Căderea periilor Clarisonic

Ca scriitor de frumusețe în 2016, am ajuns să constat că majoritatea colegilor mei obsedanți de îngrijire a pielii se încadrează în una din două categorii: oameni care sunt utilizatori devotați ai Clarisonic perie de curățare a pielii și persoanele care au un Clarisonic neglijat de mult, zăbovesc în jurul băii, pe care le uită totuși să le folosească. În cazul în care vă întrebați, sunt în grupul al doilea, ceea ce explică probabil de ce nu am fost la fel de șocat ca unii când s-au dat vesti săptămâna aceasta că Clarisonic suferea o rundă de concedieri majore. Mai exact, compania concediază 120 de angajați la unitatea de producție din Redmond, Washington, în anul următor, în timp ce compania se îndepărtează de producerea periilor proprii. Compania s-a grăbit să-i asigure pe toți că disponibilizările îi vor afecta doar pe cei implicați în partea de producție a companiei și că toți angajații disponibilizați vor primi ajutor pentru găsirea de noi poziții, posibil în altă parte a companiei-mamă a mărcii,

L'Oréal.

În cazul în care ați locuit sub o piatră, într-o peșteră sau, eventual, sub o piatră din interiorul unei peșteri în ultimii câțiva ani, Clarisonic este marca care face ca omniprezenta perie de curățare a feței să fie pe toată lumea pe care știți că o are de ziua ei în 2012. Tehnologia folosește vibrații sonore pentru a ajuta la relaxarea murdăriei, a uleiului și a machiajului care persistă pe față și dacă sună foarte mult ca versiunea pentru față a unei periuțe de dinți Sonicare, există un motiv întemeiat. Ambele dispozitive au fost dezvoltate parțial de David Giuliani, care a trecut cu adevărat la obținerea fețelor ridicol de curat, după ce creierul său cu periuța de dinți a devenit dispozitivul de vânzare numărul unu în piață în 2001. (Robb Akridge, Steve Meginniss, Ward Harris și Ken Pilcher au fost, de asemenea, co-dezvoltatori ai dispozitivului.)

Clarisonic a fost fondat în același an și a lansat prima sa perie, acum cunoscută sub numele de Mia 1, în 2004, dar marele boom Clarisonic nu a mai lovit încă câțiva ani. Încă înaintea curbei, Oprah a prezentat unul în episodul ei iconic Favorite Things pentru 2007 și, până în 2011, pensula devenise un mare câștigător al premiilor de la Allure, În stil și Elle. De atunci, pensulele au devenit o bază a lumii frumuseții, prezentată în interesul tuturor femeilor revistă vă puteți gândi și vinde mai mult de 15 milioane de pensule, potrivit companiei site-ul web. Au petrecut anii care au urmat dezvoltând cinci modele suplimentare, inclusiv o versiune de călătorie, una pentru față și corp și o perie specială făcută doar pentru bărbați. În ciuda câtorva incursiuni mai puțin reușite cu un dispozitiv sub ochi defunct și un pedichiură pensula (care a fost integrată de atunci în pensula de corp menționată mai sus), marca stabilită ca nume de uz casnic în mai puțin de un deceniu, ceea ce nu face o surpriză când au început ofertele de cumpărare rostogolindu-se. Clarisonic a fost cumpărat pentru o sumă nedivulgată de L'Oréal în 2011, dar și-a păstrat birourile și producția în unitatea originală de la Redmond - până acum, adică.

Vestea disponibilizărilor vine după un raport conform căruia vânzările Clarisonic nu au reușit să îndeplinească așteptările din prima jumătate a anului, conform WWD, care are unele speculații că acesta ar putea fi începutul sfârșitului pentru periile de față fabuloase. [Actualizare: L'Oréal a spus că această speculație este falsă și că producția va continua.]

Motivele scăderii vânzărilor încă nu sunt clare. Este posibil ca Clarisonic să fi suprasaturat piața, deși a spus Giuliani New York Times în perioada de glorie a pensulelor din 2012, „Majoritatea femeilor încă nu dețin una. Există mult mai multe clarisonice de vândut. "La fel, dermatologul Dr. Joshua Zeichner nu a observat o scădere a utilizării în rândul pacienților săi. „În ultimii ani, cu siguranță a existat o creștere a numărului de pacienți care utilizează dispozitive de curățare”, spune el. „Tehnologia este acum utilizată în toate părțile schemelor noastre de îngrijire a pielii, de la aplicații de îngrijire a pielii la dispozitive de curățare de înaltă tehnologie sau dispozitive anti-îmbătrânire.”

Deși achiziția inițială pentru una dintre pensule poate varia de la 130 la 300 USD în funcție de model, chiar și după recomandarea mărcilor din înlocuirea capetelor detașabile la fiecare trei luni (ceea ce, să fim sinceri, puțini oameni probabil își amintesc de fapt să facă) câștigă doar Clarisonic aproximativ 120 USD pe an. Modelul pe care l-au configurat depinde în mare măsură de achizițiile de pensule noi (trebuie remarcat și Clarisonic are propria sa linie de produse de curățare și seruri, dar niciunul dintre produse nu a decolat vreodată ca pensula vânzări). Acum, că inițialul „trebuie să-l aveți” pentru Clarisonics pare să fi scăzut și majoritatea oamenilor care sunt interesat de o pensulă deja deținută, este posibil ca așteptările de profit să fi fost pur și simplu nerealiste înalt.

Desigur, la fel ca orice idee profitabilă, concurența este întotdeauna și o problemă. Aproape imediat după ce Clarisonic a ajuns la mare valoare, o serie de alte mărci au început să iasă cu propriile perii de curățare a feței, adesea mai puțin costisitoare. Neutrogena, Conair și Olay au obținut într-unul jocul cu versiuni proprietare la prețuri cu 75% mai ieftine decât originalul Clarisonic și Proactiv, mega-brand de cumpărături la domiciliu, a ieșit cu unul pentru a-și însoți regimul de acnee preferat de celebrități, toate acestea putând fi mestecate găuri în afacerea Clarisonic plan.

Este greu de crezut în epoca regimurilor coreene de curățare a frumuseții în 12 trepte, dar efortul ar putea, de asemenea, să-l mențină pe Clarisonic. Am chestionat oameni prin intermediul rețelelor de socializare și am găsit colegii mei fani ai frumuseții în general împărțiți pe dispozitiv. Unii au susținut înflăcărat vibrațiile faciale regulate: „Da! [Folosesc un Clarisonic] de 5 ori pe săptămână (cam așa).... Îmi ajută fața să rămână foarte netedă / moale și previne spargerile, ceea ce face și machiajul meu să arate mai bine! Dacă omit câteva zile, chiar îmi dau seama ", a scris o femeie. Alții au găsit că adăugarea a încă un lucru la lista lor de sarcini este prea mare pentru o întrebare acum, când primul fard de obraz s-a epuizat: „Îl mai folosesc pe al meu ocazional. Probabil ar trebui să-l folosească mai des ", a spus unul. „Din obișnuință și în general epuizat de culcare”, a răspuns altul. În special, cel puțin pentru mine, diferența majoră dintre aceste grupuri părea să fie vârsta, cu femeile de 20 de ani favorizând un pas suplimentar, în timp ce contingentul de 30 de ani și mai mult era mai interesat să vadă o plată mai mare pentru mai puțin muncă. Toate acestea sunt anecdotice, dar având în vedere că acel al doilea grup este format din femei care au fost în forța de muncă mai lungi și au mai multe venituri disponibile, pare demn de remarcat faptul că acest demografic a fost în general mai mic entuziasmat.

Din nou, declinul clarisonic ar putea fi pur și simplu un caz de tendință care se desfășoară în mod natural. Scena de frumusețe a avut un peisaj foarte diferit atunci când periile Clarisonic au apărut pentru prima oară pe scenă. Vorbim despre microdermabraziune pre-acasă, terapie cu lumină pre-acasă, explozie de frumusețe pre-coreeană. La fel ca Sun-In și Epilady înainte, s-ar putea ca fanii Clarisonic să fie atrași de cântecul de sirenă al tratamentelor mai noi, mai strălucitoare, mai pregătite pentru Instagram.

Și apoi sunt acele strigăte obositoare și persistente pe care periile nu le îmbunătățesc de fapt starea pielii, unii detractori mergând până la a spune că a înrăutățit-o. O căutare rapidă online pentru recenziile Clarisonic atrage o pungă mixtă de oameni care spun că le-a salvat pielea și alții povestind coșmaruri de îngrijire a pielii: „6 SĂPTĂMÂNI DE LA IAD! EXPERIENȚA MEA CLARIZONICĂ!!! "țipă titlul de un videoclip YouTube cu mai mult de 2 milioane de vizualizări. Unii susțin că reacțiile negative ale pielii pe care le au unele experiențe sunt rezultatele unei „purjări” în care murdăria îngropată, uleiul și alte lucruri pe care chiar nu vrei să le gândești să fii îngropat în fața ta ieși la suprafață. Zeichner nu a fost impresionat de această explicație, subliniind că, ca de obicei, cel mai simplu răspuns este adesea cel mai bun. „Periile sonice sunt concepute pentru utilizare zilnică. În loc să lucreze ca un exfoliant, vibrațiile sonore ajută la eliminarea murdăriei din stratul exterior al pielii ", explică el. „În ciuda designului său blând, este posibil ca unele persoane cu pielea sensibilă să nu poată tolera folosirea unei perii. De asemenea, unele persoane care utilizează produse de îngrijire a pielii potențial iritante, cum ar fi retinolul sau unele tratamente pentru acnee, pot fi sensibile și la utilizarea pensulei. "

Ceea ce rămâne clar este că lucrurile nu arată bine pentru Clarisonic. Nu s-a anunțat încă unde se va muta fabricarea periilor după finalizarea concedierilor la sfârșitul anului 2017 sau, de altfel, dacă producția va continua. Oricum ar fi, așteptați să vedeți fanii Clarisonic care acumulează capete de perie de înlocuire, cum ar fi preparatorii zilei de judecată, în lunile următoare.

Acest articol a fost actualizat pentru a clarifica faptul că David Giuliani a fost unul dintre cei cinci creatori ai Clarisonicului și că speculațiile despre încetarea fabricării periilor sunt incorecte.

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.