Ca cineva care se află pe linia dintre consumator și recomandator de produse de înfrumusețare, consider că știrile de astăzi despre frumusețe sunt cu adevărat fascinante. Allure, pe care l-am citit religios de ani de zile, tocmai a lansat comerțul electronic cu Quidsi, compania care deține Soap.com și BeautyBar.com. Linda Wells, AllureEIC, a spus WWD„Știm că femeile au cumpărat întotdeauna din revistă”, inclusiv Donatella Versace, care i-a dat lui Wells ideea pentru comerțul electronic.
Ideea pare genială. Conținutul și comerțul site-ului web al revistei vor fi integrate perfect, cu un buton „cumpărați acum” gata pentru a permite cititorilor să cumpere produse atrăgătoare. Allure nu s - a temut niciodată să critice produsele și Wells își asigură cititorii că publicitatea și editorialul vor fi păstrate separat ca întotdeauna.
OK, deci acum contrastează AllureConceptul cu un articol de Catherine Saint Louis care tocmai a apărut în New York Times. Un profil despre unul dintre noi site-uri web de frumusețe preferate
, Aleea de machiaj, susține că femeile au mai multă încredere în colegii lor decât așa-zișii profesioniști din industria frumuseții pentru recomandări. Iată de ce: „Spre deosebire de editorii de frumusețe ai revistelor sau de bloggerii simpli, care s-ar putea îngrijora că ar fi dezinvitați la următorul spectacol Chanel, femeia obișnuită are puține motive să nu discute despre reacția rea pe care a avut-o, să zicem, unul dintre rujurile companiei, ”Saint Louis scrie. Un blogger pentru recenzie de afaceri Harvard a spus despre editorii de frumusețe și genul lor: „Nu spun că nu au valoare, dar dacă căutați o sursă neconflictată, probabil că vă veți uita la un coleg consumator”. Um, uch.Polly Blitzer, care conduce BeautyBlitz.com, a fost un pic defensiv: „Suntem editorii de frumusețe. Lucrurile despre care spunem că sunt bune sunt cernute ”.
Am cumpărat nenumărate lucruri, deoarece prietenii al căror gust și stil le împărtășesc sau care sunt asemănători fizic cu mine le-au recomandat. Dar am rupt absolut pagini din reviste. Și găsesc oameni care îmi cer în mod constant recomandări pentru produse de înfrumusețare acum din cauza slujbei mele. Deci, cred că realitatea este că este o zonă gri. Femeile doresc să cântărească opiniile experților față de opiniile colegilor și să ia cele mai bune decizii pentru ele ca indivizi. Câștigă de jur împrejur.