pielii cu antioxidanți și acid hialuronic; și aromă de ananas Debloat Ade ajută la digestie cu extract de ghimbir și probiotice. Toate formulele încorporează apă de cocos și sunt îndulcite cu fructe de călugăr; sunt, de asemenea, vegani și fără zaharuri adăugate. Se vor vinde cu amănuntul pentru 15 USD pentru o cutie de șase pixi-stick ca pachete.

În timp ce Super-Ades va fi singura ofertă a mărcii în magazin la Target, Golde este super-populară Superfood Latte Blends și Măștile faciale vor fi disponibile online la Target.com.

Înaintea acestei lansări importante pentru brand, Fashionista a luat legătura cu Trinity Mouzon Wofford, cofondator și CEO al Golde, pentru a afla mai multe despre noile produse, cum a apărut parteneriatul Target și gândurile ei despre navigarea în explozia recentă a cererii de mărci deținute de negri ca antreprenor al culoare. Citiți mai departe pentru cele mai importante momente.

Cum a apărut parteneriatul cu Target?

A fost într-adevăr unul dintre acele momente în care totul a intrat în loc. Am stat o vreme în conversație cu Target și apoi am participat la Acceleratorul de frumusețe Target Takeoff 2020. Am construit relații incredibile acolo și suntem atât de încântați să o vedem pe Golde aterizând pe raft.

Ce se întâmplă cu Target care vă atrage și ce îl face să fie un bun partener de retail pentru Golde?

Am fost abordați de aproape toți. Ne place Target, deoarece au fost cu adevărat inovatori în ceea ce privește susținerea afacerilor aflate în stadiul incipient și deținute de negri. Participarea la accelerator a confirmat cu adevărat că pentru noi - am avut norocul să avem timp la fața locului Minneapolis înaintea opririlor Covid, iar timpul pe care l-am avut cu echipa de conducere Target a fost cu adevărat nepreţuit. Aceștia sunt atât de sprijiniți de feedback și găsesc oportunități de a ne împărtăși povestea. Target este, de asemenea, un adevărat lider în categoria frumusețe / wellness și știam că noile noastre SKU-uri Super-Ade vor fi acasă acolo.

Spuneți-mi despre alegerea de a crea un produs nou ca parte a lansării Target - cum ați aterizat pe Super-Ades, de ce a ales Target asta pentru oferta lor din magazin și de ce credeți că este modalitatea corectă de a introduce unii cumpărători țintă care s-ar putea să nu fie familiarizați cu marca Golde?

Super-Adele erau ceva ce Issey și cu mine aveam în buzunarul din spate pentru o vreme. Avem o mulțime de concepte de acest gen în „biblioteca” noastră pe care le vom extrage și finaliza atunci când se va oferi oportunitatea. O mare parte din inspirație a venit din interacțiunile zilnice cu comunitatea noastră și din nevoile clientului nostru principal. Știam că avem rutina de latte a fetei noastre, cu totul, de la turmeric la cacao și amestecuri matcha. Aceste produse sunt mai degrabă un ritual - aveți nevoie de câteva minute pentru a pregăti acest latte superalimentar pentru a vă alimenta pe parcursul zilei.

Următoarea oportunitate a fost crearea unui produs care să se descopere ușor și simplu - ceva ce clientul nostru ar putea arunca într-o sticlă de apă din mers, cu o poveste de beneficii foarte clară. Am ales să evidențiem ingrediente super-alimentare care erau într-adevăr ușor de utilizat și familiare, cum ar fi ananasul și afine și asociați-le cu active dovedite pentru rezultate rapide, cum ar fi magneziu pentru ameliorarea stresului sau acid hialuronic pentru strălucirea pielii.

Știam că Super-Ades se potrivește perfect pentru introducerea Golde în rafturile de vânzare cu amănuntul - ele captează într-adevăr etosul nostru de a fi alimentat în mod natural de superalimente și se încadrează cu ușurință în rutina oricui. De asemenea, sunt nebuni delicioși, ceea ce ajută întotdeauna.

Știu că este atât de important pentru tine să-ți păstrezi controlul creativ asupra Golde ca marcă, deoarece atât de mult este personal pentru dvs. - cum ați navigat atunci când ați lucrat cu un partener important pentru a lansa un produs? Câtă libertate ai avut cu formularea, conceptul, marketingul? Simți că încă te vezi pe tine și pe brandul Golde pe care îl cunoaștem și îl iubim cu toții în această lansare?

Noile produse sunt 100% Golde. Conceptele de produs, modelele, aromele și formulările au fost toate conduse de mine și de cofondatorul meu Issey. Întotdeauna am făcut totul în interior și cred că asta face parte din ceea ce îl face pe Golde atât de special. Nu am simțit niciodată că trebuie să sacrificăm marca pentru a ne întâlni oportunitățile de creștere în retail.

Ce uși sau oportunități sperați că lansarea cu un retailer de masă precum Target se va deschide pentru companie?

Cred că acesta este cu adevărat următorul mare pas pentru Golde. Am fost acest mic brand de nișă, dar acum arătăm că putem sta pe raft cu băieții mari. Este o dovadă masivă pentru scalabilitatea misiunii noastre și abia începem.

Ai spus întotdeauna misiunea ta cu Golde este de a face accesul la wellness. Cum joacă această lansare țintă?

La Golde, credem că wellness-ul ar trebui să fie ușor și distractiv pentru toți. Lansarea pe rafturile cu amănuntul aduce acea misiune la viață într-un mod incredibil. Multe dintre destinațiile noastre de vânzare cu amănuntul sunt concentrate în magazinele mai mici din orașele mari - lucrul cu Target înseamnă că pentru prima dată, clienții din afara centrelor majore de wellness precum NYC vor avea șansa să descopere produsele noastre în persoană.

Ce înseamnă vânzarea la Target pentru creșterea Golde ca companie?

Ne-am dublat veniturile în fiecare an de la lansarea noastră în 2017 și apoi am văzut o creștere masivă în 2020. Nu am strâns încă milioane de la investitori, așa că există întotdeauna provocarea distractivă de a satisface cererea ca o afacere mică. Sunt încântat să văd cum vom continua să creștem în 2021 și cum va contribui expansiunea retailului la acest lucru.

Din această vară, comercianții cu amănuntul au văzut o creștere uriașă a cererii de mărci deținute de negri de la clienții lor și ulterior, fondatorii și antreprenorii negri ca tine s-au trezit inundați cu cereri de parteneriate. Tu a scris un pic despre complexitatea navigării în care în iunie - acum, după ce ați ieșit de la câteva luni de atunci și într-adevăr extindeți amprenta Golde cu amănuntul, aveți ceva de adăugat pe această temă? Vreo reflecție sau motiv pentru care Target v-a făcut pe dvs. și marca să vă simțiți bineveniți în acest context?

Cu ultimul val de presiune pentru comercianții cu amănuntul pentru a sprijini companiile deținute de negri, cred că fondatorii de culoare trebuie să fie cu adevărat atenți la cine se conectează acum. Vor exista oameni acolo care trebuie doar să bifeze o casetă - poate că au un mandat acum că au trebuie să pună la vânzare încă 10 companii deținute de negri până la sfârșitul anului, dar pentru ce înseamnă asta? tu? Cel mai rău lucru este că ești aruncat acolo fără niciun sprijin din partea comerciantului cu amănuntul și doar te menține în sortiment pentru a-ți acoperi angajamentele privind diversitatea.

Am stat într-o conversație cu Target de mult timp și au fost atât de susținătoare de-a lungul timpului. Suntem foarte recunoscători pentru parteneriatul cu un comerciant cu amănuntul care crede profund în noi și care ne oferă posibilitatea de a ne duce afacerea la nivelul următor. Mereu l-am considerat pe Target ca pe un comerciant cu amănuntul care susține mărcile deținute de negri și este incredibil acum că ajungem să facem parte din acea poveste.

Acest interviu a fost editat pentru claritate.

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.