Stella McCartney vrea să-i revindeți bunurile

Cursa pentru a deveni cel mai bun, cel mai mare, cel mai legitim site de revânzare a modei de pe internet se declanșează cu un alt anunț major de către RealReal. Ei bine, doi, de fapt. În primul rând, site-ul de expediere de lux a semnat-o pe Stella McCartney ca primul său partener oficial de marcă. Și în al doilea rând, știrile vin în prima zi națională a transportului - o sărbătoare pe care echipa de relații publice a RealReal a făcut-o realitate. (A fost aprobat de Calendarul Zilei Naționale, deci este real.)

Ambele fragmente de știri se concentrează asupra beneficiilor legate de sustenabilitate ale expedierii într-un mod pe care RealReal nu l-a subliniat cu adevărat în marketingul său până acum. Conform unui comunicat de presă, în fiecare an sunt produse peste 80 de miliarde de articole de îmbrăcăminte în fiecare an, dintre care 75% vor ajunge în depozitele de deșeuri. Expedierea evident prelungește ciclul de viață al hainelor, reducând cantitatea care este aruncată. Și pentru McCartney, durabilitatea și responsabilitatea socială au fost întotdeauna o parte integrantă a afacerii sale; așa că are sens că, dintre toate mărcile de lux, ea ar fi prima care va ieși ca susținătoare oficială a „recomercării” cu The RealReal.

Parteneriatul va implica o programare, ale cărei detalii sunt încă soluționate, în magazinele americane ale Stella McCartney, precum și în magazinul și site-ul web The RealReal din New York. „Lucrăm cu adevărat la o combinație de educație și recomandare și stimulente pentru ca cineva să trimită”, explică CEO-ul RealReal, Julie Wainwright, într-un apel recent. Adevărata semnificație a acestui anunț este aceea a unui brand de lux care vine în sprijinul clienților săi care își revând bunurile. „Este o afirmație îndrăzneață [pentru o marcă] să spună:„ Expedierea este un lucru foarte bun și voi ar trebui să expediați pentru că atunci când cumpărați produsele noastre și sunteți gata să continuați, ar trebui să livrați aceste bunuri ", adaugă Wainwright.

"Credem că expedierea și recomercierea pot juca un rol semnificativ în reducerea cantității de materii prime care sunt necesare în fiecare an de pe planeta noastră", a spus McCartney într-un comunicat. „Aceasta este cheia angajamentului nostru de a deveni parte a unei economii mai circulare. Asigurându-ne că produsele noastre sunt utilizate pe întreaga durată a ciclului lor de viață, este posibil să începem să încetinim cantitatea de resurse naturale care sunt în prezent cultivate și extrase de pe planetă de dragul Modă."

Oricât de sincere ar fi îngrijorările lui McCartney, a fost nevoie de ceva convingător pentru a o aduce la bord. În general, explică Wainwright, mărcile nu au fost toate receptive imediat la ideea unui parteneriat cu The RealReal. „Am vorbit cu fiecare marcă de lux care ar vorbi cu mine de aproximativ patru ani”, spune ea. Ea consideră că site-ul a devenit de curând suficient de mare. „Încerc să atrag atenția [lui McCartney] încă de când am început, dar adevărul este că am început să vorbesc mai activ cu toate marile branduri acum doi ani, pe măsură ce „Având în vedere că compania lui McCartney are sediul la Londra, discuțiile timpurii cu echipa ei au implicat educație despre ceea ce face RealReal și cât de mare este de fapt în SUA

Acum, când McCartney este la bord, Wainwright speră că vor urma mai multe companii de lux; ea a sugerat că alte mărci la Kering - durabilitatea este o piatră de temelie a conglomeratului de lux - ar putea fi următorul. LVMH și-a exprimat interesul, spune ea. Dar, în afară de încurajarea unei economii circulare, ce contine aceste mărci?

Wainwright susține că, încurajând revânzarea, o marcă poate inspira mai multă încredere a consumatorilor, deoarece spune că produsele sale vor rezista suficient de mult timp pentru a revinde. „S-a dovedit destul de clar acum că prin noi revânzând mărci, stabilim un valoarea de revânzare pentru acea marcă și de fapt întărește vânzarea primară și, dacă cumpărați ceva de valoare, ar trebui să se întoarcă înapoi în economie ", spune ea. În cel mai bun caz, un client Stella McCartney va lua ceea ce face din vânzarea unei genti Stella McCartney și o va folosi pentru a cumpăra una nouă.

Wainwright spune că aceste parteneriate de marcă beneficiază de RealReal prin sensibilizarea retailerului și conceptul de transport online de lux în general, sperăm că va avea ca rezultat o creștere a veniturilor expeditori. Așa cum spune Wainwright, „E bine tot timpul”.

Dacă aceste parteneriate de marcă continuă, aceasta are și unele implicații semnificative pentru industria de revânzare în ansamblu. Încurajează în continuare cumpărătorii să se gândească la valoarea de revânzare atunci când cumpără - ceva Gen-Zers (Cea mai rapidă bază de clienți a RealReal) sunt face deja aparent. Adăugați la aceasta proliferarea culturii picăturilor iar economia circulară pare pregătită să devină mult mai mult o realitate de masă. Desigur, atunci intrăm în fenomenul că oamenii cumpără lucruri în mod expres pentru a le revinde; Si vremea asta e deosebit de bun pentru mediu este cu siguranță discutabil.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.