Când au fondat Jérémie Rozan și Aldric Speer Suprafață în aer în 2000, a rupt matrița unui brand de modă tradițional. Motivat de concept și estetic, scopul a fost de a avea o companie creativă care să cuprindă modă, regie de artă și film. Cei doi și-au prezentat atitudinea lor de a face totul, de la curatarea artei contemporane la petreceri subterane.
Speer trece cu vederea eticheta de modă, care, ca și restul companiei, se bazează mai degrabă pe fluiditate și stil de viață decât pe tendințe. Parizianul și-a început cariera în Japonia, unde a lucrat pentru companii extrem de creative Comme des Garcons și I-D.
În timp ce Speer a fost mereu implicat în Suprafață în aer ca fondator, în 2007 a devenit oficial director creativ al liniei de îmbrăcăminte a companiei și a ajutat la lansarea etichetei pe arena globală (flagship-ul NYC s-a deschis pe Mercer St anul trecut). Sub îndrumarea sa, eticheta a devenit sinonimă cu o atmosferă franceză de șold, la fel de modernă, pe cât de nonșalantă. Speer a contribuit la promovarea unor colaborări de mare succes, pe care le descrie ca lucrând cu prietenii. Acești prieteni includ nume diverse, de la Kid Cudi la Kim Gordon și chiar Leigh Lezark.
Nu este o surpriză faptul că HQ-ul Surface to Air se află în inima orașului Marais, unde echipa se poate inspira cu ușurință din cei mai hippici și mai creativi rezidenți ai orașului. Am fost încântați să discutăm cu Speer pentru a afla cum viziunea sa puternică și atitudinea relaxată joacă în colecții și, bineînțeles, ceea ce gătește în continuare.
Povestește-ne despre trecutul tău, cum a fost relația ta cu moda care crește? Am crescut skateboarding și ascult hip-hop. Apoi am descoperit fete și m-am gândit că a avea un stil bun nu ar strica...
Ce făceați înainte de a începe cu Surface to Air? Am fost director creativ pentru un grup japonez și pentru altul din Hong Kong. Treceam cu vederea conceptul magazinului, cumpărăturile și colaborările. Cum v-ați implicat în Surface to Air? Jérémie și cu mine ne-am întâlnit prin prieteni comuni. Am devenit parteneri și am decis să înființăm o companie unde să putem trăi din ceea ce am vrut să facem. Am vrut să ne creăm viitorul în condițiile noastre.
Care este etosul îmbrăcămintei Surface to Air? Calitate și creativitate. Fă ce vrei, nu te uita lângă tine și are o atitudine pozitivă.
Cum se potrivește îmbrăcămintea cu restul filozofiei mărcii Surface to Air? Moda este elementul cheie, este absolut centrală pentru toate activitățile noastre. Deschidem tot mai multe magazine pe tot globul și dezvoltăm în mod constant proiecte de colaborare. Moda este, de asemenea, o legătură între diferitele noastre departamente. De exemplu, Surface to Air Films va produce filme în fiecare sezon pentru prezentarea colecțiilor, în timp ce Surface to Air Studio va dezvolta tipărituri pentru colecții, genți de transport pentru magazine etc. Și toată lumea de la serviciu poartă Surface to Air din cap până în picioare!
Care au fost unele dintre provocările timpurii cu eticheta? Au fost atât de multe provocări. Crearea unei companii de la zero implică multe riscuri - financiare, relaționale. Mai ales când Surface to Air nu este doar o etichetă ready-to-wear, ci și un studio de creație, o agenție de comunicare și facem și videoclipuri. Oamenii păreau confuzați când au dat de la Surface to Air, deoarece nu este o structură obișnuită. Dar am făcut toate greșelile pe care le-am putut, așa că acum cred că suntem buni. Practic, să conduci o companie de mari dimensiuni și să intervii atât de mulți actori poate fi dificil uneori.
Cum joacă ADN-ul francez în etichetă? Ne aflăm în inima Parisului, într-una dintre cele mai întâmplătoare zone. Multe dintre hainele noastre sunt foarte franceze, dar ne place, de asemenea, să aruncăm niște articole de îmbrăcăminte sportive americane sau croitorii britanice.
Încălțămintea este deosebit de populară, cum s-a dezvoltat? De ce crezi că merge atât de bine? La început, am primit ajutorul unui prieten de-al meu, care ne-a învățat cum să facem pantofi și ne-a prezentat partenerii potriviți. Cred că oferim o gamă care poate fi recunoscută, modernă și sexy și, pe deasupra, facem tot posibilul pentru ca pantofii să fie și ei confortabili.
Unde vă inspirați pentru noi colecții? Prieteni, colegi de muncă, trecători mai ales. O anumită temă ne va conduce într-o singură direcție.
Cine sunt muzele tale? Ce bărbați și femei vă inspiră? În acest moment, Joséphine de la Baume și Dave 1 de la Chromeo.
Urmăriți îndeaproape lumea modei? Care sunt designerii tăi preferați? Nu chiar. Îmi place să folosesc ca pasionați oameni pasionați și mărci istorice. Există o mulțime de designeri pe care îi admir, dar niciunul în special nu mă refer cu adevărat.
S2A este cunoscut pentru colaborări și proiecte creative, spuneți-mi cum abordați acestea? În zilele noastre oamenii tind să se apropie de noi! Motto-ul nostru este să lucrăm doar cu „prietenii” S2A, oameni pe care îi admirăm și pe care vrem să îi creăm ceva rar și original, deci are sens și nu doar de dragul colaborării cu cineva faimos. Schimbăm o mulțime de idei, dar artiștii tind să aibă ultimul cuvânt. Procesul este împlinitor, îmbogățitor. Ideea este să oferim savoir-faire-ul nostru, să confruntăm viziunea artistului și să oferim ceva unic.
Cu cine ai vrea să colaborezi? Barbara Krugger.
Ce ne putem aștepta de la suprafață la aer în următoarele câteva luni? Colecții noi, colaborări interesante, noi magazine și filme. Întotdeauna mai mult.