Foto: Amabilitatea L'Oreal
Pe măsură ce mărcile navighează în apele agitate ale comunicării în mijlocul protestelor pe scară largă împotriva rasismului și a brutalității poliției, unii învață că postările de pe rețelele sociale pot merge foarte greșit dacă sunt văzute ca incongruente cu valorile companiei și acțiuni.
Luni, L'Oréal Paris a distribuit un post textul „vorbește merită” deasupra unei sigle a mărcii, împreună cu o legendă care scria: „L'Oréal Paris este solidar cu comunitatea neagră și împotriva nedreptății de orice fel. Ne angajăm față de @naacp pentru a sprijini progresul în lupta pentru justiție. #BlackLivesMatter. "
Dar Munroe Bergdorf, un model al cărui contract cu L'Oréal a fost anulat în 2017 după ce a vorbit despre rasism în în urma unui miting neo-nazist, a fost rapid să le amintească adepților de propria experiență cu brandul la doar trei ani în urmă.
„M-ai abandonat dintr-o campanie în 2017 și m-ai aruncat la lupi pentru că am vorbit despre rasism și supremația albă. Fără nicio datorie de îngrijire, fără un gând secundar ", ea
postat pe Twitter. „A trebuit să mă descurc pentru a fi sfâșiat de presa mondială pentru că TU nu voiai să vorbești despre rasism. NU trebuie să faceți acest lucru. Acest lucru NU este în regulă, nici măcar în cel mai mic. "Bergdorf are impartit în trecut, faptul că discuțiile media în legătură cu impactul cu L'Oréal în 2017 au dus la primirea de violuri și amenințări cu moartea. Ea este și ea remarcat în alte ocazii, că pe platourile de filmare pentru campania True Match în care trebuia să facă parte înainte de contractul ei a fost anulat, artistul de machiaj a trebuit să folosească un alt brand, deoarece L'Oréal nu purta nuanța potrivită pentru pielea lui Bergdorf.
Și, deși Bergdorf nu a spus nimic despre asta, este demn de remarcat faptul că L'Oréal nu a clarificat nicăieri ce angajament și-a asumat exact NAACP. (Fashionista a contactat compania pentru comentarii și se va actualiza dacă L'Oréal răspunde.)
„Am spus ieri că va fi doar o chestiune de timp înainte ca mărcile RACIST AF să vadă o fereastră de PR Opportunity. La dracu. Dracu 'solidaritatea ta. Unde a fost sprijinul meu când am vorbit? ", Ea a postat pe Twitter.
Adepții lui Bergdorf s-au adunat rapid în jurul ei, mulți s-au angajat să boicoteze marca și au solicitat ca aceasta să-i ceară scuze. Între timp, L'Oréal a mers din nou pe Instagram a doua zi pentru a posta un pătrat negru în grila sa cu hashtagul #blackouttuesday, participând la inițiativa Black Out Tuesday, pe care mulți o au numind contraproductiv în efortul de a sta alături de activiștii și protestatarii negri.
Cu toate acestea, Bergdorf părea încurajată de răspunsul adepților săi, dacă nu cel al mărcii.
„Nu-mi țin respirația pentru scuze, au trecut trei ani, dar mulțumesc oricui a înființat petițiile, înseamnă foarte mult”, a spus ea impartit. "Va iubesc pe toti. Stai in siguranta."
ACTUALIZARE, 9 iunie 2020: Marți, Munroe Bergdorf postat pe rețelele de socializare că a vorbit cu președinta L'Oréal Paris Delphine Viguier despre situație și le-a mulțumit susținătorilor săi „pentru că m-am întors cu această chestiune în ultimii trei ani, nu a fost ușor”.
Declarația ei completă poate fi găsită mai jos.
În această săptămână, am vorbit cu noua președintă a L'Oréal Paris, Delphine Viguier, care a contactat direct mine. Am avut o conversație deschisă și constructivă, ea a ascultat ceea ce aveam de spus și și-a exprimat regretul pentru modul în care a fost gestionată situația acum trei ani. În scurt timp, L'Oréal va lansa o declarație cu privire la planurile lor de a face o donație caritabilă de 25.000 de euro către @mermaidsgender, sprijinind diferența de gen și transgenderul tineri din Marea Britanie și 25.000 EUR pentru @ukblackpride, un spațiu anual sigur pentru a celebra diverse sexualități, identități de gen, culturi, expresii de gen și medii.
În calitate de activist, o parte din munca mea este să încurajez marile companii să-și înțeleagă responsabilitatea în ceea ce privește diversitatea și incluziunea. Este imperativ ca, în toate industriile, să fie în cameră o gamă largă de oameni din medii și experiențe diferite la toate nivelurile și în rolurile de luare a deciziilor, pentru a reduce supravegherea și pentru a crea un produs care este construit cu toți oamenii din minte."
Așadar, când L’Oréal mi-a oferit un rol de consultanță, să stau în Consiliul lor consultativ pentru diversitate și incluziune din Marea Britanie, ajutând la influențarea și informarea mărcii, am am crezut că ar fi ocazia perfectă de a practica ceea ce predic și de a ocupa acel loc la masă pentru a fi reprezentarea pe care o merităm ca comunitate. Cred în răspundere și progres, nu în anulare și ranchiună. În timp ce ceea ce s-a întâmplat acum 3 ani a fost extrem de traumatic pentru mine personal și profesional, așezat pe un Pentru a oferi o voce și un campion pentru vocile trans negre și queer din industria frumuseții este important pe mine.
Este bine să încheiem în cele din urmă această chestiune și aștept cu nerăbdare noi începuturi cu echipa L'Oréal. Mulțumesc tuturor celor care mi-au primit spatele săptămâna trecută, îl apreciez masiv, în special prietenii mei @jameelajamilofficial și @duckiethot care au fost acolo 24/7 de la început până la sfârșit.
În ultimii trei ani mi-am dat seama de responsabilitatea mea ca activist de a contribui la unirea noastră ca oameni, indiferent de identitatea noastră. Suntem cu toții într-un moment palpitant de schimbare. Sper că această reconciliere este o dovadă că putem găsi cu toții o modalitate de a ne lăsa deoparte diferențele și de a lucra împreună pentru a împinge pentru o lume mai progresivă, echitabilă și egală.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.