Beneficiază mărcile de a fi în „Kim Kardashian: Hollywood”?

Au trecut doi ani de atunci Kim Kardashian Westdezlănțuit a ei joc mobil "Kim Kardashian: Hollywood„pentru mase și cu peste 45 de milioane de descărcări și venituri de 157,8 milioane de dolari (non-GAAP) începând cu la sfârșitul lunii martie, va arăta că Glu Mobile a lovit-o pe cea mare atunci când a decis să digitalizeze steaua realității mogul. (Al nostru revizuire oferă dovezi suplimentare cu privire la modul în care jocul poate fi cu adevărat captivant.) Și nu sunt singurii care au beneficiat. La scurt timp după lansare, jocul s-a deschis pentru mărcile care speră să-și obțină numele în fața milioanelor sale de jucători.

Până în prezent, integrările variază de la modă și frumusețe până la comercianții cu amănuntul și chiar un film major: Balmain, Karl Lagerfeld, Judith Leiber, Arc, Nars Cosmetics și "The Huntsman: Winter's War". Este un număr modest de parteneriate pentru „Kim Kardashian: Hollywood”, dar recompensa, până acum, a fost bună, în special pentru două nume mari implicate.

În noiembrie anul trecut, Karl Lagerfeld s-a alăturat „Kim Kardashian: Hollywood” ca personaj, alături de propriul său butic virtual de genți și pantofi gata de purtat pe care utilizatorii le pot cumpăra. Momentul a coincis cu lansarea propriului său site de comerț electronic, pe care jucătorii au putut să-l parcurgă cu o zi înaintea publicului. În ziua lansării, traficul site-ului mărcii s-a triplat și a continuat să se dubleze zilnic pentru restul lunii. În acea lună, jucătorii au petrecut în medie 50 de minute angajându-se cu marca, în timp ce 200.000 dintre ei au tusit „Stelele K” pentru articole virtuale Karl Lagerfeld. În decurs de 30 de zile, un total de 2,5 milioane de jucători au continuat să viziteze Karl.com.

La o lună după Lagerfeld, Olivier Rousteing și-a făcut inevitabilul debut pe jocul mobil al lui bestie, oferind 20 de look-uri pentru femei și 10 look-uri pentru bărbați din colecția de toamnă 2015 a lui Balmain. Până în februarie, Rousteing era proiectând exclusiv piese noi Balmain pentru „Kim Kardashian: Hollywood”. Pentru prima lună de implicare a mărcii, peste 200.000 piesele virtuale erau deja deținute de jucători, care au petrecut un timp mediu de implicare de 25 de minute cu Balmain. (O comparație interesantă cu statisticile lui Lagerfeld, dar ce personaj de modă este mai interesant decât Lagerfeld? Bine, poateAnna Wintour.)

Și, deși nu sunt la fel de direcționate comercial ca mărcile menționate mai devreme, oameni de renume precum Andre Leon Talley, Anna Dello Russo, NeNe Lekes, Membrii echipei glamour Kardashian-West, Jen Atkin și Mario Dedivanovic, precum și majoritatea familiei Jenner-Kardashian, și-au împrumutat asemănările cu jocul. Și succesul constant al „Kim Kardashian: Hollywood” a inspirat o mulțime de stele să-și înfigă degetele de la picioare în lumea jocurilor online: Kendall și Kylie au lansat propriul lor joc mobil la începutul acestui an și Britney Spears în mai. Taylor Swift, Nicki Minaj și chiar actorul Jason Statham și bucătarul-șef Gorden Ramsay îi au în lucru. Ca să nu mai vorbim de Katy Perry, Demi Lovato și Paris Hilton, care au toate propriile aplicații de jocuri.

Cu atât mai mult pentru ca mărcile să încaseze.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.

Actualizați: Acest articol a fost actualizat pentru a clarifica faptul că 2,5 milioane de jucători au vizitat Karl.com pe o perioadă de 30 de zile. În versiunea originală se preciza că numărul de vizitatori a fost contabilizat pe o perioadă de 20 de zile.