Tocmai în luna mai trecut am fost plângându-se modul în care campaniile publicitare rămân atât de des în spatele pistelor atunci când vine vorba de reprezentări diverse. Dar în acest sezon, campaniile au urcat în cele din urmă. Pentru prima dată, nu numai că s-au potrivit cu diversitatea văzută pe pistă, ci au depășit-o de fapt.
Campaniile publicitare din toamna anului 2017 a prezentat 30,4% femei de culoare, în sine o îmbunătățire față de cele 24,5% din primăvara anului 2017, potrivit ultimului raport din Spotul de modă. Este pentru prima dată când modelele non-albe au reprezentat acest procent mare. Dintre primele șapte modele care au apărut în cele mai multe campanii, doar Adwoa Aboah a fost non-albă, dar merită remarcat faptul că a rezervat la fel de multe campanii ca megastaruri Bella și Gigi Hadid.
În campaniile din acest sezon au fost prezentate mai multe femei transgender decât de când Fashion Spot a început să numere cifrele în 2015. Femeile cu vârsta peste 50 de ani au văzut, de asemenea, mai multă reprezentare în acest sezon decât anul trecut, deși cele 14 modele din acest sezon din grupa de vârstă rămân în continuare în urmă cu 22 din toamna anului 2015.
Plus-size modelele au fost probabil singurul grup care nu a beneficiat de un sezon reprezentativ mai puternic, deoarece campaniile din toamna anului 2017 au prezentat 10 modele în categorie, care se potrivește cu numărul sezonului trecut și se încadrează în spatele cifrelor din toamna anului 2016 (care a văzut 14 modele în categoria distribuită) și toamna anului 2015 (care a văzut 11). Cu toate acestea, o singură căptușeală argintie provine din faptul că mărcile de dimensiuni mari nu au fost responsabile pentru majoritatea pieselor turnate de dimensiuni mari în acest sezon, ceea ce este o premieră - mărci precum Dolce & Gabbana și Vivienne Westwood au prezentat modele plus alături de modele de mărime dreaptă în campaniile lor.
În ceea ce privește mărcile, au venit cele mai incluzive campanii din punct de vedere rasial Saint Laurent, Antrenor, Dior, Dolce & Gabbana, Decalaj, Helmut Lang și Nordstrom. Simone Rocha a avut cele mai multe femei cu vârsta peste 50 de ani în campania sa, în mare parte datorită modelelor care au fost, de asemenea, prezentate pe pista sa în acest sezon. Helmut Lang, Sisley și Philipp Plein a inclus cele mai multe femei trans în campaniile lor.
Este diversitatea în publicitate acolo unde ar trebui să fie? Nu, mai ales când vine vorba de reprezentarea de dimensiuni mari. Dar recolta de campanii din acest sezon oferă multe motive pentru a avea speranță cu privire la direcția industriei.
Citiți raportul complet despre diversitatea campaniei publicitare din toamna anului 2017 Spotul de modă.
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.