Crezi că K-beauty este o bulă care va izbucni în curând? Cu greu.
Mama mea este cel mai mare mormânt pe care îl cunosc. Ea nu crede în aparatele de ras, deține în continuare același lucru Estée Lauder paletă de farduri de ochi cu care și-a făcut machiajul pentru nuntă și îmi trimite rapoarte de conspirație prin poștă prin care vopseaua de păr îmi va face să cadă. A arătat întotdeauna un dezinteres flagrant față de obsesia mea față de îngrijire a pielii; o vizită acasă m-a determinat odată să descopăr că folosise un SK-II cremă pe care i-o dădusem ca hârtie pentru formularele de impozitare. Lucrurile s-au schimbat atunci când nu mă uitam: ultima dată când am plecat într-o călătorie de frumusețe în Asia, ea mi-a trimis prin e-mail o listă cu 20 de produse pe care voia să le ridic. Mama mea devenise o fanatică a îngrijirii pielii.
Faptul că mama mea este acum la fel de rapidă în regimurile de îngrijire a pielii, precum orice milenar cu experiență pe internet spune multe despre starea industriei de frumusețe. Oamenii au raportat despre creșterea
Îngrijirea pielii sud-coreeană produse cu o oarecare surpriză, etichetându-l ca un moft, cea mai recentă tendință, încă un starter de conversație în linia de lucruri ridicole: poți crede că se deranjează cu o Rutină în 10 pași? Ha, ha, ha, nebun nu? Uită-te acum la această persoană din Instagram care folosește un ou fiert pentru a-și amesteca fondul de ten. Ca și cum aceste două lucruri ar fi la fel de artificiale și străine și prost cercetate. Cu greu. Ceea ce a fost odinioară curiozitatea unui turist a devenit acum o porțiune legitimă și de lungă durată a pieței de frumusețe occidentale. Semnul vremurilor: un AmorePacific Cushion Compact se vinde la fel de repede și pentru mai mulți bani - ca Maybelline Great Lash. De fapt, Maybelline vinde un tub din cel mai popular rimel la fiecare 1,6 secunde. Perna AmorePacific? Vinde la fiecare 1.2. Pe plan internațional.Acest lucru este doar pentru a spune că mi s-a cerut să răspund la întrebarea: „Este K-frumusețe o bule de trend care este gata să explodeze? Vom trece mai curând? "Răspunsul meu este acesta: cu greu. Daca a mea mamă își ia timp pentru a fi educat în ea - mama mea, un fan înflăcărat al Crocs, FarmVille și „Shark Tank” - este sigur să spunem că așa-numita „tendință” este aici pentru o vreme. S-a stabilit să se culce.
Deci răspunsul meu mai măsurat? Da, încă nu. Îngrijirea coreeană a pielii nu este un mod atât de mult, ci o cotă mai nouă, în creștere rapidă, a pieței de îngrijire a pielii și va deveni doar mai mare - și mai normalizată. Comercianților cu amănuntul de ultimă generație le place Barneys (cu un nou mască de foi bar) și Nordstrom (cu o fereastră pop-up K-beauty) se îndreaptă spre K-beauty pentru a-și spori vânzările semnificative și pentru a atrage clienții în ușă în timpul unei ere în care magazinele universale se luptă. Comercianții cu amănuntul investesc în K-beauty în masă: Ulta începe să-l ridice, Ţintă și Walmart o fac deja și CVS va începe să facă acest lucru, de asemenea. Iubitorii hiper-vigilenți ai îngrijirii pielii s-ar putea ramifica pentru a încerca și brandurile de frumusețe taiwaneze și thailandeze, dar în sud Îngrijirea coreeană a pielii abia începe să ajungă în țara promisă a Americii de mijloc: acel punct dulce al mărcii aproape nemurire.
Pentru totdeauna 21, Ceremonia de deschidere și chiar și mai puțin probabil Mailchimp sunt, de asemenea, printre companiile care își scufundă degetele de la picioare în piscina K-beauty. În timp ce activitatea serviciului de newsletter a fost doar o manevră de troll bine executată, Ulta și CVS nu se joacă. Oferă exclusivități de marcă și magazin, unele - cum ar fi CosRx pentru Ulta - de la mărci care încă nu au încă avanposturi din cărămidă și mortar în Coreea de Sud.
CosRx colaborează și cu retailerul din SUA care a introdus marca pentru prima dată pe piața americană: Charlotte Cho's Soko Glam. În timp ce colaborarea lor este legată de îngrijirea pielii (un ser cu vitamina C care s-a vândut într-o singură zi), compania lui Cho se concentrează asupra viitorului frumuseții coreene din SUA pe produsele cosmetice color. Pariurile ei sunt plasate pe produsele cosmetice coreene, devenind următorul val de produse de înfrumusețare, deși acest lucru nu înseamnă că îngrijirea pielii va dispărea. „În timp ce companiile de înfrumusețare coreene sunt recunoscute de mult timp pentru inovațiile lor de îngrijire a pielii, atenție la mărcile de culori care au un impact uriaș în spațiul următor”, spune Cho. „Mărcile de culori coreene, precum Etude House, își renovează ambalajul în mod regulat, creează culori în ediție limitată în cantități mici și să aibă agilitate și cercetare și dezvoltare pentru a lansa noi inovații pe piață în șase luni, angajându-se în același timp la prețuri accesibile puncte. Dacă cineva poate face machiaj rapid și inovator, vor fi mărci de frumusețe coreene acestAfacerea modei raport, a remarcat ea: "Cred că pot rivaliza cu elfii și NYX-urile lumii". Alți comercianți cu amănuntul își pariază pe produsele cosmetice sud-coreene și ca etapă următoare: e-tailer-ul Violet Grey tocmai a făcut echipă cu amândoi Alicia Yoon și artist de machiaj sud-coreean Jung Saem Mool va lansa marca de produse cosmetice omonime JSM pe piața de lux din SUA.
A rămâne concentrat cu atenție asupra modului de a continua să se bazeze pe impulsul actual al K-beauty în lumea occidentală este fără îndoială o mișcare inteligentă pentru comercianții cu amănuntul de frumusețe. Asociația Coreeană a Comerțului Internațional a colectat date ale sondajului care arată că 8 din 10 cumpărători americani de produse cosmetice doresc să importe produse coreene. Importurile din această categorie au crescut de zece ori într-un deceniu numai în Europa, iar creșterea generală sa extins și. Este, de fapt, o parte integrantă a comerțului dintre SUA, China și Coreea de Sud. Când a fost ales Trump, Asociația Comercială din Coreea de Sud s-a întâlnit pentru a pregăti planuri și, citez, „un plan de urgență pentru cel mai rău scenariul de caz. "Exporturile către China și SUA reprezintă 40% din exporturile Coreei - 29% din cele către SUA sunt de frumusețe produse.
Peste patru luni și „cel mai rău caz” nu s-a împlinit în totalitate (încă). De fapt, exporturile au crescut cu 51,6% în primul trimestru. Dacă SUA lansează o grevă preventivă asupra Coreei de Nord, este foarte probabil ca relațiile noastre comerciale - inclusiv cele o cotă de piață deloc neglijabilă de 29% pe care piața SUA o preia în exporturile sud-coreene - ar putea fi rănit. Știi, pe lângă toți oamenii implicați. Având în vedere declarațiile recente ale lui Trump despre Coreea (și flip-flop-ul său constant asupra a tot ce a spus vreodată), este posibil să trebuiască să actualizăm acest lucru până la data publicării. Cu toate acestea, îngrijirea pielii din Coreea nu a prezentat semne de încetinire pe piața SUA chiar acum, chiar dacă guvernul nostru consideră implicarea preventivă a țării în escaladarea actelor de război.
Unul dintre motivele pentru care mărcile K-beauty au reușit să-și continue tendința ascendentă de stat - altul decât constantul lor inovație și viteză - este că sunt, de asemenea, receptivi la consumatori într-un mod rar văzut în Western omologii lor. Atunci când clienții au fost informați că esența lor „White Power” era, așa cum ar spune Tumblr, „problematică” pentru clienții americani, CosRx l-a redenumit imediat și le-a trimis prin e-mail consumatorilor direct. „Cred că este prima dată când văd consumatorii care afectează direct un brand. Suntem consumatori de produse americane de atât de mult timp și niciodată nu am văzut lucrurile transpare la fel ca la frumusețea coreeană ", spune Tiffany Marie, blogger K-beauty și consultant de marcă. „Brandurile care vin în SUA și angajează personal din SUA sunt mai conștienți de contextul și rasa lor. Ei abordează genul produselor de „albire” și „strălucire” cu o conversație deschisă. Au fost foarte receptivi la oamenii care întind mâna ".
Acestea fiind spuse, toate mărcile implicate în cosmetice de inspirație coreeană au ceva semnificativ la care să lucreze: gamele de culori, din lipsa unui descriptor mai bun, suge. Selecția umbrelor în liniile de față din Coreea de Sud este aproape universal extrem de limitată și doar una dintre puținele mărcile care au adus compacte cu perne și altele asemenea s-au deranjat să extindă gama de opțiuni de umbră mult.
Lancôme, de exemplu, nici măcar nu a făcut o nuanță suficient de întunecată pentru Lupita Nyong'o când au semnat-o ca purtător de cuvânt; Chimist L'Oréal Balanda Atis a trebuit să facă cercetarea și producția inițială de nuanțe mai întunecate pe partea principală a slujbei sale. Apropo, Atis este o femeie afro-americană - ceea ce înseamnă că a trebuit să formuleze ea însăși gama de nuanțe, în timpul ei de oprire, cu favorurile colegilor, de asemenea, pregătite pentru slujbă. Unde a existat absența, demonstrează Atis, există și o oportunitate imensă. Nu are sens ca mărcile să neglijeze să abordeze o gamă mai diversificată de clienți atunci când sunt una dintre singurele piețe care au rămas atât de neatinse. Sunt pregătiți, așteaptă ca știința și concentrarea industriei să ajungă din urmă. La urma urmei, în timp ce consumatorii sud-coreeni cheltuiesc puțin mai mult decât consumatorii SUA pe cap de locuitor (171 USD comparativ cu 139 USD), Femeia afro-americană cheltuie cu 80% mai mult pe produse cosmetice decât pe piața generală. Oricine îi satisface în mod corect va fi probabil răsplătit pe scară largă.
K-beauty nu dispare, iar comercianții cu amănuntul se dublează, extindând locațiile, extinzându-se cu oferte de marcă, colaborând și oferind exclusivități între prețuri și platforme. Un factor care ar putea schimba principalii jucători continuă să fie cine va servi grupul mare de oameni care sunt deserviți continuu. Într-un moment în care toată lumea dorește să scape ceva într-o țară care se simte inospitalieră, oricine înțelege oamenii de culoare și arta cosmeticelor de culoare va câștiga: în ciuda regulii unui demagog.
Fotografia paginii de pornire: @ sokoglam / Instagram
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.