Hermès dezvăluie flagship-ul recondiționat din Londra

Probabil că nu există un loc mai dulce în peisajul retail din Londra decât colțul străzilor New Bond și Bruton, unde se află Hermès din 1975. Dar, în ultimele 11 luni, magazinul a rămas în picioare, subiectul unei re-adaptări majore gândite de RDAI Directorul artistic Denis Montel, care a colaborat cu Hermès la renovare. Marți, am avut o scurtă privire la lansarea ușoară a flagship-ului înainte de deschiderea completă a accelerației de săptămâna viitoare.

Situat în clădirea iconică - și listată - a Time Life, în magazin există o atmosferă încărcată electric revine la zilele de glorie ale comerțului cu amănuntul (evocați viziuni ale cumpărăturilor vechi din anii 1950, să zicem la Bergdorfs sau Saks). Este foarte mult antiteza modei rapide și a serviciilor obraznice care guvernează experiențele de cumpărături de astăzi.

În Marea Britanie, o clădire listată înseamnă una care a fost desemnată ca fiind importantă din punct de vedere istoric, unde integritatea estetică și caracteristicile originale trebuie păstrate prin lege. Iar provocările în renovarea unei clădiri listate sunt imense. Montel a fost însărcinat să păstreze caracterul și caracteristicile originale ale clădirii, în timp ce proiectează în același timp un spațiu care să fie egal cu reputația mărcii. A fost o întrebare mare și a venit. Ceea ce a dezvăluit atunci a fost un interior elegant, care a inclus podele din terasă lucrate manual, scări măturoase cu detalii de știft și picturi demne de gape. Kicker-ul a fost un elevator de sticlă foarte interesant, coconat ușor în plasă roz și cupru, care a dat un efect îmbunătățit pe măsură ce se ridica și cobora.

Magazinul a trecut de la 395 la 673 de metri pătrați (aproximativ 2.200 de metri pătrați), cu toate cele 16 mărci „métiers” expuse. Aceasta a inclus colecția finală de îmbrăcăminte pentru femei de la Christophe Lemaire (cu siguranță viitoare piese de colecție), bijuterii și încălțăminte proiectate de Pierre Hardy, articole de călărie, parfumuri, îmbrăcăminte pentru casă și bărbați. Dar surpriza specială a fost sculptura lui Henry Moore, „Figura înclinată drapată”, care a fost expusă în curte, înconjurată de măslini. De fapt, Moore a fost întotdeauna acolo, dar înainte de renovare, era situat într-un loc pe care doar angajații îl puteau vedea. Această sculptură a împrumutat magazinului și mai mult un sentiment „important” pe care l-a purtat înainte.

Pentru a celebra relansarea, Hermès are câteva surprize în mânecă. În primul rând, compania a recreat trei ediții ale ambreiajului său iconic, „Bond Street,” în variații de un roșu intens. Hermès a lansat, de asemenea, cea de-a cincea versiune finală din seria de parfumuri „Le Jardin”, aceasta intitulată „Le Jardin De Monsieur Li”, creată de legendarul nas Jean-Claude Ellena. În cele din urmă, casa și-a lansat cel mai recent producător, „L'écriture”, care include staționare și o serie de pixuri concepute de designerul englez Marc Newson.

Dacă a existat vreodată un cadru multicultural, acesta a fost; în timpul nostru acolo, am auzit coreeană, mandarină, franceză, rusă, urdu, cantoneză, italiană, arabă și a un Texas profund - și mulți dintre acești clienți au fost îmbrăcați într-un mod care a indus o ținută profundă invidie. În timp ce așteptam cu răbdare să ieșim la casă, casierul, îndepărtat, a remarcat: „Când am intrat la muncă în această dimineață și am văzut linia afară, m-am gândit, hmm... este Vinerea Neagră? ”

Apoi a indicat cu un semn din cap către linia profundă a clienților din spate, cu cardurile de credit gata. „Și acești clienți nu sunt doar flâneur. Acestea cumpără - și cum! ” Ceea ce ajunge la problema noastră, și anume că căptușeala sa mutat la un melc ritmul și raportul personal-clienți a fost foarte nepotrivit, cumpărătorii depășind masiv vânzările personal. Bănuim că acest lucru s-a datorat oscilațiilor dinaintea deschiderii, dar șampania oferită - precum și oamenii extraordinari care privesc - au minimizat cu siguranță suferința noastră.

Pentru mai multe fotografii ale noului magazin, faceți clic prin prezentarea de mai jos.

Corecţie: Această poveste a fost actualizată pentru a reflecta faptul că renovarea a durat 11, nu 18 luni.