Gama de produse Epara. Foto: Amabilitatea Epara
Nu este un secret faptul că femeile de culoare sunt continuu deservite de industria frumuseții din o multitudine de moduri. Și, deși sectorul a făcut câțiva pași spre umplerea golurilor ofertei de produse, totuși are multe de recuperat în ceea ce privește prezentarea femeilor de culoare.
Având în vedere acest lucru a creat Ozohu Adoh Epara, o linie naturală de lux pentru îngrijirea pielii, realizată special pentru și de către femeile de culoare, în 2017. Și, deși linia poate fi găsită deja în diferite țări din întreaga lume, din Marea Britanie (unde își are sediul) și Belgia în Kenya și Nigeria (unde a crescut Adoh), Epara debutează marți în Statele Unite, lansându-se exclusiv cu Barneys New York, atât în magazin, cât și online.
Spre deosebire de mulți alți pionieri ai frumuseții, călătoria lui Adoh a început cu o luptă personală pentru îngrijirea pielii și un moment la fel de dificil de găsire a unei soluții deja pe piață. Așa că a luat lucrurile în mâinile ei.
"Am suferit de o tulburare a pielii pe care medicii s-au străduit să o diagnosticheze și, prin urmare, nu au putut să o trateze", spune Adoh. „Așadar, mă chinuiam cu adevărat, încercam să obțin tot felul de produse și eram dispus să investesc orice sumă de bani în ea pentru a scăpa de problemă, dar pur și simplu nu s-a întâmplat niciodată. Sunt african de origine, așa că am făcut câteva cercetări despre plante botanice africane și apoi am început să experimentez. ”Și acele încercări și erori au dat roade. „Înainte să-mi dau seama, m-am întâmplat cu o formulare care a funcționat pentru mine. Tocmai îmi făceam treaba în fiecare zi, până când cineva m-a văzut. Mă cunoștea de foarte mult timp și mi-a spus: „Pielea ta arată acum uimitoare, ce folosești?” "
Formulările utilizate de Adoh au fost amestecuri de diverse unturi și uleiuri păstrate în borcane nedescriptibile. După ce le-au împărtășit cu un prieten, alții și-au dorit produsele de bricolaj cu senzație de lux și ulterior au îndemnat-o să ia în considerare comercializarea. În timp ce începea să distreze ideea, Adoh știa că nu se poate baza doar pe opiniile celui mai apropiat prieteni înainte de a-și părăsi slujba confortabilă în domeniul finanțelor și strategiei pentru a se aventura în lumea străină de atunci frumuseţe. Așa că a făcut ceea ce ar face orice profesionist rezonabil în afaceri: a condus un focus grup.
Ozohu Adoh, fondatorul Eparei. Foto: Amabilitatea Epara
„Aceste femei, de fapt, erau o grămadă interesantă, deoarece majoritatea erau femei profesionale cu unele de unică folosință venituri și majoritatea au folosit toate mărcile de top pe care le cunoașteți ", a spus ea despre cele 20 de femei de culoare reunite. „Aveau un gust foarte rafinat în ceea ce privește îngrijirea pielii”, spune Adoh. „Așadar, când le-am dat acest produs și toți l-au încercat și mi-au spus:„ Doamne, da, îmi place, îmi place, îmi place ”, validarea asta destul de puternică pentru mine.”
Avans rapid până astăzi: ceea ce a început ca amestecuri rudimentare, dar eficiente în bucătăria lui Adoh reprezintă acum cele 10 piese ale Eparei gama de produse, care vizează în mod specific două tenuri principale, se referă la femeile de culoare de față în mod obișnuit: hiperpigmentarea și hidratare.
„Pentru femeile de culoare, problema noastră principală nu va fi de la riduri și toate lucrurile anti-îmbătrânire care ar veni în mod normal cu unii dintre prietenii noștri”, spune Adoh. „Pentru noi, cu adevărat, când îmbătrânim, s-ar putea să începeți să vedeți o anumită decolorare. Am vrut, de asemenea, să abordăm hidratarea și, în special, am vrut să rupem ciclul în care, atunci când femeile folosesc produse de curățare foarte dure, aceasta duce la supraproducția de sebum. Apoi, arăți de parcă ai pielea grasă atunci când de fapt nu ai pielea grasă; ce tu do are o piele ușor suferită, motiv pentru care încearcă să compenseze și să se echilibreze în sine. "
De acolo, Adoh și echipa ei au creat ceea ce consideră esențial pentru aceste preocupări - inclusiv o cremă de față hidratantă, balsam de noapte luminos, mască hidratantă intensă, hidratantă ser, ser pentru ochi, loțiune de curățat, ulei de curățare, ulei de față, ceață hidratantă și o cremă de corp, singurul produs al liniei axat pe corp - deși nu se așteaptă ca toată lumea să aibă nevoie de fiecare produs.
Cu toate acestea, toate produsele au în comun faptul că fiecare conține produse botanice, ulei esențial și extracte din plante. Toate ingredientele naturale și organice utilizate de marcă provin din punct de vedere etic de la cooperative și de la fermieri din toată Africa (gândiți-vă) ulei de moringa din Kenya, ulei de marula din Maroc și unt de shea din Ghana), reprezentând 95 până la 100% din gamă, în funcție de produs.
Epara este un brand de lux cu un preț de lux pe măsură, fiecare articol sunând între 60 și 230 USD. Prețurile sunt destul de egale cu (și chiar mai modeste decât) multe linii de prestigiu, dar pentru Adoh, ele dau și produselor un sentiment de responsabilitate. „Vreau să scot un produs curat, dar vreau să mă asigur și eu, pentru că este un preț ridicat, că este și eficient”, adaugă Adoh. „La sfârșitul zilei, vreau să fiu pragmatic”.
Studiile clinice conduse de Epara și laboratorul său au arătat reducerea tonusului și cicatricilor inegale a pielii și un ten mai luminos în doar două săptămâni. După ce am încercat produsul pentru mine o săptămână, am văzut o îmbunătățire semnificativă a propriei mele hiperpigmentări.
Produsul și gama de prețuri deoparte, Epara a reușit să ofere femeilor de culoare somptuosul, minimul branding, ambalare și mesagerie care au fost mult timp inexistente în produsele de catering special lor. Să fii o femeie de culoare și să știi că cremele, serurile și loțiunile au fost făcute de o altă femeie de culoare cu ingrediente de calitate este un lucru. Dar pentru a putea apoi experimenta senzația acelor produse care se potrivesc estetic în viața ta - dublându-te ca decor în baia dvs., provocând fotografii de natură moartă ale raftului de sus pentru Instagram à la La Mers și La Prairies of the lume? Este cu adevărat o bucurie nemăsurată.
"Este important pentru noi să avem lux", a spus Julee Wilson, Esență director de modă și frumusețe la un eveniment de presă din New York pentru lansarea Eparei, pe care a găzduit-o. „O merităm”.
În același eveniment, Adoh a elaborat originea numelui Epara, care înseamnă „a cocon” în dialectul nigerian Ebira. „M-am gândit la asta ca să te înfășori în lux”, a explicat ea. Este această atenție de 360 de grade la ceea ce au nevoie femeile de culoare din industria frumuseții, în ceea ce privește ambele produse și experiența de marcă, care a făcut ca Epara să se potrivească cu o centrală de retail precum Barneys la doar un an după aceea lansa.
„Am fost entuziasmați de abordarea Ozohu Adoh de a crea îngrijirea pielii de lux pentru femeile de culoare”, spune Jennifer Miles, vicepreședinte senior și manager al diviziei de produse cosmetice la Barneys New York. "Epara ne oferă posibilitatea de a oferi consumatorilor noștri un produs de lux pentru îngrijirea pielii, adaptat nevoilor lor specifice de îngrijire a pielii."
Parteneriatul prezintă o imagine clară că avem nevoie atât de inovatori (cum ar fi Adoh), cât și de campioni (cum ar fi Barneys) pentru a continua progresul în industria frumuseții, iar imaginea este una plină de speranță. Iată femeile de culoare mai abilitate în laboratoare, în dezvoltarea produselor și în realizarea fotografiilor din culise. Industria în general va fi mai bună datorită lor.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.