Camila Coelho se alătură listei de etichete de influență interne a Revolve

Cand Revolve a debutat pe bursa din New York, retailerul online de modă și-a oficializat relația cu influenții. Revolve Chief Brand Officer A declarat Raissa Gerona pentru Fashionista acea parte a programului ei pre-IPO implica implicarea explicării exact a ceea ce este, exact, un „influencer” pentru potențialii investitori.

„Au avut atât de multe întrebări, doar despre mecanica ei - și uneori chiar, [ei ar întreba]„ Ce este un influencer? Ce face pe cineva un influencer? ”, A explicat ea. „Pentru unii, a trebuit să încep cu elementele de bază și să pun bazele motivului pentru care lucrăm cu influențatori ai rețelelor sociale și de ce sunt importante rețelele sociale”.

După ce au vândut 11,8 milioane de acțiuni la 18 USD pe bucată și cu o evaluare de aproape 1,8 miliarde de dolari, acei investitori înțeleg cu siguranță puterea marketingului influencer acum. Și Revolve nu prezintă semne de încetinire pe acel front. Repede pe tocuri de 

lansarea din mai a unei linii interne cu Aimee Song vine o altă etichetă, de data aceasta cu bloggerul brazilian de frumusețe vlogger transformat în modă Camila Coelho. Este o piață populară, cu mărci de la Chiara Ferragni, Danielle Bernstein, Arielle Charnas, Julia Engel și Chriselle Lim deja pe rafturi, doar pentru a numi câteva. Dar, mai degrabă decât să stimuleze gelozia competitivă, aceasta servește doar ca combustibil de inspirație pentru Coelho.

„Când am început acum 10 ani, influențatori, nu era o carieră; o mulțime de oameni nici măcar nu ne-au înțeles ", explică ea la o previzualizare a liniei. „Astăzi sunt atât de mândru de toate aceste fete care își creează propriul imperiu, își creează propriile mărci și sunt antreprenori.”

Și cu siguranță, linia strălucitoare și sexy se deosebește de celelalte, la fel cum stilul propriu al lui Coelho o deosebește în spațiul influencer. Prețurile vor varia de la 88 USD la 398 USD, cu dimensiuni între XXS și XL, ceea ce reprezintă un început minunat pentru obiectivul lui Coelho de a face moda pentru diferite tipuri de corpuri o realitate. Marca se va lansa cu aproximativ 80 de stiluri, trecând la aproximativ 40 de stiluri pe picătură lunară.

Am ajuns din urmă cu Coelho înainte de lansare pentru a întreba de ce este momentul potrivit pentru propria ei marcă, ce setează al ei, în afară de colegii ei de influență și modul în care lucrul cu Revolve o va ajuta să-și atingă pe termen lung scopuri.

Articole similare
„Ce sunt influențatorii?” Cum Revolve a adus investitorii la bord cu strategia sa de marketing înainte de IPO
Aimee Song a colaborat cu Revolve la prima colecție de influenți pe termen lung a retailerului
13 mărci de modă sub radar fondate și proiectate de influenți

De ce ai vrut să îți începi propria linie?

Când am început pe YouTube, în 2010, crearea unui brand ar fi putut părea atât de departe și de neatins și poate imposibil - deși am învățat împreună cu mama mea care crește că orice este posibil dacă crezi în tine și dacă muncești din greu și poți visează mare. Dar nici nu știam ce direcție urma să ia, mai ales că am început cu frumusețea. După ce mi-am creat blogul, am trecut la modă, pentru că am iubit întotdeauna moda la fel de mult ca iubesc frumusețea. Cred că într-adevăr unul se complimentează pe celălalt.

Făcând săptămâni de modă și lucrând cu branduri de modă, a devenit un vis al meu. Poate că nu credeam că se va întâmpla atât de curând, deoarece timpul trece atât de repede, dar a devenit un vis. Mi-am spus: „O să-mi creez propria marcă într-o zi” și se întâmplă. Nu ți-aș putea spune cât de fericit sunt și cât de realizat sunt să fac asta de fapt. Au fost cele mai nebunești și mai aglomerate zile din viața mea, dar merită deja atât de mult, deoarece totul se reunește cum mi-am imaginat. Facem o călătorie de lansare, de care sunt atât de încântat; vin mulți oameni pe care îi iubesc.

Să fac asta cu Revolve, având marca vândută la Revolve.com, este o afacere atât de mare. Lucrez cu Revolve de mai bine de patru ani acum, iar ei sunt familia mea. Ador și admir echipa Revolve, iar acest lucru este atât de important pentru mine. Am fi putut să o facem înainte și am avut ocazia să o facem înainte, dar am vrut să aștept momentul potrivit și se simte așa chiar acum. Sunt atât de fericit și de entuziasmat încât adepții mei, precum și prietenii și familia mea vor putea avea acces la aceste piese pe care le-am creat.

Ce face acum momentul potrivit?

Am avut un moment în care treceam și lucram mai mult cu brandurile de modă. Am făcut o colaborare cu Lancôme, care a avut un mare succes și o experiență atât de bună, pentru a crea un produs. Am colaborat la o linie de modă cu un mare designer brazilian, Carol Bassi, care este mai mult un designer de lux și care a fost, de asemenea, o experiență uimitoare. Când colaborezi cu un brand, este diferit decât să-ți creezi propriul, pentru că vrei să-ți pui stilul în el, dar și să păstrezi ADN-ul mărcii.

Deci, momentul potrivit a fost să obținem o experiență mai întâi, cum ar fi crearea de produse, chiar dacă a fost cu un alt brand. Sunt atât de ocupat, extrem de ocupat, dar am vrut doar să-mi pun mai mult timp în ceva care este al meu.

Parcurgeți-ne prin procesul dvs. de proiectare.

Procesul este preferatul meu - când avem întâlniri de proiectare, pe care le programăm de obicei cinci până la șase ore consecutive doar pentru a aproba și a face proiectare, este atât de distractiv și trece atât de repede. Până la sfârșitul ședinței, îmi spun „Doamne, nu vreau să plec”, pentru că este uimitor. Vin cu toate inspirațiile și apoi din inspirațiile mele facem schițe, apoi aprob schițe și aprob țesături. Fiecare grup de schițe, vom alege o țesătură diferită și apoi, odată ce a fost aprobat, va merge pentru producție și va reveni ca primele mostre.

Odată ce acestea intră, încercăm fiecare piesă pe un model și pe mine, pentru că îmi place să o încerc și să simt cum funcționează hainele pe corpul meu. Atunci facem orice ajustări pe care trebuie să le facem, orice modificări pe care vrem să le facem. Ajustările sunt făcute, revin, și atunci îl aprobăm definitiv sau, dacă nu suntem încă mulțumiți de el, îl abandonăm. Dar acele decizii sunt luate rapid și îmi place foarte mult asta, mai ales încercând totul și aprobând țesăturile.

Pentru ce ești cel mai încântat de colecția ta?

Îmi place să mă joc cu țesături. Sunt atât de încântat de toate țesăturile pe care le vom folosi; mătasea și inul sunt deja atât de mari în stilul meu de viață și chiar am vrut să îl încorporez în colecția mea, prima, dar ne jucăm și cu mult mai multe țesături. Vreau să văd cum reacționează oamenii la asta. Apoi ceea ce vreau să fac este, piesele eroului, lucrurile care le plac cel mai mult oamenilor, vrem să le păstrăm în următoarele colecții; poate aduceți-l înapoi în diferite culori sau chiar în țesături diferite, dar păstrând formele pe care oamenii le iubesc cel mai mult.

A fost o mulțime de muncă, dar sunt atât de implicat în tot designul, dar și în cadouri chiar acum! Lista mea de cadouri este atât de mare, pentru că vreau să dau atât de multor oameni, dar apoi am vrut să aleg fiecare piesă pentru fiecare persoană. Echipa mea a spus: „Nu, putem face asta pentru tine”, dar eu am spus: „Nu, vreau să o fac”. Noaptea trecută era miezul nopții și lucram la lista mea, dar am atât de multă dragoste pentru asta, și există atât de multă muncă grea care a intrat deja în ea încât vreau să fiu implicat și merită atât de mult, chiar dacă nu dorm suficient la fiecare noapte.

Cum ați spune că modelele reflectă estetica dvs.?

Făcând aspectul zilei atât de mult timp, știu ce le place cel mai mult adepților mei și ce tip de îmbrăcăminte le place să mă vadă purtând cel mai mult, așa că m-am gândit cu siguranță la asta. Cea mai mare inspirație a mea a fost Brazilia, aducând multă culoare, multe piese jucăușe și întotdeauna cu o atingere sexy; lucruri pe care le poți purta la un birou și apoi mergi la o oră fericită mai târziu. Ceea ce vreau să reflecte este o fată încrezătoare și plină de bucurie, o fată care nu se teme să poarte nimic. Simt că o mulțime de oameni sunt speriați de culoare și chiar de imprimări și chiar am vrut să fac acest lucru puternic în această colecție. Abia aștept să văd pe toată lumea care o poartă și o coafează în moduri diferite.

Liniile de influențare au un moment important acum. Ce o diferențiază pe a ta de restul?

Când vine vorba de colecția mea, sigur mi-am dorit întotdeauna să fie foarte mult eu însumi, dar vreau să fie un brand care să includă oricine din orice parte a lumii cu diferite medii, diferite forme ale corpului, ar putea să-l poarte și să-l privească ca pe un genial marca. Cred că fiecare marcă este diferită oricum, pentru că reflectă o persoană diferită.

Ați spus că Revolve este ca familia, dar ce le face partenerul potrivit pentru a ajunge la baza dvs. de clienți?

Pentru mine, eu văd Revolve ca o platformă atât de puternică și doar având produsul meu acolo se vinde deja într-un fel. Din această cauză și relația pe care o am cu marca, mi s-a părut atât de corect. Ar fi în alegerea mea numărul unu și sunt atât de fericit că se întâmplă.

Care este obiectivul tău pentru linie?

Scopul meu final de vis ar fi să văd femei diferite, femei diverse, purtând-o și angajându-se cu marca. Este obiectivul meu numărul unu. Am avut mult întrebarea: „Care este fata pe care vrei să o vezi purtând marca ta?” Vreau să văd toate tipurile de fete care îl poartă, din diferite vârste și medii. Dar obiectivul meu final este, în câțiva ani, să am un brand stabilit, respectat, în care sunt încă foarte implicat. Mă văd, chiar și atunci când sunt mamă și cu un copil, fiind foarte atent la design și la toate. Nu intenționez să fiu implicat acum și poate nu mai târziu. Acesta este un termen foarte lung pentru mine. Vreau să fie un brand consacrat, respectat.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.