Noua campanie de ruj Gucci este „Manifestul frumuseții” al lui Alessandro Michele

De atunci Guccia lansat un feed Instagram dedicat frumuseții toamna trecută, industria a anticipat cu nerăbdare Directorul creativ Alessandro Micheleviziunea reimaginată pentru gama de produse cosmetice a casei italiene. După luni de zile concentrându-se pe parfum - și o campanie distractivă pentru a merge cu ea - Gucci și-a îndreptat atenția spre machiaj cu o colecție de rujuri din 58 de piese, cu trei formulări diferite.

Duminică, Gucci a lansat ultima sa campanie de frumusețe, fotografiată de Martin Parr. Descrise într-un comunicat de presă drept „un manifest de frumusețe scris de directorul creativ al casei”, imaginile apar Dani Miller, solistul trupei de punk Surfbort, precum și modelele Mae Lapres, Achok Majak și Ellia Sophia Coggins. Campania inspirată din anii '80 este un omagiu față de sensibilitatea și înclinația spre ciudățenie a lui Michele; este menit să comunice că „machiajul nu trebuie să mascheze, ci mai degrabă să exalteze defectele și să le facă parte din limbajul frumuseții”, pe materialele de presă.

Există, de asemenea, un film de campanie însoțitor, filmat de Chris Simmonds, care se bazează pe aceeași estetică de epocă și încurajează publicul să fie „îndrăzneț, luminos și frumos”, printr-un voiceover.

Campania, cu grafica sa întoarsă și cruditatea sa, este cu siguranță îndrăzneață. Este menit să „transmită un mesaj clar că frumusețea autentică stă în imperfecțiune” și o face parțial, prezentând prim-planuri ale modelelor și ale gurilor care arată diferit - mai puțin lustruit, mai puțin perfect, mai puțin decolorat, mult mai realist - decât majoritatea a ceea ce vinde vizual industria cosmetică consumatori.

În timp ce unii comentatori de pe Instagram și-au împărtășit șocul (și, în unele cazuri, disprețul) pentru că au văzut astfel de imagini de la un brand de frumusețe, alții, cum ar fi colectivul anonim de supraveghere @EsteeLaundry, a aplaudat Gucci pentru celebrarea „diversității dentare” în campania sa.

Vedeți campania integral în galeria de mai jos.

Faceți clic pe galeria de mai jos pentru a vedea imagini suplimentare din culise din filmarea campaniei.

Colecția de rujuri Gucci este disponibilă de luni exclusiv la Flagship-ul New York al Saks Fifth Avenue și va fi lansată la nivel național pe 29 mai pe Saks.com.

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.