Pungile elegante, scandinave și răcoritoare ale lui Little Liffner nu-ți vor plânge portofelul

Dacă sunteți în piață pentru o geantă de mână nouă și drăguță, veți realiza în curând că așa-numitul Gucci efectul - prin intermediul corpurilor încrucișate cu lanțuri, cu broderii vibrante, cu nuanțe vintage - este aproape inevitabil. Geanta „It”, încărcată cu logo-ul, încă dă lovituri, după ce o mișcare mai minimalistă a împins-o în hiatus. Pentru consumatorii care doresc ceva curat, ceva actualizat, ceva fără patch-uri sau aplicații, opțiunile sunt disponibile, dar sunt șanse să vă coste.

Muncești din greu, ai un gust deosebit și ești dispus să te sperie, dar nu dacă înseamnă să pui ceea ce ai vrea în mod normal petreceți într-o vacanță spre o singură geantă - mai ales dacă riscați să nu vă mai demodați, așa cum se întâmplă și cu „It” de multe ori.

Acest lucru a frustrat-o pe Paulina Liffner din Stockholm, atât de mult încât, în 2012, și-a lansat propria linie de genți de mână subevaluate, scandinave-chic - numite

Micul Liffner - în ciuda faptului că nu are o experiență reală de proiectare. Motivația ei? Dacă doriți ca un lucru să fie făcut bine, la urma urmei, faceți-l singur.

„Îmi lipseau doar stilurile elegante și reduse pe care voiam să le port eu - și cele curate suficient, dar totuși aveau o atingere plăcută pentru ei, erau nebunește de scumpe ", îmi spune Liffner prin telefon de la Stockholm. Într-adevăr, gama de produse a Little Liffner este la fel de subevaluată (citiți: fără logo-uri) pe cât apar, toate fiind produse din cele mai bune materiale din Italia și nu au costat niciodată mai mult de 500 USD.

„Am vrut să fac un produs curat, rafinat și fără marcă, dar totuși de bună calitate, bineînțeles și fabricat în Italia, dar are un preț care nu te face să alegi între o vacanță și o geantă de mână ", spune Liffner. „Vreau să le am pe amândouă și cred că există și o mulțime de oameni care o fac”

La scurt timp după realizarea lui Liffner, s-a născut Little Liffner - dar fără nicio experiență tradițională de design, fondatorul a fost nevoit să devină creativ. Cu toate acestea, nu este ca și cum nu ar fi fost complet familiarizată cu industria modei: are un background editorial și de branding, după ce a lucrat la Elle Suedia timp de câțiva ani înainte de a trece la partea de brand pentru a face marketing și PR pentru companii de modă, atât în ​​Scandinavia, cât și la nivel internațional. (În primii câțiva ani de la Little Liffner, ea și-a ținut încă munca de zi cu zi în domeniul brandingului; a început să se angajeze pentru etichetă cu normă întreagă în 2014.) Liffner și-a transformat perspectiva străinului într-un avantaj, chiar dacă nu s-a simțit complet confortabilă făcând asta imediat.

„Nu știam atât de mult începând, dar acum, în retrospectivă, cred că [trecutul meu a fost] cu adevărat valoros pentru că [eram obișnuit să pun toate acele întrebări dure altor oameni care încearcă să [conducă un brand de modă] ", spune Liffner. „Cine va cumpăra de fapt acest produs? De ce vor prefera marca ta și în locul unei alte mărci? Există atât de multe produse acolo, așa că nu mai este doar să faci un produs frumos. Există atât de multe lucruri cu care este legat, cum ar fi crearea unui univers și a unei personalități în jurul mărcii pe care oamenii le plac de fapt ".

În ultimii cinci ani, comunitatea de clienți fideli a Little Liffner a devenit unul dintre cele mai puternice active ale sale; Liffner atribuie acest lucru angajamentului mărcii pentru o creștere constantă.

„Am vrut întotdeauna să construiesc acest lucru cu o perspectivă pe termen lung”, spune Liffner. „Dorința mea este să nu explodez și să devin super-fierbinte sau super-trendy într-un sezon cam așa. Întotdeauna mi-am dorit să o dezvolt destul de încet și constant pentru a fi o afacere viabilă pe termen lung. "

Micuța Liffner a început în întregime direct de la consumator, ceea ce i-a permis Liffner să-și cunoască intim clientul. „Am putut vedea ce stiluri funcționau și ce păreau să le placă oamenilor”, spune ea. „Cred că am avut o curbă bună de învățare în primele sezoane; doar din punct de vedere organic, am putut vedea la ce a răspuns clientul și a fost foarte valoros. "

Canalele Little Liffner cu cumpărătorii săi rămân incredibil de deschise, asigurându-se că Liffner se poate conecta cu consumatorul ei și continuă să-și diagnostice nevoile.

Această comunicare s-a extins și în domeniul marketingului influențatorului - sau în lipsa acestuia, mai degrabă, deoarece a început ca un accident. Deși nu s-a născut dintr-un fel de strategie, marca a văzut o creștere imediată a traficului după mega-bloggerul suedez Elin Kling a început să poarte una dintre gențile lui Little Liffner. Acum, desigur, Liffner și echipa ei au instalate toate canalele adecvate - „este doar o parte inevitabilă lucrează astăzi cu marketingul ", spune Liffner - dar a constatat că este important să păstrezi independența spirit.

„Adică, există multe lucruri pe care le puteți planifica și încerca să faceți într-un mod mai organizat”, spune ea, „dar totuși aceasta - pentru a se simți autentică și pentru a funcționa efectiv - atunci când se întâmplă organic este locul în care funcționează Cel mai bun."

Cu stilul de design scandinav care face acum obiectul atenției internaționale, Little Liffner nu ar trebui să aibă nici o dificultate în a atrage clienții în mod natural. Deși nu este ceva ce Liffner ia în considerare în mod conștient atunci când proiectează; doar cum își trăiește viața.

„Avem tendința să fim puțin mai simpli, mai paletici, dar totuși, stilici, dacă ne uităm la [Little Liffner's] stiluri și funcționalitate, există într-adevăr ceva foarte scandinav în asta, dar îmi este inerent ", spune Liffner. „Există întotdeauna acest gând de bază despre cine va folosi această geantă și cum și când o veți folosi, și cred că există o curățenie a stilului care este foarte scandinav. O parte din funcționalitatea geantei este ceva care este gol, ca să spunem așa. "

Cotletele de design Liffner au primit, de asemenea, recunoașterea industriei; ea a primit Elle Premiul Suediei pentru designul accesoriilor anului în 2015. La acea vreme, era flatată, cu siguranță, dar altfel neplăcută.

„Sinceră să fiu, nu mă așteptam ca asta să însemne nimic pentru mine”, spune ea. „A doua oară când îl câștig, atunci voi fi foarte mândru. Pentru că simt că toată lumea o poate face o singură dată și când o câștigi de două ori, ai construit de fapt ceva. "În orice caz, premiul i-a conferit Liffner un sentiment de încredere în propriile sale abilități de proiectare. „M-a făcut mai sigur în rolul meu de designer... și nu numai fondatorul mărcii și antreprenorul din spatele mărcii ", spune ea.

Au trecut cinci ani de la lansarea Little Liffner, iar marca nu a făcut încă o investiție externă. „Scopul meu este să dețin pentru totdeauna 100% din această companie”, spune ea. "Aș prefera să am o creștere mai lentă și să o fac așa cum am făcut."

Privind în viitor, Liffner speră să-și aducă acum aclamata pricepere în design scandinav în alte segmente ale pieței de accesorii. Dar nu există nicio grabă: Liffner îmi spune că, în acest moment, se concentrează doar pe realizarea celor mai bune genți de mână pe care le pot la prețul actual.

„Mai sunt multe de făcut”, spune ea. „Construirea unei case de accesorii scandinave, mai degrabă decât o marcă de genti de mână, este cu adevărat viziunea.”

Acum, egoist, sper că Liffner va reuși; cu cât sunt mai frumoase piese contemporane realizate, la prețuri rezonabile, care nu mă vor jefui de vacanță, cu atât mai bine.

Pagina de start paghoto: Pauline Suzor/ Amabilitatea lui Little Liffner

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.