În timp ce Victoria's Secret este cel mai cunoscut sub numele de marcă de lenjerie, are, de asemenea, o afacere de îmbrăcăminte considerabilă, compusă din orice, de la blugi la paltoane și tricotaje - toate vândute online.
Ne-am întrebat adesea dacă compania va începe vreodată să-și vândă îmbrăcămintea în magazinele de cărămidă și mortar, dar în schimb VS face contrariul: să scape cu totul de ea. Ei bine, majoritatea.
Compania mamă VS L Brands ne spune că va înceta să producă „majoritatea țesăturilor, îmbrăcăminte exterioară, denim și o parte din ofertele de rochii”. Compania nu este scăpând de tot, totuși: Îmbrăcămintea „care se leagă mai direct de oferta de bază a Victoria’s Secret - în primul rând lounge și stilul de viață pe plajă” va trăiește mai departe. Deci, pijamale, transpirații și învelitori de înot. Eliminarea treptată va începe acum și va deveni cea mai vizibilă în toamnă.
Vestea a fost prima raportat de WWD.
Putem vedea de ce VS ar dori să se concentreze asupra a ceea ce consideră produsele sale de bază. Deși îmbrăcămintea sa a arătat întotdeauna destul de bine, s-a simțit, de asemenea, ca un gând ulterior, având în vedere toate
atenție și marketing înconjurându-și lenjeria intimă. Dar decizia ar putea avea un cost, cum ar fi scăderea veniturilor, pierderea clienților și disponibilizări. Este, de asemenea, o îndepărtare de a fi ceea ce majoritatea companiilor de îmbrăcăminte aspiră să fie: un brand complet de stil de viață.Nu este prima dată când L Brands își reduce activitatea de îmbrăcăminte: în ultimii 10 ani a vândut The Limited (pe care a lansat-o), Express și Abercrombie & Fitch. Și în 2009, Henri Bendel, pe care încă îl deține, a încetat să mai vândă îmbrăcăminte.
De ce? CEO-ul L Brands, Leslie H. Wexner a spus preferă comportamentul de cumpărare al clienților în jurul unor categorii care nu sunt de îmbrăcăminte. Și va oferi VS mai multe resurse pentru a cheltui pe ceea ce face cel mai bine: tragând supermodele din hainele lor, nu în ele.