Retailerul de lenjerie din New York, Journelle, este o destinație populară pentru persoanele frumoase și feminine - gândiți-vă La Perla, Araks și Stella McCartney - și după ani de zile de vânzare a celor mai importante mărci de lenjerie din lume, magazinul își propune să creeze o etichetă proprie. Marți, Journelle a anunțat că a angajat-o pe fostă Secretul Victoriei designerul Rania Abu-Eid va conduce departamentul său de design, iar prima sa colecție de etichete private va debuta la timp pentru sezonul de vacanță din 2014.
CEO-ul și fondatorul Journelle, Claire Chambers, spune că a fost interesată să extindă Journelle marca într-o colecție de la înființarea magazinului în 2007, dar a considerat că acum este momentul perfect pentru a lansa.
„Acest lucru este în lucru de mult timp”, ne-a spus Chambers într-un e-mail. „Anul trecut am colaborat cu unul dintre furnizorii noștri pentru a proiecta și produce două stiluri de pijamale de mătase și o halat pentru a debuta în toamnă. Răspunsul la aceste piese - de la clienți și mass-media - a fost incredibil. Stilurile de pijama aproape s-au epuizat înainte ca sezonul de cumpărături să înceapă cu adevărat. Cererea de mai multe stiluri, mai multe culori, mai mult de toate, a arătat clar că clienții noștri erau gata. "
Retailerul stochează atât mărci de lenjerie intemeiate, cât și viitoare, iar Chambers spune că vede marca proprie a Journelle ca o șansă pentru ei de a umple golurile de pe piață. Întrucât serviciul pentru clienți și dimensiunile sunt atât de importante atunci când vine vorba de cumpărături de lenjerie (atât în magazin, cât și online), Journelle va folosi feedback-ul clienților săi atunci când proiectează prima sa colecție. „Avem avantajul unic de a vedea mai multe stiluri de sutiene pe mai multe tipuri de corp și asta ne-a ajutat să înțelegem că se potrivesc puțin mai bine decât să proiectăm un sutien de mai multe dimensiuni”, a explicat Chambers.
În ceea ce privește aspectul colecției, aspectul semnat al Journelle va reflecta estetica magazinelor sale. „Va fi feminin, modern și sofisticat, cu un spirit mai jucăuș și provocator - siluete frumoase în mătase luxoase și șireturi delicate”, ne-a spus Chambers. "Tocmai ne-am întors de la Paris și am găsit niște șireturi rafinate franceze cu care suntem încântați să lucrăm."
În plus, Journelle - care tocmai și-a relansat magazinul online în oct. 2013 - are planuri mari de extindere și dorește să deschidă noi magazine în următoarele luni.