Cum va afecta prezentările de modă „Vezi acum, cumpără acum” mărcile de frumusețe?

Burberry și Tom Ford, împreună cu o mână de etichete mai mici, precum Rebecca Minkoff și Vetements, au anunțat recent că renunță la calendarul tradițional al modei și afișarea colecțiilor care vor fi disponibile imediat pentru cumpărare. Cu aceste anunțuri blockbuster - plus știrile despre care CFDA analizează cu atenție formatul NYFW existent - este clar că schimbarea vine pe o scară mai mare. Zilele de așteptare de șase luni pentru asta pulover incredibil ai văzut pe pistă parcă se apropie de sfârșit.

Pentru iubitorii de frumusețe, ar putea fi chiar mai bine. „Există o accesibilitate și imediatitate pe care frumusețea le-a avut întotdeauna pe pistă”, spune Emily Dougherty, Elledirector de frumusețe și fitness. „Pentru că dacă vezi o buză frumoasă, o poți recrea. Magia se întâmplă atunci când cineva face ceva care nu a mai fost văzut până acum, ca o buză ciudată, violetă, de culoare cret, care dintr-o dată arată atât uimitor și proaspăt și nu a existat unul pe care să îl poți cumpăra. "În sistemul actual, ar trebui să aștepți șase luni și să speri că culoarea devine produs. În noul sistem, poate veți putea obține asta

rujul roșu exact pe care l-ai văzut pe pista Jason Wu imediat, în loc să încercați să amestecați toate roșii existente împreună și să sperați la un meci. Am rantat înainte de aceasta, unul dintre lucrurile care se rup în frumusețea pistei este faptul că mărcile prezintă adesea produse și doresc ca presa digitală din culise să le acopere, dar nu vor ateriza pe pleoape până la următoarea sezon. Este aceeași plângere pe care o au fanii modei, cu excepția aș spune că mai mulți oameni ar cumpăra imediat un ruj roșu de 20 USD decât o pereche de Cizme Tom Ford de 2.700 de dolari dacă ar fi în stare.

Acest lucru este evident fantastic pentru mărcile de frumusețe. Spre deosebire de o colecție de modă, multe colecții de frumusețe sunt planificate cu un an sau mai mult în avans, astfel încât să aibă noi machiajul disponibil pentru un spectacol și pentru cumpărare prezintă imediat mai puține provocări de producție decât pentru Modă. Theresa Yee, editorul principal de frumusețe de la WGSN, spune că agenția ei începe să identifice tendințele cu doi ani înainte. Companiile de frumusețe mai mari lucrează adesea pe o cronologie similară. „Mărci precum MAC și Maybelline prezintă deja produse noi [pe pistă]. Vor crea în continuare produsele înainte de desfășurarea pistei, adesea cu câteva luni înainte ", spune Yee.

Beneficiul potențial este cel mai evident pentru mărci precum Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani și Chanel care au propriile lor linii complete de machiaj și se pot coordona cu partea de modă a afacerii. Echipele de frumusețe ale lui Burberry și Tom Ford încep deja să planifice pentru septembrie și noul format. (La spectacolele Burberry pe care le-am acoperit în culise în trecut, marca are de obicei un afișaj configurat pentru viitor colecția sezonului pentru presă pentru a vedea.) Burberry a experimentat înainte cu conceptul de a-l vedea / cumpăra în frumusețe, punând trei lacuri de unghii de vanzare prin Twitter imediat după ce au debutat pe pista de primăvară 2015 a mărcilor. Tom Ford își păstrează în continuare strategia de frumusețe pentru sine, deși evident planifică schimbarea. Un reprezentant al frumuseții Tom Ford a spus într-un e-mail: „Nu suntem în stare să împărtășim detaliile în acest moment, dar sperăm să continuăm cu alinierea modă / frumusețe pentru AW16”.

Mărcile de frumusețe care sponsorizează spectacole de modă, dar care nu sunt afiliate cu mărcile, vor fi, de asemenea, afectate - dar probabil în bine. În timp ce reprezentanții pentru MAC și NARS, care sponsorizează colectiv cele mai importante spectacole la NYFW în fiecare sezon, au refuzat să comenteze pentru această poveste, mărcile care investesc mult în sponsorizarea spectacolelor de modă ar fi probabil recompensate cu „impresii” mai prețioase decât vreodată. Dacă produsele pe care artiștii de machiaj le folosesc pe piste devin disponibile imediat, acest lucru le transformă automat într-o noutate. În calitate de scriitor de frumusețe, aș putea pur și simplu să le spun cititorilor despre performanța produsului și cum arăta, ceea ce se întâmplă acum. Dar este mai convingător să scrii despre un public digital dacă este disponibil imediat. În această lume a atenției scurte și a satisfacției imediate, acesta este un lucru destul de puternic.

A fost dezbătut modul în care revistele vor gestiona un nou sistem de modă. Deși ar putea afecta disponibilitatea eșantioanelor de modă pentru fotografiere, un sistem see now / buy now probabil nu va afecta modul în care editorii de imprimare acoperă frumusețea pistei, potrivit Dougherty. „Acum cincisprezece ani am putut face o recenzie pe pistă care era de genul:„ Aceasta a fost buza roșie la Dior ”și cititorii mei nu ar fi știut despre asta. Acum toată lumea știe ce a fost buza roșie la Dior [imediat ce] prima fată a intrat pe pistă ", spune ea. „Scopul tiparului a fost întotdeauna să te lase să visezi și să te lasi să stai pe spate și să fii inspirat de ceea ce ai putea dori în continuare. Frumusețea a fost întotdeauna atât de imediată pe pistă încât acoperirea pistei [tipărită] a fost întotdeauna un animal diferit. Trebuie să mergeți puțin mai adânc pentru a contextualiza tendințele. Trebuie deja să ne gândim la acoperirea noastră într-un mod mai amplu. "Ceea ce este, de asemenea, o veste bună pentru mărci, deoarece acoperirea editorială în reviste este, în mod evident, extrem de valoroasă.

Există, desigur, câteva dezavantaje potențiale. În primul rând, costă foarte mulți bani să sponsorizezi o prezentare de modă ca o companie de frumusețe (un reprezentant pentru un brand de frumusețe foarte mic mi-a spus recent că designerii de la NYFW cereau între 15.000 și 20.000 de dolari). Deoarece această investiție ar putea duce la o mulțime de presă, buzz și vânzări imediate, mai multe companii de frumusețe ar putea dori să o facă, dar mărcile fără un buget mare de marketing ar putea pierde. De asemenea, ar putea crește (după părerea mea) vibe-ul deja prea comercial din culise. (Cu toate acestea, proiectanții ar putea beneficia și primi mai mulți bani pentru sponsorizarea frumuseții pe termen lung pentru a-și finanța spectacolele.)

În cele din urmă, de fiecare dată când creșteți aspectul comercial, riscați integritatea artistică. După cum subliniază Yee, „prognozarea tendințelor este și mai importantă atunci când companiile dezvăluie și vând imediat gamele de poduri. Designerii și mărcile și-au plasat pariurile pe tendințele pe care doresc să le proiecteze înainte de spectacol. "Este posibil să nu fie fii ideal, potrivit lui Dougherty, care speră că viziunile stilistilor și ale artiștilor de machiaj nu vor fi limitate sau compromis. „Este minunat pentru frumusețe atâta timp cât nu rănim creativitatea artiștilor, forțându-i să rămână într-o paletă care a fost decisă de un grup de companii cu un an și jumătate mai devreme.”

În cele din urmă, totuși, un nou format de pistă pare o situație ideală atât pentru mărci de frumusețe, cât și pentru iubitori de frumusețe. Dougherty spune: „Ori de câte ori puteți vedea ceva, îndrăgostiți-vă de el - mai ales dacă este un ruj sau o umbră de ochi - și cumpărați-l imediat, este un câștig pentru toată lumea.”