Sarah Owen. Foto: Caitlin Mitchell
În seria noastră de lungă durată, „Cum mă descurc” discutăm cu oameni care își câștigă existența în industria modei despre modul în care au intrat și au găsit succes.
În ultimele șapte zile, Sarah Owen a luat deja un curs de yoga într-o sală din Himalaya din New York City, a participat la un eveniment Instagram după-oră la Dia: Beacon în Upstate New York, a explorat arta de stradă în Oakland și a participat la o prezentare despre viitorul tendințelor tinerilor în Los Angeles. Nativul australian a izbucnit prognoza tendințelor din partea editorială, urmând un stagiu în Vogădepartamentul de modă, care scrie concerte la New York Times și New York Revistă. S-a alăturat agenției de prognoză de top WGSN acum mai bine de patru ani și acum este redactorul de tineret al companiei. Sarcina ei este de a pătrunde în stilurile de viață și obiceiurile de cumpărare ale mileniilor cu vârste cuprinse între 15 și 25 de ani din întreaga lume, ceea ce implică un amestec de călătorii, fotoreportaj, raportare și editare. Nici o săptămână nu este la fel.
L-am vizitat pe Owen la sediul WGSN din New York pentru a afla mai multe despre recentele sale călătorii la serviciu, despre modul în care ține pasul cu piața milenară și ceea ce face ca un prognostic să fie bine rotunjit.
Cum raportați tendințele?
Acoper tendințele tinerilor din întreaga lume, de la capsule de design și tendințe emergente la atitudini ale consumatorilor și rapoarte de influență culturală. De asemenea, abordez săptămâna modei din New York, găsind teme cheie de pe piste și apoi descompunându-le în aspecte cheie, culori, imprimeuri, materiale și inspirații. Facem o mulțime de raportări de tendințe pentru piața modei rapide și participăm la evenimente, cum ar fi comerțul din Las Vegas spectacole, unde mă uit la colecțiile designerilor și îmi dau seama în ce ar trebui să investească cumpărătorii pentru viitor sezon.
De asemenea, merg la o mulțime de festivaluri pentru rapoarte de stil de stradă. Coachella, SXSW, Governors Ball, Afropunk, Osheaga în Montreal și NXNE în Toronto, pentru a numi doar câteva. Afropunk anul acesta a fost preferatul meu. Am cunoscut cei mai tari oameni, am primit cele mai bune fotografii și am întrebat despre stilul lor.
Aspectul meu preferat al slujbei mele sunt rapoartele de perspectivă ale consumatorilor, pe care le numesc un consumator din cap până în picioare. Ce aplicații folosesc? Unde mănâncă? Care sunt hashtagurile lor preferate? Nailing cu adevărat fiecare fațetă a vieții lor dintr-un aspect antropologic.
Ați călătorit recent în Cuba - pentru ce a fost asta și ce ați învățat acolo?
În august, eu și colega mea Andrea Bell am mers în Cuba pentru o călătorie de cercetare. Am văzut asta Stella McCartney și Proenza Schouler a creat colecții inspirate de Havana și a observat că Rihanna a mers acolo pentru a filma un videoclip muzical. Deci, există puțini factori care ne-au influențat pe o destinație, care se leagă de etosul companiei de a folosi „matematica și magia” pentru a prognoza. Vedem factorii declanșatori, dar trebuie să rezoneze și pentru noi. Când ne-am întors, am aflat asta Chanel își va arăta colecția de croazieră acolo, deci este frumos pentru noi să primim această confirmare.
În Cuba, am făcut câteva rapoarte diferite, dar un alt aspect al muncii mele constă în găsirea „triburilor de stil”. Găsesc subculturi din întreaga lume, le infiltrez și le articulez înapoi către clienți. Am descoperit acest grup de skate în Havana și ne-am întâlnit cu ei în fiecare zi timp de o săptămână pentru a-i fotografia, filma și intervieva. Dar există întotdeauna acel nivel de încredere care trebuie câștigat mai întâi, așa că a trebuit să-i cunoaștem și, până la sfârșit, am devenit de fapt un pasionat de grup. Următoarea călătorie de cercetare este la Seul în ianuarie.
Care este procesul dvs. pentru identificarea tendințelor?
Cred că ochiul meu primește atât de multe imagini vizuale decât o persoană obișnuită. Am intervievat și fotografiat mii de oameni la festivaluri de muzică și evenimente din întreaga lume și sunt lipit constant de un Tumblr sau Instagram. Mă duc la Coachella și, în timp ce alții se bucură de eveniment, scanez și citesc și interpretez fețele și ținutele atât de multe persoane.
Și eu mă simt mai bine la recunoașterea modelelor. Pot să experimentez o situație și să conectez diferite elemente, fie că este vorba de un parfum, o melodie sau un artist. Împărtășesc atâtea elemente diferite din ceea ce am capturat și cred că abilitatea este atât de importantă, deoarece vă ajută să urmăriți evoluția tendințelor în timp.
Cum reușiți să prognozați tendințele cu ani în avans?
Lucrez la tendințele în timp real și, de asemenea, am rapoarte cu doi ani, un an, șase luni și trei luni înainte. Nu-mi fac griji în legătură cu cel mai îndepărtat, este vorba de sincronizarea și asigurarea faptului că mesajul meu va apărea în sezonul potrivit. Așadar, când spun că jacheta de bombardier se întoarce pentru primăvara anului 2016, trebuie să fiu sigur că nu este pentru toamna anului 2017. Trebuie să fii precis cu privire la ceea ce îi spui unui client să investească, precum și să știi cât de repede evoluează lucrurile, când piesele cad în magazine și dacă lucrurile vor avea mai multă tracțiune în timp.
Anul trecut, lucram la un raport care avea impact anul acesta și m-am uitat la IMDB - altul o resursă importantă, deoarece filmul are impact asupra acestei industrii monumental - pentru a vedea în ce filme cad cinematografe. Vorbeam despre Razboiul Stelelor și modul în care aceasta va afecta printurile de stele și va inspira grafica. De asemenea, datele sunt puternice, deci trebuie să existe un element de statistici și studii. Oamenii cred că viitorul este atât de inimaginabil, dar este acolo dacă îți faci cercetările.
Ce publicații te ajută să fii informat și inspirat să-ți faci treaba?
Câteva dintre revistele mele preferate până în prezent, în ordine, sunt Timp Revistă, Cu fir, Companie rapidă și recenzie de afaceri Harvard. Ador moda, sincer; asta este industria în care mă aflu. Dar personal nu-mi plac revistele de modă. Mentalitatea mea este că știu atât de multe despre modă, de ce aș citi o altă revistă de modă pentru a confirma ceea ce știu? Luarea elementelor industriilor despre care nu știu nimic și ajutarea lor să aibă sens în ceea ce s-ar putea întâmpla în modă este cu adevărat importantă. Trebuie să aveți acea lentilă externă extinsă pe lume, altfel nu puteți prognoza.
Atât de multe mărci încearcă să intre pe piața milenară chiar acum. Cum țineți pasul cu ceea ce se întâmplă cu acest tip de consumator?
Cel mai bun mod de a-mi face treaba este să am timp direct de la egal la egal. Am o mână de tineri consumatori din SUA pe care i-am cunoscut personal sau prin Instagram și Facebook și rămân interesat de ceea ce fac. În primul an în care am fost la Coachella, am văzut acest tânăr grup de fete de 14 ani. Au fost super cool; ceva se întâmpla acolo, aș putea spune. Așa că m-am dus la ei, m-am prezentat, le-am primit fotografia și detaliile și am rămas în contact cu una dintre fete, Wesley, care, în ultimii cinci ani, a devenit muza mea. Nu pot fi întotdeauna înrădăcinat în fiecare subcultură, așa că am nevoie de ochi și urechi pe sol. Am făcut recent un raport numit „Limbaj”. Era pe cele mai tari hashtag-uri dintre copii. Știu hashtagurile cheie care sunt relevante pentru piață, dar sunt multe pe care le învăț de la grupul mai tânăr de consumatori pe care îi accesez în mod regulat.
Care este procesul creativ din spatele contului dvs. Instagram?
Instagram este în esență platforma mea pentru a arăta lucrările mele, jurnalul meu de călătorie și ceea ce atrag ochii mei, cum ar fi textura sau culoarea. Prietenii mei spun că văd doar în pătrate. Postez în mare parte lucrurile care îmi plac în viață, dar pentru adepții mei este oarecum un ghid al orașului, deoarece fotografiile mele sunt etichetate cu muzeele, restaurantele și magazinele mele preferate.
Aveți conturi Instagram preferate prin care vă place să treceți în fiecare zi?
Se schimbă zilnic și oricât de greu este să-l restrângeți la o mână, aș spune că acestea mă inspiră chiar în acest moment:
@thecreatorclass
@stayst
@ignant
@beyondthemag
@azaziegler
Pentru cei interesați de domeniul dvs. de lucru, ce tip de fundal creează o tendință bună de prognoză?
În cele din urmă cu WGSN, este o platformă de publicare, o casă de modă. Dacă puteți aduce un set de abilități din ambele părți ale acelei domenii sau un fundal echilibrat al activității editoriale și al expertizei în proiectare pentru a naviga în ambele lumi, atunci sunteți prognosticul tendinței ideale.
Acest interviu a fost editat și condensat.