Alessandra Ambrosio acoperă „Maxim”. Foto: Maxim
Cand Glenn O'Brien a fost angajat de Maxim în noiembrie după editorul-șef Ieșirea lui Kate Lanphear, el a spus WWD ar avea aceeași autoritate editorială cu doar un nume diferit - editor în general. Dar vineri, Politicoa raportat că proprietarul și editorul revistei Sardar Biglari a fost numit la titlul lui Lanphear. Un reprezentant al presei pentru Maxim a confirmat știrea și a spus că Biglari operează în acest rol de când Lanphear a plecat.
Piesa relatează acel fotograf de modă Gilles Bensimon are, de asemenea, o nouă „poziție creativă senior” la revistă. Lanphear îl consideră pe Bensimon ca mentor și a filmat majoritatea coperților revistei de la reproiectarea inițială, inclusiv Alessandra Ambrosio pentru numărul din decembrie 2015. New York Post a raportat zvonuri conform cărora Ambrosio „a acceptat cu reticență” să pozeze într-o poză cu Biglari în timpul filmării cu înțelegând că nu va fi publicat și a susținut că nu era fericită că a ajuns în editorial.
Maxim a negat vehement revendicările și reprezentantul legal al lui Biglari spune că povestea a fost plantată. Biglari a dat în judecată fostul director de modă Wayne Gross pentru comentariile sale despre filmul respectiv.A Maxim a spus personalul Politico că Biglari a avut întotdeauna un control editorial deplin asupra revistei și a aruncat o „versiune aproape completă” a numărului din decembrie pentru a fi implementată o altă reproiectare, care a fost anunțat cu câteva zile înainte de plecarea lui Lanphear în octombrie. Biglari a cumpărat Maxim prin holdingul său în februarie 2014 și l-a angajat pe Lanphear să revizuiască revista pentru bărbați în septembrie următor, spre surprinderea industriei modei. Ea a stat puțin peste un an, timp în care numerele din aprilie, mai și iunie / iulie 2015 au vândut în medie cu 22.676 de exemplare mai puține pe chioșc decât echivalentele din anul precedent, potrivit New York Times.
Se pare că abordarea mai sofisticată a lui Lanphear MaximTradiția imaginilor feminine sexualizate nu a rezonat cu cititorii. Un reprezentant al revistei a declarat că numărul din decembrie, cu un Ambrosio nud pe copertă, a fost cel mai bine vândut al anului.