Ei bine, trebuie să fi făcut ceva corect într-o viață trecută. În ceea ce poate fi descris doar ca un miracol al echinocțiului de toamnă, Frumusețea coreeană site-uri de aprovizionare Soko Glam și Peach și Lily au lansat simultan joi cutii curate care conțin toate produsele noi, de dimensiuni mari. Și, deși cu siguranță nu este o promoție plătită, fondatorii ambelor ne-au informat că vând ca niște prăjituri, așa că... urcă-te.
Bogăția Coreei în produse inovatoare de înfrumusețare a început să lovească mainstream-ul american doar în ultimul an sau cam așa ceva, ajutat de site-uri precum Soko Glam și Peach și Lily filtrează prin abundență și le vând pe cele pe care le cred adevărate câștigători. Pentru ambele site-uri, strategia de ambalare a cutiei a fost parțial să adauge o nouă dimensiune utilizării lor ca platforme de descoperire pentru cumpărătorii din SUA. Pe măsură ce piața produselor coreene din SUA crește, rezultă că vânzătorii ar trebui să facă mișcări pentru a ajuta cumpărătorii să navigheze mai ușor pe ea.
Alicia Yoon, de la Peach și Lily, călătorește în Coreea de Sud alături de cofondatorul ei, Cindy Kim, la fiecare două luni aproximativ pentru cercetări de piață și se întorc adesea cu zeci de bunătăți noi de pus pe site. Se uită la un lot de produse: cei care obțin ștampila finală de aprobare reprezintă doar 5% din tot ceea ce au investigat, spune Yoon.
Dar chiar și cu un proces intens de filtrare în mai mulți pași, echipa Peach and Lily lansează în medie trei produse la fiecare câteva zile, ceea ce înseamnă că altele noi se pot pierde cu ușurință în amestec. Împachetarea lor într-o alergare limitată a fost o modalitate de a reduce zgomotul și de a „pune în centrul atenției descoperirea”, așa cum spune Yoon.
La 49 de dolari pentru șase produse de dimensiuni mari (și un „cadou special surpriză”, despre care Yoon spune că nu este neapărat un produs de înfrumusețare), cutia Peach și Lily este, de asemenea, o afacere extrem de bună. Și în această privință, a fost, de asemenea, ceva de mulțumire pentru clienți, în special pentru cei care verifică cu dimensiuni masive de coș.
Totuși, nu vă așteptați ca cutiile să devină o parte esențială a afacerii lui Peach și Lily. Site-ul va face probabil mai multe promoții de acest gen, dar nu va fi o ofertă lunară.
„Cu siguranță nu suntem o companie de box”, spune Yoon. "Nu vom fi ca un Birchbox, unde există o așteptare stabilită de o cutie în fiecare lună."
În timp ce Peach and Lily's "Seoulcialite Box"este o extensie a procesului său obișnuit de verificare, SoKo Glam's"Obțineți K-Beauty Box"este rezultatul unei colaborări cu emisiunea coreeană CJ E&M"Ia-o frumusețe.„Popularul program se referă la transformarea frumuseții într-o conversație și determinarea produselor care funcționează cel mai bine - la fel ca misiunea SoKo Glam, spune fondatoarea Charlotte Cho.
Pe această cutie, „Get It Beauty” a preluat conducerea în ceea ce privește selecția produselor, deși Cho spune că a aprobat tot ce conține.
„Nu aș fi făcut-o niciodată dacă nu aș crede că produsele sunt grozave”, spune ea.
Cho nu a putut oferi multe detalii despre colaborările viitoare cu rețeaua de divertisment, dar se așteaptă să fie un lucru recurent. Similar cu oferta Peach și Lily, cutia are un preț prietenos de 50 USD pentru șapte produse de dimensiuni mari - un singur balsam se vinde la Sephora pentru 48 USD, doar pentru context - și va fi disponibil doar pentru un număr limitat timp. (Cât de exact au menținut prețul atât de scăzut, Cho nu ar spune.)
Având în vedere cât de sete au devenit dependenții americani de frumusețe pentru produsele coreene, ne ținem degetele încrucișate, oferte care devin o parte mai mare a peisajului comerțului electronic.