Uniqlo în primăvară (știu că trebuie să îmi încarc telefonul). Screengrab: Dhani Mau
A trecut aproximativ un an și jumătate de la prima piață de modă multi-brand mobilă Primăvara a intrat în direct cu o listă impresionantă de mărci (Ceremonia de deschidere, Warby Parker, Marc Jacobs) și investitori (Google Ventures, Andrew Rosen, Ivanka Trump) la bord. Premisa sa: consumatorii își folosesc din ce în ce mai mult telefoanele pentru a face cumpărături (fapt) și ar prefera să cumpere toate mărcile lor preferate într-o singură aplicație, cu un sistem de verificare ușor, mai degrabă decât să viziteze site-ul mobil al fiecăruia - sau, mai frecvent, să navigheze pe mobil și să cumpere pe desktop.
De atunci, este s-a dovedit a fi un atu valoros pentru mărcile mai tinere, care se pot înscrie gratuit și pot plăti Spring doar un procent mic din fiecare vânzare. Pentru unii, precum Thakoon și Misha Nonoo, Spring a fost prima lor incursiune în comerțul electronic, iar multe dintre aceste mărci sunt de acord că Spring este excelent pentru achiziționarea clienților.
Dar, obiectivul Spring a fost întotdeauna să existe mixul potrivit de mărci mari și mici, mari și mici, astfel încât cumpărătorii să poată veniți după numele de marcă pe care deja le cunosc și le iubesc și descoperiți pe aleea lor ceva ce nu știau a existat. Și, în timp ce a durat ceva timp, retailerii mai mari încep acum să ajungă la bord: începând de joi, Uniqlo a devenit ultima sa achiziție.
Este pentru prima dată când Uniqlo vinde prin intermediul unei terțe părți și este destul de bun pentru Spring, pentru care Uniqlo este unul dintre cele mai mari și mai mari branduri globale semnat alături de Urban Outfitters și American Apparel. Directorul de marcă al Spring, April Uchitel, care conduce eforturile aplicației pentru a obține noi companii la bord, a spus Joi, Uniqlo este una dintre mai multe mărci mai mari cu care Spring a purtat discuții încă de la început lansat. „A venit la momentul potrivit, când marca consideră că este cea mai bună oportunitate”, a explicat ea, adăugând că poziționarea „aspirațională, dar accesibilă” a Uniqlo și conexiunile cu lumea modei prin colaborări și parteneriatul său cu CFDA /Vogă Fashion Fund l-a făcut „marca perfectă de primăvară”. Pentru a afla cuvântul despre lansare, Spring și Uniqlo împart veste (pentru că Austin se răcește noaptea!) și alte lucruri distractive dintr-un camion special la SXSW.
Deși nu am putut vorbi cu nimeni din Uniqlo, Uchitel a remarcat că Spring ar putea atrage o afacere directă către consumatori precum Uniqlo, deoarece marca încă deține controlul asupra propriei experiențe de cumpărare și de comercializare, iar Spring își poate găzdui întregul catalog de produse, în timp ce un comerciant cu amănuntul tradițional ar avea grija de propria sa selecţie. În timp ce este cel mai mare și mai internațional, Uniqlo nu este primul brand direct către consumator care a colaborat cu Spring: Reformation, Warby Parker și Everlane sunt, de asemenea, pe platformă.
Un brand global cu locații în întreaga lume, Uniqlo are s-a luptat cu conștientizarea în SUA și în alte țări din afara Asiei, iar anul trecut a anunțat planurile de a bordurați deschiderile magazinelor din cărămidă și mortar și concentrați-vă mai mult pe construirea amprentei sale de comerț electronic. Într-adevăr, parteneriatul cu Spring este un mod simplu și ieftin de a face acest lucru și, potențial, de a intra în clienți noi.
Pentru primăvară, Uchitel a spus că aducerea mai multor „nume de uz casnic” este în prezent o mare prioritate și că unele mărci destul de mari sunt „în curs de desfășurare”. Rămâneți aproape.
Foto de start: YOSHIKAZU TSUNO / AFP / Getty Images
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.