Laura Cramer și Starr Hout au lansat Apiece Apart în 2008 cu ideea de a crea o garderobă simplificată. În timp ce cei mai buni prieteni au iubit întotdeauna moda și au poftit Pheobe Philo modele și comori de epocă, au constatat că constrângerile de timp și bani au făcut dificilă găsirea pieselor pe care le doreau cu adevărat. Apoi, în timp ce ziua visează orele de plecare într-o călătorie prin West Texas, Laura se întoarse spre Starr și spuse „Nu ar fi uimitor dacă ai avea doar câteva lucruri pe care le-ai putea împacheta într-o geantă și le-ai putea duce oriunde?” S-a născut Apiece Apart.
Cele două femei erau deja adânc în propriile lor cariere - locuia Laura Austin lucra ca cumpărător, iar Starr avea sediul în New York, lucrând în stil și design. Dar și-au făcut timp pentru Apiece Apart, lucrând în jurul locurilor lor de muncă pentru a se perfecționa pe etichetă, care se concentrează la fel de mult pe branding și o idee mai bună ca și design-urile reale.
Acum, Apiece Apart este concertul lor cu normă întreagă, toate proiectate și produse în New York (Laura s-a mutat de atunci). În timp ce discutați în showroom-ul SoHo plin de soare, este ușor să vedeți cum lucrează împreună Starr și Laura. Fie că discută despre Georgia O'Keeffe (muza lor) sau despre arhitectura japoneză, ascultă cu atenție și se bazează pe ceea ce spune celălalt. Rezultatul procesului lor de proiectare foarte colaborativă și conceptuală stă pe rafturi în jurul camerei și, de la lansarea comerțului electronic chiar săptămâna trecută, o mare parte din acestea este destinată trimiterii către clienți. Înainte de a încerca aproape toată colecția lor de primăvară (am decis cel mai frumos top alb), am stat cu designerii pentru a afla cum și-au construit frumoasa marcă.
Ați fost mereu la modă?Starr Hout: Aș spune că moda a fost întotdeauna hobby-ul nostru, de când eram tineri. Laura Cramer: Am găsit recent acest caiet de când aveam cinci sau șase ani, unde schițasem o întreagă colecție de haine, inclusiv prețuri! SH: Aveam 42 de păpuși Barbie pe care le aș îmbrăca neîncetat ...
Deci ai urmat moda ca carieră?LC: Amândoi provinem dintr-un mediu foarte interdisciplinar. Ne-am întâlnit în 1999, la universitatea NYU la programul Galatin. Starr făcea istoria artei, iar eu făceam proiectare și teorie. Amândoi am crescut iubind moda și ne-am proiectat propriile lucruri, dar amândoi luasem o cale a artelor liberale. Ne-am întâlnit și am avut un kismet instantaneu de idei și inspirație, dar ne-a luat până în 2008 să facem ceva împreună! SH: Ne obișnuiam să ne trimitem prin fax desene, având mereu pow-wow-uri despre modă și inspirația noastră, dar în același timp ne concentram cu adevărat pe cariera noastră. Deci, ce s-a întâmplat în 2008, care a dus la lansarea etichetei?SH: Acesta a fost anul celor 30 de zile de naștere, care se întâmplă să fie o zi distanță. Am făcut o excursie la Marfa cu prietenii noștri de atunci, acum soții noștri. Eram într-un gigantic Benz ‘85 cu scaune de piele frumoase, câinele din mijloc și tocmai mergeam spre vestul Texasului. A fost chestia făcută de povești! Laura a avut această idee acolo de genul: „Nu ar fi uimitor dacă ai avea doar câteva lucruri pe care le-ai putea împacheta într-o pungă și le-ai putea duce oriunde?” Amândoi eram pregătiți pentru ceva nou.
Ce sa întâmplat mai departe?LC: Ajunsesem într-un punct în care mă săturasem doar de ceea ce vedeam. În calitate de cumpărător, mergeam în magazine și totul avea fermoar sau arc și mă simțeam agitat. Piesele vintage bine realizate care și-au menținut aura au fost lucrurile pe care am ajuns să le țin. Am vrut să-mi încep propria etichetă, dar chiar și când i-am spus lui Starr ideea mea în Texas, nu credeam că este o realitate. A doua zi, când s-a întors la New York, a sunat și a spus Hai să o facem! Apoi am început să adunăm ideea.
Cum ați decis numele?LC: A fost un alt exemplu al frumoasei noastre colaborări. Am găsit recent e-mailurile pe care le-am trimis înainte și înapoi cu privire la nume și a fost foarte organic și ușor. SH: Apiece Apart, o bucată din garderoba ta, o parte din viața ta... Când a devenit slujbele tale cu normă întreagă?LC: Am lucrat amândoi în primii patru ani. Am muncit multe nopți și am zburat înainte și înapoi pentru a ne vizita reciproc. Este o afacere atât de grea și o finanțam noi înșine. Băncile nu sunt pregătite să investească într-o linie mică de modă. Ne investeam banii și, pe măsură ce comenzile s-au dublat, la fel și cheltuielile. La sfârșitul anului 2011 ne-am luat timp liber pentru a ne investiga cu adevărat planul de afaceri și am format o echipă care să susțină creșterea. SH: Ne-am luat timp să analizăm ce făceam cu adevărat și cum putem păstra o diferență în produsul nostru față de lucrurile care sunt deja acolo.
Care este această diferență? Care este etosul mărcii?LC: Spunem întotdeauna elemente de bază ridicate. Suntem dedicați conceptului de simplitate. Îmbrăcăminte curată pentru femei, astfel încât să poarte hainele; nu le poartă. Provocarea constă în menținerea punctului nostru de vedere în mijlocul tuturor schimbărilor de pe piață. SH: Este vorba despre o garderobă simplificată pentru a vă ajuta cu viața. Femeia noastră este activă, ocupată, cu multe lucruri. Nu ne interesează să îi oferim rochia It a sezonului. Vă oferim o tabula rasa - elementele de bază pentru garderoba dvs. Există un citat Da Vinci pe care îl iubim, „Simplitatea este sofisticarea supremă”. În același timp, citim Gentlewoman, ne place moda!
Urmăriți îndeaproape lumea modei?LC: Cred că venim dintr-un loc de viață mai mult. Ne interesează mai mult arhitectura și arta și teoria culorilor, mai puțin decât croiala unei rochii. Desigur, apreciem femeile interesante care poartă bine hainele; e frumos. SH: Nu este niciodată moda de dragul modei.
Care este punctul tău de plecare pentru o nouă colecție?SH: Începem cu o mulțime de poze. Nu privim tendințele modei ca o modalitate de a dicta colecțiile. Ceea ce facem este cu adevărat ceea ce vrem să purtăm. LC: Din moment ce locuiam la Austin la început, ne-am obișnuit să comunicăm de departe. A fost o mulțime de e-mailuri scurte, rapide cu imagini. Cel care se lipeste merge sus! De obicei începe cu un loc.
Povestește-mi despre inspirația pentru primăvara / vara ’13.LC: Japonia și Scandinavia au fost începutul, nu atât de mult dorind să călătorească acolo, ci conceptele. SH: Avem imagini de inspirație și putem realiza plăci, dar întotdeauna există ceva care ne prinde. Pentru această colecție au fost ceainaria japoneză și sauna norvegiană. Am descoperit că modernismul scandinav era foarte asemănător cu designul japonez și se potrivea total cu îmbrăcămintea noastră. Acesta vine prin forme și detalii, margini brute, pliere, origami și culori
Cum este procesul de producție a proiectării?SH: Amândoi desenăm, ceea ce este util. Este ca o floare care înflorește. Colecția se dezvoltă cu adevărat singură prin premisa pe care am creat-o. Laura face singură amprentele. Ce femei te inspiră?LC: Avem o glumă că în fiecare sezon Georgia O'Keeffe este muza noastră. Chiar și birourile de aici sunt inspirate din casa ei Abiquiu! A fost o pionieră cu un puternic simț al sinelui și cu modul în care a vrut să se proiecteze în lume. Acel combo de feminitate și masculinitate este ceva la care ne gândim mereu. SH: Și și mămicile noastre sunt o inspirație uriașă. Mama mea are grijă de cai toată ziua și se îmbracă utilitar cu o împletitură lungă și cizme Hunter. Mama Laurei este în Texas, cu multă culoare și sărbătoare.
Sunteți interesați de colaborări?SH: Există lucruri cu adevărat interesante pe masă!
Aveți planuri distractive pe care le puteți împărtăși?SH: Tocmai am lansat comerțul electronic, care este uriaș! Întreaga noastră viață de afaceri a fost vânzarea angro și personală, iar acum este atât de plăcut să văd cine cumpără ce. LC: Până acum am primit feedback atât de grozav!
Cumpărați Apiece Apart pe net acum.