Pentru fetele cărora le place să-l păstreze cu adevărat real, LPA este o etichetă de urmărit

În spațiul modei digitale, se pune mult accent pe a avea un „brand personal”, format de obicei dintr-o combinație a imaginii pe care o proiectați (și oamenii cu care te înconjori) pe Instagram, un simț consistent al stilului și o atmosferă generală care indică cu ușurință adepții în ceea ce privește aprecierile și nu-i place. Pentru designerul Pia Arrobio, a fost estetica și personajul unic pe care le-a construit online - se mândrește cu 46.K de adepți Instagram și prieteni cu erin Wasson și Emily Ratajkowski - care, în cele din urmă, i-au adus oportunitate pentru o viață: lansarea unei etichete omonime de îmbrăcăminte numită LPA, care a debutat pe Revolve Această joi.

Raissa Gerona, cofondator al Alliance Apparel (care deține LPA) și vicepreședintele marketingului de brand și al parteneriatelor strategice de la Revolve (adică, creierul din spatele Revolve casa Hamptons), s-a apropiat de Arrobio după ce a descoperit-o - unde altceva? - pe Instagram și i-a cerut prietenului comun Ratajkowski să organizeze o introducere. „Pia este una dintre primele Alianței

Adevărat regizori creativi; este super-cool și toată colecția ei a avut o viziune atât de clară de la început ", spune Gerona. "Este atât de specific - este foarte sigură de ea însăși și de ceea ce vor ea și prietenii ei să poarte." 

În lunile care au precedat înființarea LPA, Arrobio și-a părăsit slujba de designer la Reforma, toți s-au pregătit să se mute în Spania pentru a lua o poziție la Zara - dar lucrurile s-au schimbat rapid după ce s-a întâlnit Gerona. „Am trecut de la„ OMG, voi lucra pentru Zara ”la„ OMG, voi avea propria mea marcă ”în decurs de două săptămâni”, își amintește Arrobio. „De atât de mult timp am avut oameni care îmi spuneau ce pot sau nu să proiectez, iar acum am libertate creativă totală”.

LPA (prescurtare pentru Lara Pia Arrobio) este punctul culminant al tot ceea ce tânărul de 29 de ani a învățat de-a lungul anilor lucrând în diferite domenii ale industriei modei. A studiat mai întâi proiectarea și managementul la Parsons - luând cursuri de la toate, de la ilustrație la afaceri - și în zilele noastre înainte ca blogurile de modă să fie un „lucru”, ea a ținut un fel de jurnal online, ilustrat cu fotografii de film pe care le-a făcut din centrul ei aventuri. Ea a preluat concerte producând ședințe foto și distribuție pentru artiști precum Danielle Leavitt și Diane Martell și a participat la firma Revolution PR People's Revolution înainte de a ateriza la Reformation. Când a sosit momentul ca ea să-și înceapă eticheta de la zero, Arrobio era bine pregătită datorită experienței sale variate la locul de muncă. „De la început până la sfârșit am știut să fac totul”, spune ea.

Îmbrăcămintea - care variază în preț de la 58 USD pentru un body la 1.300 USD pentru o jachetă de piele inedită - se căsătorește cu romantica, siluete și confecții feminine (gândiți dantelă, flori și catifea) cu cultura de skate din California de Sud cu care ea a crescut. „Combo-ul este într-adevăr că Dolce & Gabbana îl întâlnește pe Supreme”, explică Arrobio. „Am tatuaje ciudate și port [mărci de skate] din 2005, dar îmi place să mă simt femeie în același timp.” Prima ei colecția este plină de rochii de mătase, multe cu cravate care pot fi purtate în jurul taliei sau gâtului, precum și fuste body-con și bluze decoltate. Pentru cei care doresc mai multe piese relaxate, există și o glugă de lână și tricouri cu dantelă cu nervuri.

Printre aspectele cele mai importante pentru Arrobio de-a lungul întregului proces a fost tăierea cât mai multă prostie din industrie. „Mă gândeam să am randamente mari și am spus:„ Cum pot face acest lucru cel mai real pentru toți cei care o vor vedea? ”, Spune ea. „Nu voi face picioarele [unui model] mai lungi, astfel încât rochia să arate mai bine, pentru că nu așa va arăta fata care o cumpără. Pur și simplu nu cred că este corect. Dacă am o oportunitate și o platformă de a face lucrurile diferit, nu voi merge la oamenii Photoshop. Așa arată oamenii. Trăim într-o lume în care oamenii fac FaceTune și filtrează și totul este în regulă, dar voi lua o poziție - vreau ca fetele să se simtă frumoase și încrezătoare ca cine sunt. "

Întrucât cineva care, cu siguranță, s-a luptat atât cu acneea, cât și cu greutatea ei, Arrobio a luat în considerare acest lucru atunci când a pus-o împreună prima carte, mergând atât de departe încât să-i trimită prin e-mail personalului ei o notă care să descrie poziția ei oarecum radicală în Photoshopping (vezi de mai sus). „Nu vreau să fie retușată pielea, coșurile scoase - este doar o parte din a fi femeie”, explică ea. „Nu vreau să fie ca„ Iată această viziune despre asta înger și puteți cumpăra acest vis. Vreau să fie „O, aș putea să arăt așa!” " 

Răsfoiți colecția de debut LPA, disponibil pentru cumpărături acum, în galeria de mai jos.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.