Eticheta pentru bărbați Cult Pyer Moss se aventurează în îmbrăcăminte pentru femei

În doar trei sezoane, linia de îmbrăcăminte pentru bărbați a lui Kerby Jean-Raymond, Pyer Moss, a adunat o bază pasionată de fani, atât pentru femei, cât și pentru bărbați. Rihanna a fost fotografiat purtând jachetele sale din piele de camuflaj în 2013, înainte de a arăta chiar și prima sa colecție. Cunoscut pentru o estetică atletică, futuristă, dar minimă, inspirată de motocross și samurai, Pyer Moss este acum vândut de Harvey Nichols, Ssense, Atrium Manhattan și Nubian în Toyko, printre altele, precum și propriul site de e-commerce. Brandul a organizat primul său show de pistă în februarie, dar chiar și pe măsură ce crește, Jean-Raymond continuă să urmărească obsesiv fiecare obiect al mărcii. Îmbrăcămintea este produsă într-o rază de trei blocuri față de biroul său și nimic nu este livrat la un magazin sau client fără ca designerul, asistentul său de proiectare sau partenerul său să o vadă. Nu e de mirare că oamenii sunt înșelați.

Nativul din New York are multă experiență în proiectarea pentru femei - și-a început cariera la Marchesa și Kay Unger - dar nu a fost până când l-a cunoscut pe Lizzy Plapinger și Max Hershenow din duo-ul indie rock pop MS MR că a simțit că este timpul să încorporeze îmbrăcămintea pentru femei în propria sa linie cu o colecție de capsule inspirată de acestea. Muzicienii joacă în cartea de look din toamna anului 2015, Hershenow purtând colecția pentru bărbați care a debutat pe pistă în februarie și Plapinger în noile piese pentru femei. Bluzele alungite, pantalonii de trening, pantalonii din piele, jacheta de motociclete din piele de miel cu imprimeu, bombardiere, tricouri, rochii, tricouri și bluze vândute vor fi vândute numai pe PyerMoss.com începând din această toamnă.

Am vorbit cu Jean-Raymond despre relația sa cu MS MR, traducând ADN-ul lui Pyer Moss în siluete feminine și despre importanța stabilirii unei identități vizuale pentru un brand tânăr.

Cum a inspirat MS MR colecția de capsule pentru femei?

Nu-mi amintesc cine a făcut introducerea, dar au venit la spectacol și mi-a plăcut foarte mult - am ascultat muzica și am devenit fan. Vorbeam despre ce ar trebui să facem pentru cartea de look și am vrut să implicăm pe cineva din muzică. Am fugit prin listă și a fost o problemă; ne-am gândit „Să-l facem pe MS MR să o facă”. Dar problema este că suntem un brand de îmbrăcăminte pentru bărbați și așa că am spus că voi face rapid o colecție de capsule pentru Lizzy. La proiectarea acestei colecții, în timp ce făceam piesele pentru bărbați, mă gândeam cum ar arăta Lizzy în anumite piese și cum aș putea să le feminizez puțin și să le fac mai prietenoase cu ea. Colecția pe care am făcut-o pentru ea a fost într-adevăr doar o iterație a îmbrăcămintei noastre pentru bărbați și a produselor noastre clasice „solide”.

Cum ați tradus ADN-ul pentru bărbați al lui Pyer Moss în piesele de îmbrăcăminte pentru femei?

Trebuie să spun că este prima dată când vorbesc de fapt despre femeile, așa că este ciudat pentru mine, dar ceea ce mișto despre Lizzy este că Lizzy este destul de înaltă. Nu a trebuit să tăiem nimic prea mult, dar a trebuit să aducem găurile brațelor, a trebuit să facem totul mai subțire și să slăbim totul pentru a-l face să funcționeze pentru ea. Când Ellen, asistentul meu de proiectare, și eu proiectam capsula pentru Lizzy, am vrut să luăm o mulțime de acele linii clasice pe care le repetăm ​​în fiecare sezon, cum ar fi țevi albe în jurul gambei pantalonii de trening și a tivului inferior al cămășii și asigurați-vă că a rezonat în fiecare piesă pe care am făcut-o pentru a ei.

Îmi dau seama că acest lucru este radical diferit de ceea ce proiectai la Marchesa, dar cum a influențat experiența ta trecută proiectarea pentru femei în acest proces de proiectare?

Cu siguranță a făcut-o mult mai ușoară. De fapt, a fost mai rapid pentru mine să fac totul pentru Lizzy decât pentru mine să fac totul pentru Max, pentru că am doar un an și jumătate în îmbrăcăminte pentru bărbați și mă simt în continuare pe asta. Și fac îmbrăcăminte pentru femei de la 14 ani. Jucându-mă din nou cu acele siluete și doar desenând chiar - când doar schițam totul în timp ce era al meu asistentul de proiectare vorbea cu mine, schițam și cred că am făcut totul în aproximativ un minut și 30 secunde. Mi-a spus: „Nu desenezi niciodată atât de repede când faci bărbați!” Dar, așa cum am spus, bărbații sunt încă foarte noi pentru mine.

Pe lângă Lizzy, mai erau și alte femei pe care le aveai în minte în timp ce proiectai?

De fapt, mă gândeam la câteva. [Editor și consultant] Shiona Turini este unul dintre ei. Ne uitam la Shiona Instagram și uitându-se la felul în care se îmbracă cu bluze și tot așa. Este una dintre muzele noastre. Jenné Lombardo, cofondator al MADE Fashion Week, a fost cu siguranță unul dintre ei și Miley Cyrus. Sunt cel mai mare fan al lui Miley Cyrus și mă descurc tot timpul, dar nu-mi pasă. Nu-l las pe acesta să plece.

Vei face o colecție completă pentru femei în viitor?

Este într-adevăr despre cum să o faci în modul corect. Cea mai potrivită abordare acum este să introducem încet unele dintre piesele noastre solide, cum ar fi jacheta de piele camuflată, jachetele noastre de piele de bază negre și să le realizăm în silueta femeilor. Și apoi introduceți o colecție completă pentru femei, atunci când este momentul potrivit pentru presă, când este momentul potrivit pentru marca generală. Când eliberez femeile, vreau să fie într-un mod major. Probabil că omit sezonul masculin în acel sezon, astfel încât să mă pot concentra asupra acestuia și probabil aș aduce o echipă întreagă.

Care sunt obiectivele dvs. pentru brand în viitorul imediat?

Cel mai important lucru este stabilirea unui stil vizual și a unui stil de viață în jurul mărcii. Pentru că acum, modul în care cei mai mulți oameni cunosc și văd marca este la spectacole și la o celebritate sau dacă apare în editorial. Și nu avem absolut control asupra acestui lucru. Ceea ce încercăm să facem este mai mult editoriale interne și aducem un director vizual care ne va ajuta mai mult în general, astfel încât să puteți înțelege cine sunt, astfel încât să puteți înțelege cum ar trebui să arate marca, modul în care proiectăm aceasta. Doar să-l vezi o dată la un spectacol și apoi să vezi acele imagini repetându-se nu este suficient de bun. Vom începe al doilea an de activitate, nici măcar nu am văzut încă doi ani. Suntem destul de noi și ne schimbăm pe măsură ce mergem și ne adaptăm pe măsură ce mergem. Aș putea spune că astăzi și mâine ar putea fi cu totul altceva. Trebuie să fii educabil și trebuie să fii cameleon când abia începi.

Avem o bază bună. Retailerii noștri spun întotdeauna că avem vânzări rapide. Există doar un cult care există pentru Pyer Moss despre care nu știu. Nu i-am întâlnit niciodată pe acești oameni, dar în mod clar am un cult și sunt fericit să cresc organic. Nu se simte inventat, nu este forțat, nu există susținere de vedete sau ceva de genul acesta. Este doar un produs grozav și oamenii care îl susțin.

Vedeți mai jos cartea de look Pyer Moss toamna anului 2015, cu Lizzy Plapinger și Max Hershenow, de la MS MR.